株式会社N.D.Promotion、株式会社ALL BLUE、株式会社Materialの3社で構成される、Z世代（1995年以降生まれの若年層）を対象としたシンクタンク組織「Z総研」が、2025年上半期のトレンド調査結果を発表しました。「Z総研2025年上半期トレンドランキング」として公開されたこの調査では、Nom de plume（ノンデプルーム）の読者でトレンドに敏感なZ世代女子を中心としたコミュニティメンバーから回答を集めています。また同時に、Nom de plumeのZ世代フォロワー約12万人に聞いた「2025年下半期ネクストトレンド予想」も公開されました。
この記事の目次
トレンド傾向①：馴染みがなく、試してみたい食べ物や飲み物が上位にランクイン！
流行した食べ物・飲み物では、『アサイーボウル』『グリークヨーグルト』『麻辣湯』など自分でカスタムできるものが前回に引き続き上位にランクインしています。『ドバイチョコ』や『ネギクリームチーズベーコン』『シャインマスカットボンボン』など馴染みのない且つ味が気になる食べ物も選ばれる傾向にあることがわかりました。
トレンド傾向②：見た目がかわいく持ち運びに最適な、1つで2役のマルチユースコスメが注目を集めています
流行ったコスメ・美容グッズでは、『エッセンシャルリップチークタップ/CLIO』や『フィーポケットチークパレット/Fwee』などのリップとチークの機能を兼ね備えた1アイテムで複数の用途をこなす「マルチユースコスメ」がランクインしています。小さくておしゃれで、かわいらしい見た目で自撮りするのに適している点も人気の理由となっているようです。
トレンド傾向③：オーディション番組で成長する姿を見守るファンとソーシャルメディアでの切り抜きで拡散され話題に！
流行ったコト・モノに『No No Girls』、アーティストに『HANA』、アイドルに『timelesz』がランクインしました。オーディション番組に関する話題が注目を集めており、グループ結成までの過程で推しメンの行方をリアルタイムで追うことでグループへの親近感が高まり、人気を集めていることがわかります。
調査概要
Z総研は株式会社N.D.Promotionが運営するNom de plume（ノンデプルーム）読者でありトレンドに敏感なZ世代女子を中心としたZ総研独自のリアルZ世代コミュニティ所属のメンバーへの2025年上半期トレンド調査を実施したとのことです。
調査時期：2025年4月28日(月)〜2025年5月9日(金)
調査方法：インターネット調査
調査対象：自社メディア「Nom de plume」LINE@会員
有効回答数：360名（全国、中学生29名、高校生99名、18歳〜22歳110名、23歳〜25歳49名、26歳〜28歳73名）【複数回答式】
流行った言葉
１位『エッホエッホ』
「フクロウの赤ちゃんが可愛いのと、なんか口に出したくなる笑」（18歳 /大学生/東京都）
※Xに投稿された、地面を走るフクロウの赤ちゃんの写真に添えられ「エッホエッホ」という一言が話題となり、このフレーズを使った投稿が流行しています。TikTokでは「エッホエッホ、〜は〜だって伝えなきゃ」という形式で、豆知識やユーモラスな一言を添える形で展開し、専用音源やダンス動画も人気を集めているとのことです。
2位『ビジュいいじゃん』
「音源が流行ったから、友達同士でよく使っている」（20歳 /大学生/茨城県）
※アイドルグループM!LKの最新曲「イイじゃん」のワンフレーズ。転調部分の「今日ビジュイイじゃん」というクセになる一言が話題になっています。TikTokでは、その部分を切り取った音源に合わせて踊る動画が流行しているようです。
3位『メロい』
「推しが尊い時とか、推しに対して好きが溢れた時に使っちゃう」（22歳 /社会人/山形県）
※「メロメロになるほどかわいい・かっこいい」という意味のオタク用語です。推しの芸能人やキャラクターの"メロい瞬間"を捉えた写真や動画を投稿するのがトレンドになっているとのこと。最近では、アイドルグループiLiFE!の最新曲「クリティカルプリチー」の歌詞にも使われています。
流行った食べ物・飲み物
アサイーボウルが昨年に続き1位！チョコマシュマロやシャインマスカットボンボンなど、音で楽しむ食べ物がランクインしています！
