調査：AI Overviewsの影響で約6割が自然検索流入減少、検索広告にも影響 - キーマケLabが325名対象調査

2025年5月29日 2025年5月29日

コマースピック編集部　プレス配信チーム

株式会社キーワードマーケティング（本社：東京都港区、代表取締役：滝井秀典）が運営するメディア「キーマケLab（キーマケラボ）」は、日本在住の自社Web広告運用およびSEO担当のマーケティング担当者325名を対象に、AI Overviewsが自然検索流入や検索広告に及ぼす影響に関する調査を実施し、その結果を発表しました。

この記事の目次

1 調査概要
2 調査サンプル
3 調査結果のまとめ
4 調査結果の詳細
5 調査結果に対する有識者からのコメント
- 5.1 シンクムーブ株式会社代表取締役豊藏氏コメント
- 5.2 キーマケLab 編集長川手氏コメント
6 シンクムーブ株式会社について
7 キーマケLabについて
- 7.1 キーワードマーケティングについて

調査概要

調査内容：AI Overviewsが従来の自然検索流入や検索広告に及ぼしていると思われる影響に関する調査結果
調査期間：2025年5月13日〜2025年5月14日
調査対象：325名（日本在住で自社のWeb広告の運用およびSEOに携わっているマーケティング担当者）
調査方法：インターネット調査
調査機関：株式会社IDEATECH

調査サンプル

性別、年代については次のとおりです。

調査結果のまとめ

2025年3月以降、「AI Overviews」の影響で自社のウェブサイトに対して、約6割（61.9%）が自然検索からの流入が減少している、約2割（15.1%）が増加したと回答
「AI Overviewsの登場以降、自社でSEO施策に割いていたリソースを見直す動きはありますか」という質問に対して、約3割（33.2%）が「既にリソース配分を変更した」と回答。約6割（57.8%）が「見直しを始めている」と回答
現在配信している検索広告に関して、「2025年3月以降、AI Overviewsの影響を受けていると感じますか」という質問に対して、約7割（72%）が影響を受けていると回答

調査結果の詳細

■Q1.Google検索で現在表示されるようになった「AI Overviews（AIによる概要）」機能について、あなたはどの程度知っていますか

調査によると、44.9%が「機能の仕組みや影響まで詳しく理解している」と回答し、45.2%が「機能の概要を理解している」と回答しました。これにより、対象者の約9割が基本的な理解を持っていることが分かります。

■Q2.自社の集客やマーケティング活動全体への影響という観点から、AI Overviewsに対するあなた自身の関心度はどの程度ですか

この質問に対しては、55.7%が「非常に高い関心がある」と回答し、41.2%が「やや関心がある」と回答しました。実に96.9%のマーケティング担当者がAI Overviewsに関心を持っていることが明らかになりました。

■Q3.自社で現在最も重視しているSEO成果指標は何ですか

最も多かった回答は「自然検索経由のコンバージョン数（お問い合わせ、購入など）」で32.9%、次いで「特定キーワードの検索順位」が26.2%となりました。実際の成果につながる指標を重視している企業が多いことが見て取れます。

■Q4. 2025年3月以降、「AI Overviews」の影響で、自社のウェブサイトへの自然検索からの流入に変化を感じていますか

この質問に対して、約6割（61.9%）が減少したと回答し、約2割（15.1%）が増加したと回答しました。多くの企業でAI Overviewsによる流入減少の影響が出ていることが明らかになっています。

■Q5.「AI Overviews」の登場以降、自社でSEO施策に割いていたリソースを見直す動きはありますか

約3割（33.2%）が「既にリソース配分を変更した」と回答し、約6割（57.8％）が「見直しを始めている」と回答しました。合計で9割以上の企業がAI Overviewsの影響を受けてSEO施策の見直しを行っていることになります。

■Q6.【AI Overviewsの登場以降「既にリソース配分を変更した」と回答した方のみに質問】具体的にどのような変更や新たな取り組みを実施・検討していますか（複数回答）

最も多かった回答は「FAQや構造化データ（FAQPage、HowToなど）の追加・最適化」で57.4%、次いで「自社独自のデータ・一次情報を活用したコンテンツ作成」が46.3%、「見出しやページ構成などの情報設計の見直し」が42.6%という結果になりました。構造化データの最適化が注目されていることが分かります。

■Q7.直近では「AI Overviews」内への広告挿入も一部地域や環境で始まっています。AI Overviewsへの広告挿入に対する関心はどの程度ありますか

この質問には40.9%が「非常に高い関心がある」、52.3%が「やや関心がある」と回答し、合計で93.2%の担当者がAI Overviews内の広告に関心を持っていることが明らかになりました。

■Q8.自社で現在配信している検索広告について、2025年3月以降、AI Overviewsの影響を受けていると感じますか

約7割（72%）の担当者が影響を受けていると回答しており、AI Overviewsが検索広告にも大きな影響を与えていることが分かります。

■Q9.【検索広告にてAI Overviewsの影響を「強く影響を受けている」「やや影響を受けている」と回答した方に質問】具体的にどのような影響を感じていますか（複数回答）

