LINEヤフー株式会社（以下、LINEヤフー）が提供する「Yahoo!ふるさと納税」は、昨年12月よりすべての手続きが「Yahoo!ショッピング」内で完結できるサービスです。初めてふるさと納税を行う方にも使いやすい設計となっており、その便利さから多くの支持を得ています。この結果、利用者数は着実に増加しており、特に今年10月から施行される“ポイント付与禁止”の影響を受けて、「Yahoo!ショッピング」でのふるさと納税寄附額も増加し、新たな利用者も増えている状況です。
「Yahoo!ふるさと納税」のコンセプトは“すべてをスマートフォンで完結”することです。礼品を選んだ後の決済や税金の控除手続きは従来、各ふるさと納税事業者のポータルサイトに移動して行う必要がありましたが、現在では「Yahoo!ショッピング」内で手続きが完了します。特に、確定申告が不要で寄附金控除が受けられるワンストップ特例制度の電子申請については、「Yahoo!ショッピング」アプリとマイナンバーカードがあれば、オンラインで手続きを完結できる機能が一部の自治体で導入されています。これにより、「慣れ親しんだYahoo!ショッピングでふるさと納税ができて嬉しかった」「初めてのふるさと納税でも戸惑うことなく手続きができた」といった好評を得ており、昨年末には多くのユーザーがオンラインで申請を行いました。
さらに、「Yahoo!ふるさと納税」を含む「Yahoo!ショッピング」全体のふるさと納税に関する寄附額は、2025年1月から3月において昨年同時期に比べ1.2倍以上に増加しています。今年10月には総務省が「寄附に伴うポイント等の付与を禁止する」と発表しており、これが需給の引き上げにつながると予想されています。例年通り「食品」が人気返礼品の中心である中、昨年とは異なり、防災やセーフティ関連商品が増加しており、特に「米」が最も人気のある返礼品となっており、前年同期比で175％という大幅な伸びを記録しています。さらに、「トイレットペーパー」は144％、「防災、防犯、セーフティ」は167％の伸びを示しており、引き続き注目の商品となっています。
「Yahoo!ふるさと納税」では、掲載自治体の数が1,100件を超え、32万点以上の多彩なお礼品の中から選ぶことができます。今年の人気返礼品の傾向も明らかになり、伝統的な人気品である「お肉」「海鮮」「フルーツ」の他に、「米」が3商品もランクインしている新たな動向が見受けられます。
■「Yahoo!ふるさと納税」2025年1月～3月 人気返礼品ランキングTOP10
1位: 常総市 直火焼きハンバーグ
2位: 山梨市 山梨の白桃とシャインマスカット
3位: いすみ市 塩銀鮭切り落とし
4位: 甲佐町 令和7年産新米『甲佐の輝き』精米10kg
5位: 紋別市 北海道オホーツク海産ホタテ
6位: 甲佐町 令和7年産新米『甲佐の輝き』精米20kg
7位: 泉佐野市 サーモン 1kg ポーション
8位: 太田市 ソフトパックティッシュ 400枚(200組)×60パック
9位: 甲佐町 令和7年産新米『甲佐の輝き』無洗米10kg
10位: 花巻市 厚切り牛タン塩味
今後は返礼品のラインアップの拡充や「Yahoo!ショッピング」の特性を活かしたサービスの向上を追求していく予定です。
LINEヤフーは「「WOW」なライフプラットフォームを創り、日常に「！」を届ける。」を企業理念に掲げ、「Yahoo!ショッピング」を通じてふるさと納税のさらなる進展を促進し、地域活性化に寄与する活動を行っていくことを目指しています。
出典元： LINEヤフー株式会社