1位『アサイーボウル』
「コンビニで気軽に買えるカップタイプなど形を変えて流行り続けているイメージ。」（22歳/大学生/埼玉県）
※ハワイ発のヘルシースイーツとして話題になった「アサイーボウル」。中町綾など人気YouTuberが動画内でハマっているスイーツとして紹介したことをきっかけに、日本でも注目を集めるようになりました。特に"モッタリ感"のあるアサイーボウルが人気で、自宅で再現するレシピ動画も話題になっているとのことです。
2位『チョコマシュマロ』
「チョコからふわふわなマシュマロが出てくるのが美味しそう。TikTokでも人気だと思う。」（20歳/専門学生/大阪府）
※ASMR動画で「クセになる音」と話題になった、チョコレートでコーティングされたマシュマロのお菓子です。プラザやドン・キホーテなどで手軽に購入できることから、ASMR動画で使用する人も増えているようです。
3位『グリークヨーグルト』
「お家でも簡単に作ることができて、ダイエットにも効果的な点が女性人気も高い。」（18歳/高校生/京都府）
※フルーツなどをトッピングした、ホエイ（水分）を除いて作られた濃厚なギリシャヨーグルトです。韓国アイドルがダイエット中でも食べられるヘルシースイーツとして紹介したことをきっかけに話題になりました。カラフルなフルーツや多彩なトッピングでSNS映えし、人気を集めています。
流行ったコスメ・美容グッズ
チークとグロスの二刀流で見た目も性能も大優勝！思わず手に取り、顔の近くに置きたくなる可愛さに加え、しっかりと効果が出る機能性の高いグッズが注目を集めています。
1位『エッセンシャルリップチークタップ/CLIO』
「口にくわえて動画撮っているのが可愛い！」（25歳 /社会人/東京都）
2位『フィーポケットチークパレット/Fwee』
「キーホルダーになっているのがおしゃれ。色も可愛くて好き。」（23歳 /社会人/東京都）
3位『ケープFOR ACTIVEカールロックマスカラ下地/ケープ』
「ケープの固定力だから信頼できる！！」（26歳 /社会人/東京都）
流行ったコト・モノ
自分だけの"特別感"を作り出せる『耳ツボジュエリー』や『AIフィルター』に注目が集まっています！
1位『耳ツボジュエリー』
「健康面はもちろん、ピアスを開けなくても耳元を可愛くできるので学生に人気！」（25歳/社会人/埼玉県）
※耳ツボを刺激するシールタイプのアクセサリーです。耳に貼るだけで、まるでピアスのように見えるのが特徴です。リボンやハートなど、さまざまな形があり、ファッションアイテムとしても人気を集めています。
2位『BeReal.』
「加工ができない分、撮影方法を工夫している！」（17歳/高校生/栃木県）
※インカメラとアウトカメラを同時に使って撮影し、1日1回の指定時間に投稿しないと友人の投稿が見られないという仕組みのソーシャルメディアです。リアルタイムで何をしているかを、加工せずにそのまま投稿するというコンセプトが新鮮で、話題を集めています。
3位『No No Girls』
「候補生の方へ向けたちゃんみなさんの愛のある熱い言葉が心に刺さった」（16歳/高校生/静岡県）
※アーティスト・ちゃんみながプロデュースするガールズグループのオーディション番組です。「NOを突きつけられたことがある人」がコンセプトで、体型や年齢、アーティストとしてのスタイルなどを否定された過去を持つ参加者たちが奮闘する姿が、多くの共感を呼び、人気に火がついています。芸能人にもファンが多く、最終審査は国内最大規模のアリーナで行われました。
流行ったYouTubeチャンネル
2024年下半期9位の『一生友子』が1位に急上昇！人気クリエイターとのコラボレーションで人気拡大中です。お馴染みのYouTuberだけでなく、新しいYouTuberもランクインする傾向にあるようです。
1位『一生友子』
「みんなが憧れているキラキラJKの代表格なイメージ」（22歳/社会人/埼玉県）
2位『コムドット』
「それぞれ個性が強いから見ていて飽きない」（20歳/大学生/神奈川県）
3位『コノリリ』
「YouTubeが面白くてクセになる。ファッションやメイク、世界観が確立されていてかっこいい」（15歳/中学生/福岡県）
流行ったTikToker
