リテールメディア事業を手がける株式会社フェズが、リテールメディアソリューション「Urumo Ads（ウルモ アズ）」において、リーチと購買の両軸を最適化する自動プランニングツール『メディアプランナー』を独自開発したことを発表しました。このツールは広告配信のプランニングにおいて、一般的なデータだけでなく独自の購買データを活用することで、効果的なメディアプランを自動で算出できるのが特徴です。
東京都千代田区に本社を置く株式会社フェズは、全国14の流通企業と連携し、ID横断型の購買データや店頭データ、バイヤー施策データ、販促データなどを管理・分析するリテールデータプラットフォーム「Urumo（ウルモ）」を開発・提供しています。
同社の「Urumo」をベースとした広告ソリューションである「Urumo Ads」は、主要広告メディアとの連携により、広告効果だけでなく購買効果までを一気通貫で可視化することが可能で、ターゲティング精度の向上も実現するといいます。現在（2025年4月時点）では、大手消費財メーカーを中心に480ブランド以上で利用されているとのこと。
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『メディアプランナー』開発の背景
近年、原材料価格の高騰や消費行動の変化、顧客ニーズの多様化などを受け、多くのメーカー（広告主）では、より費用対効果の高い、実際の購買（売上）に繋がるマーケティング・プロモーション活動が求められています。この状況において、対象商品のターゲットに効率的に広告を届けるためのメディアプランニング業務は不可欠となっているといいます。
特にデジタルメディアの領域では、様々な特性を持つメディアの中から、目的やターゲットに合ったものを選択し、限られた予算を効果的に配分することが重要となっています。
しかし、これまでのメディアプランニング業務においては、アンケート調査によるメディア利用者の属性や嗜好性等のデータ、過去の広告配信におけるリーチやCPM等のデータに基づいて、担当者の知見や経験をもとに計画が立てられており、客観的かつ定量的なメディア選定・予算配分が難しい状況でした。また、メディアプランニング時の指標として一般的にリーチが重視される傾向があり、その先の購買（売上）に繋がるかまでは十分に考慮されていないという課題がありました。
こうした課題を解決するために、株式会社フェズでは「Urumo Ads」の新機能として『メディアプランナー』を独自開発しました。
『メディアプランナー』の概要
『メディアプランナー』は、「Urumo Ads」でメディアプランニングを行う際に、購買データを活用することでリーチと購買の両軸を最適化する自動プランニングツールです。
このツールでは、「Urumo Ads」の管理画面上で対象商品や全体予算、配信期間などの必要情報を入力するだけで、どのメディアにいくら出稿すればよいか（予算配分）、また、その結果として想定されるリーチや購買リフト等が自動で算出されます。
これにより「Urumo Ads」では、プランニングから効果検証までを共通した購買データによって一気通貫でサポートすることが可能となり、一貫性のあるPDCAサイクルが実現できるようになります。
『メディアプランナー』の特長
・リーチと購買の両軸で最適なメディアプランニングが可能
『メディアプランナー』の最大の特長は、配信を検討しているメディアの利用者による対象商品の購買実績データを分析に加味することで、メディアプランニングにおけるリーチと購買双方の最適化を実現する点にある。従来のリーチ中心の評価から、実際の購買行動も含めた総合的な評価へと進化させています。
・購買実績に基づき、商品・ブランド単位でメディアプランの最適化を実現
予算やターゲットが同一であっても、対象商品の購買実績に応じて最適な予算配分は変化しまｓ。『メディアプランナー』では、この点を踏まえ、商品・ブランド単位で最適なメディアプランを算出することが可能になっているとのこと。これにより、それぞれの商品特性に合わせた効果的な広告展開ができるようになります。
株式会社フェズでは、今後もリテールデータプラットフォーム「Urumo」をベースとしたソリューションの開発やパートナー企業との連携強化を通じて、リテール業界の課題解決に貢献していく方針を示しています。
株式会社フェズについて
・会社名：株式会社フェズ（FEZ Inc.）
・代表者：代表取締役 赤尾 雄司
・設立：2015年12月3日
・従業員数：122名（2025年4月1日現在）
・事業内容：リテールメディア事業（リテール業界のDX事業等）
・本社所在地：東京都千代田区神田紺屋町15番地 グランファースト神田紺屋町3F
・資本金：100百万円（2025年3月末現在）
株式会社フェズは、「情報と商品と売場を科学し、リテール産業の新たな常識をつくる。」をミッションに掲げ、リテールメディア事業等を展開している。国内最大級のリテールデータプラットフォーム「Urumo（ウルモ）」を開発・提供し、情報（広告）×商品（販促）×売場（店頭）のソリューションを通じて、リテールDXの推進に取り組んでいます。
出典元： 株式会社フェズ プレスリリース
