株式会社CINC（本社：東京都港区、代表取締役社長：石松友典）は、Google検索の新機能「AI Overviews」の表示増加に伴うクリック率（CTR）への影響と、AI Overviewsに引用されるページの特徴に関する調査結果を発表しました。
調査の背景
2025年3月に実施されたGoogleのコアアルゴリズムアップデートにより、検索結果上部に表示される「AI Overviews」の表示クエリ数が急増しています。この変化により、従来のオーガニック検索でのCTR低下やアクセス数減少が懸念される一方、自社ページがAI Overviewsに引用されることで検索結果上部に表示され、アクセス数増加に寄与する可能性も注目されています。
これらの状況を踏まえ、CINCでは日本国内のAI Overviews表示によるCTRへの影響と、AI Overviewsで引用されるページの特性を明らかにするための調査を実施したとのことです。
調査内容
- 日本国内のBtoBサイトにおける非指名検索クエリ114,391件を対象に、AI Overviewsの表示対象クエリ数が上昇する前後で順位別のCTR平均を比較分析しています。
- AI Overviewsの出現が確認されたインフォメーショナル（情報収集型）クエリ2,300件について、「通常の検索結果にのみ表示されるページ」「AI Overviewsにのみ表示されるページ」「通常の検索結果にもAI Overviewsにも表示されるページ」の3つに分類し、それぞれのDR（Domain Rating）を比較分析しています。DRはAhrefs社が独自に算出する指標で、ドメイン単位の被リンク状況を元に1〜100のスケールで算出され、一般的には高いほど被リンク状況が良好とされています。
- AI Overviewsの出現が確認されたインフォメーショナル（情報収集型）クエリ2,300件を対象に、PASF（他の人はこちらも検索）とその上位10ページを取得。取得した上位10ページのうち、メインクエリの検索結果1位～10位を獲得していないページを調査対象ページとし、PASFで3位以内を獲得しているページを上位ページ、それ以外を下位ページと定め、上位ページが下位ページと比較してAI Overviewsに表示される傾向にあるのかをクロス集計にて検証したとのことです。
主な調査結果
- AI Overviewsの表示により、検索順位1位～10位のうち、7位を除くすべての順位帯でCTRの低下が確認されたとのことです。これは、AI Overviewsが検索結果の上部に表示されることで、ユーザーの注意が従来の検索結果から分散されていることを示唆しています。
- AI Overviewsに表示されるために必要なDRは、従来のオーガニック検索結果1位～10位に必要なDRよりも低い傾向にあることが明らかになりました。このことから、比較的小規模なサイトでもAI Overviewsに引用される可能性があることが示唆されています。
- 対象クエリで検索結果1位～10位を獲得できていないページでも、PASF（他の人はこちらも検索）で上位（3位以内）を獲得していれば、AI Overviewsに引用される可能性が高まることが判明しました。これは、従来のSEO戦略に新たな視点をもたらす発見と言えます。
まとめと今後の展望
2025年3月のコアアルゴリズムアップデートに伴い急増したAI Overviews表示によって、従来のオーガニック検索におけるCTRの低下が確認されたとCINCは報告しています。この変化はSEO戦略の見直しを迫るものですが、同時に新たな可能性も示唆しているようです。
特に注目すべき点として、通常の検索結果で1位～10位の獲得が困難なクエリであっても、PASFでの検索上位獲得によってAI Overviews表示を狙える可能性が浮き彫りになりました。このことから、今後のSEO戦略には、AI検索時代に即した柔軟な対応が不可欠であると考えられます。
CINCでは今後も、データソリューションカンパニーとしての強みを活かし、ビッグデータの活用とコンサルティングを基軸に革新的なサービスを提供していく方針とのことです。
株式会社CINC 会社概要
「マーケティングソリューションで、日本を代表する会社へ。」をビジョンに掲げ、ビッグデータの活用を強みとしたWebマーケティングのツール開発からマーケティングコンサルティングを展開しています。独自のデータ収集技術、AI・機械学習技術と、データ解析の知見を基に、誰もが・短時間で・簡単に・高度なビッグデータ解析ができるツールの開発・提供、プロフェッショナルが戦略立案から実行支援まで一気通貫で伴走するマーケティングコンサルティングの提供を通じて、クライアントのビジネスの成長に貢献しています。
出典元： 株式会社CINC プレスリリース