JK2人組『一生友子』がTikTokr部門で初ランクイン！前回に引き続き、同世代の憧れの的のTikTokerが圧倒的人気を集めています。
1位『🌸桜🌸』
「いろんな雰囲気の動画があって自分が憧れるかわいいがつまっている！さくらちゃんが使っている音源は絶対バズるから流行りを確認できる。」（19歳/大学生/秋田県）
2位『一生友子』
「変顔もするしかわいいしギャップです。」（19歳/大学生/埼玉県）
3位『🦄💙MINAMI💙🦄』
「ビジュが良すぎてどんな時も可愛い」（18歳/高校生/東京都）
流行った俳優
『橋本環奈』『今田美桜』『出口夏希』の3名が同率の1位に！ドラマや映画で活躍される『本田響矢』や『高石あかり』が6位にランクインしています！
1位『今田美桜』
「朝ドラの演技に惹かれました！クールな役も、キュートな役も似合っていて、一生見られる！」（22歳/大学生/広島県）
1位『橋本環奈』
「1000年に1人の美少女！キュートなお顔とサバサバした性格のギャップが虜になる。」（16歳/高校生/東京都）
1位『出口夏希』
「圧倒的透明感！seventeenの時から好きなので、最近はいろんな作品で見ることができて嬉しい！」（24歳/社会人/東京都）
流行ったアイドル
アイドルプロジェクト「KAWAII LAB.」に所属するアイドルグループがトップ3を独占！かわいい"を肯定する歌詞が、Z世代の多様性重視の価値観とマッチし支持されているようです。
1位『FRUITS ZIPPER』
「楽曲が毎回可愛くてハマっちゃう！メンバーの個性も豊かで見ていて飽きないグループ。」（21歳/大学生/東京都）
2位『CUTIE STREET』
「メンバーそれぞれのライブの推しカメラ動画を見るのが止まらない！どの瞬間もキュート。」（19歳/大学生/東京都）
3位『CANDY TUNE』
「「倍倍FIGHT！」が頭から離れない！励ます歌詞とパワフルなダンスを見ていて元気がでます！」（17歳/高校生/神奈川県）
流行ったアーティスト
中毒性のあるサウンドと歌詞に共感するアーティストが多数ランクインしています！
1位『Mrs. GREEN APPLE』
「世界観が唯一無二すぎて、ずっと見てたくなる！演出とかビジュアルもセンス爆発で、好きって気持ちが毎年更新される。」（19歳/大学生/東京都）
2位『HANA』
「No No Girls から応援していて努力しているのがすごく伝わってくるし、表情とか仕草に覚悟が出ていてマジでかっこいい。負けたくないって気持ちをくれる存在。」（18歳/高校生/大阪府）
3位『あいみょん』
「恋愛のモヤモヤとか、友達に言えない本音とか、全部言葉にしてくれている感じが好き。」（17歳/高校生/石川県）
3位『Vaundy』
「とにかく曲がオシャレ。全曲リピートしちゃって止まらない。」（17歳/高校生/佐賀県）
流行った曲
1位『イイじゃん/M!LK』
「クラスでめっちゃ流行っている！ビジュイイじゃんって友達同士でも使っている！！」（16歳/高校生/大阪府）（17歳/高校生/長野県）
2位『倍倍FIGHT!!/CANDYTUNE』
「出だしの部分が中毒性高すぎるから、毎日何回も聴いちゃう。」（20歳/大学生/東京都）
3位『愛♡スクリーム/AiScReam』
「バズってるフレーズも良いけど、フルで聞いたらテクノポップ系で聞いていて気持ちいい。」（23歳/社会人/静岡県）
ネクストトレンド予測
Z世代約12万人を対象にネクストトレンドを募集した中から編集部が選抜した『2025年上半期ネクストトレンド予想』が発表されました。
■ Nintendo Switch 2
「どうしても欲しくて何度も抽選応募してる...!発売発表の日はすごく盛り上がった」（25歳 /社会人/東京都）
■ シュークルーラー
「外はザクザク。中はふんわり。シュークリームとフレンチクルーラーの良いとこどり」（20歳 /社会人/神奈川県）
■ ウィッシュコア
「星とか羽のモチーフがY2Kっぽくて可愛い。KPOPアイドルが可愛くて真似しちゃう。」（17歳 /高校生/新潟県）
■ トモコレ
「懐かしすぎる！！！昔よく遊んでいたからこそ、今また遊べるのが嬉しい」（25歳 /社会人/東京都）
■ ネオ和食
「洋食×和食の組み合わせが面白くて食べてみたい」（19歳 /大学生/大阪府）
出典元： 株式会社N.D.Promotion プレスリリース