半数以上（66.7%）が「特定語句における広告の表示回数、クリック数の減少」を感じると回答しました。AI Overviewsによって検索広告のパフォーマンスが低下している実態が明らかになっています。

■Q10.【検索広告にてAI Overviewsの影響を「強く影響を受けている」「やや影響を受けている」と回答した方に質問】「AI Overviews」による影響を受けているという確信はありますか

約9割（96.2%）が確信があると回答し、「あまり確信はない」「まったく確信はない」という回答は0％でした。多くの担当者がAI Overviewsの影響を明確に認識していることが分かります。

調査結果に対する有識者からのコメント

シンクムーブ株式会社代表取締役豊藏氏コメント

シンクムーブ株式会社（ThinkMove Inc.）

代表取締役　豊藏　翔太

エン・ジャパン株式会社にてIT/Web系の求人広告営業、ITコンサルティング企業でAIやRPAなどのITコンサルタントを経験後、「SEO Japan」を運営するアイオイクス株式会社に入社。

第1局長として大手企業を中心としたWebコンサルティングに携わった後、2024年12月にシンクムーブ株式会社を設立。アイオイクス株式会社フェローを兼務。
AIを活用したインハウスマーケティング共創支援サービスやセミナー、「AI時代のSEO戦略──組織を動かし成果を引き寄せる実務マネジメント」の出版など精力的に情報の発信を続けています。

豊藏氏は、今回の調査結果について「非常に示唆に富んでおり、特に『Q5.AI Overviewsの登場以降、SEO施策に割いていたリソースを見直しましたか』という質問に対し、9割以上の企業がSEO施策のリソース見直しに着手している点が非常に印象的」と述べています。

同氏は「Q6.で『既にリソース変更を完了した企業（33.2%）が新たに取り組む施策としては、「FAQや構造化データの追加・最適化」（57.4%）がトップに挙がり、以下「自社独自のデータ・一次情報を活用したコンテンツ作成」（46.3%）「見出しやページ構成などの情報設計の見直し」（42.6%）「記事の作成・リライト」（40.7%）「SEO以外のチャネルへのリソース強化」（38.0%）と続きました。

いずれの施策も4割前後の高い支持率を得ており、企業が多様な施策を積極的に取り入れている様子がうかがえます」と分析しています。

また、「AI Overviewsにおいて構造化マークアップが必須であるという明確な裏付けは現時点でありません。Googleは2023年9月にFAQ／How-toのリッチリザルト提供を段階的に縮小した過去も踏まえると、構造化データはコンテンツの構造化や明確な情報提供を通じたAIのクロール効率を高める補助的な役割として捉えるべきでしょう」と指摘しています。

これらの結果から、豊藏氏は「企業はAI Overviewsによる検索環境の変化に対応しつつ、効果的な施策を模索している段階にあるといえます。技術の進化がマーケティング環境を急速に変える中、明確な手法が定まっていない今、市場動向を注視しながら実験を重ねる企業が新たな機会を掴むでしょう。当面は既存施策を維持しつつ、R&D的な取り組みを並行して進めるバランスが求められる時代だと考えます」とコメントしています。

キーマケLab 編集長川手氏コメント

キーマケLab 編集長の川手氏は「2025年3月以降、広告を配信していてもAI Overviewsの影響を僅かながらに感じることがあり、下記のようなアンケート調査をクラウドワークスで、まず1,200名の方に対して実施しました」と述べています。

同氏によれば「その上で、かなり大きな変化を確認することができたため、競さん（株式会社IDEATECH 取締役）や、今回設問設計の協力やコメントをお願いした豊藏さん（シンクムーブ株式会社代表取締役）にもご相談の上、日本在住で自社のWeb広告の運用およびSEOに携わっているマーケティング担当者325名を対象に本調査を実施するに至りました」とのことです。

「今回の調査でもっとも意外だった点が、『自社で現在配信している検索広告について、2025年3月以降、AI Overviewsの影響を受けていると感じますか』という質問に対して、『強く影響を受けている』が19.7%、『やや影響を受けている』52.3%と想像以上に影響を感じている方が多かったという点です。自分が想像していた以上に影響を感じている方が多く、また他の質問に対する回答を見る限り、多くの方がAI Overviewsに対して関心を持っていることが本調査から明らかになりました」と川手氏は語っています。

同氏は「個人としても、キーマケLab としても、今後のAI Overviewsの動向に注目していければと考えています」と述べています。

シンクムーブ株式会社について

シンクムーブは、「問い」と「共創」を軸に、SEO・生成AI・マーケティング戦略を統合的に支援するインハウスマーケティング共創支援を提供しています。特に、少人数体制のインハウス支援に強みを持ち、戦略設計から実行支援、組織内の意思決定支援まで一気通貫でサポート。「人の思考とAIの力を掛け合わせ、"いま動ける最善"を実行し、ビジネスを進化させる。」をミッションに、信頼される発信と対話的なマーケティング支援で社会に新たな価値を届ける会社です。