マーケターが注目するSNSの選択肢とその背景

マーケターが注目するSNSプラットフォームの実態

昨今、多様なSNSプラットフォームが存在する中で、マーケティング担当者たちが特に注目しているサービスの可能性について探求します。このテーマに関する独自のアンケート調査が、次世代型プラットフォーム「Wellma（ウェルマ）」によって、2025年3月18日にマーケター100名を対象に実施されました。

調査内容では、マーケターが考えるSNSの可能性とその理由を詳しく分析しております。

調査結果：マーケターが現在注目しているSNS（最大二つ選択可）

調査結果の概要

• YouTube（37％）：
  動画マーケティングの重要性が再認識され、マーケターが最も「可能性を感じる」との結果が出ています。

• X（旧Twitter）（35％）：
  リアルタイムでの情報拡散力や発信能力が優れた評価を受けています。

• Instagram（29％）：
  ビジュアル重視の特色を活かしたブランディングやEC連動が期待されています。

• TikTok（21％）：
  急成長したショート動画市場において、特に若年層に対する大きな可能性が見込まれています。

• Threads（17％）：
  新規性の高いプラットフォームとして注目されているが、今後のユーザーの定着が課題です。

• LinkedIn（8％）/Pinterest（4％）/Discord（4％）/LINEオープンチャット（9％）：
  特定のターゲット層やコミュニティに特化した利用が期待されています。

注目ポイントの考察

1. 動画プラットフォームの重要性：
   YouTubeやTikTokのような動画系SNSへの期待裏には、ユーザーが情報収集や娯楽において「テキストより動画を好む」という傾向があります。特にYouTubeは多様なフォーマットに対応でき、魅力的です。

2. リアルタイム性の強み：
   X（旧Twitter）は、即時性と情報拡散力において高い効果を発揮し、マーケティング施策において「現在の出来事を伝える場」として最適です。

3. ビジュアルマーケティングの持続的需要：
   Instagramは、写真やストーリーズを活用したブランディングの支持が高く、今後も「ビジュアル × 短尺動画/ストーリーズ型」の流れが続くでしょう。

4. 新興SNSの動向：
   新プラットフォームであるThreadsを含むコミュニティ目的なSNSが選択肢として浮上しており、特に「発信」から「コミュニティ形成」への移行が進んでいます。

今後のマーケティング活用の提案

1.動画コンテンツの充実

〇 YouTube

• 既存の長尺動画に加え、Shortsなどの短尺動画を活用し、多様な尺でテスト配信を行い、最適な配信方法を模索する必要があります。

• ライブ配信やプレミア公開を通じて、視聴者とのリアルタイムコミュニケーションを強化することが求められます。

〇 TikTok

• 若年層へのアプローチでは、ショート動画において「トレンド感やエンタメ性」を意識したクリエイティブが必須です。

• また、単方向のコミュニケーションに留まらず、リプライやコラボ企画を通じてエンゲージメント向上に努めるべきです。

2. リアルタイム情報発信施策

〇 X（旧Twitter）

• 新サービスやキャンペーンなど「即時性」のある情報を発信し、話題を拡散しましょう。

• Twitter Spacesなどの音声配信を取り入れ、ユーザーとのインタラクションを強化します。

• ハッシュタグやトレンドを用いた迅速なプロモーション企画も重要な施策です。

3. ビジュアル訴求とストーリー活用

〇 Instagram & Threads

• 写真やリールを使った「ブランディング重視の投稿」を展開し、ストーリーズやライブ配信でユーザーとの交流を図りましょう。

• さらに、Threadsがテキストベース×コミュニティ要素を確立した際には、Instagramとの連携施策も視野に入れて中長期的なファンの育成が重要です。

4. ニッチプラットフォームとコミュニティSNSの活用

〇 LinkedIn/Discord/LINEオープンチャット

• B2Bや特定業界への訴求が求められる場合、LinkedInを通じて専門性をアピールするのが効果的です。

• コミュニティ運営に重点を置く場合は、DiscordやLINEオープンチャットを利用してコアファン層を育成しましょう。

• 興味のあるユーザーとの密接なコミュニケーションにより、顧客の生涯価値（LTV）向上が期待されます。

Wellmaについて

Wellmaは、1万人以上のマーケティング専門家が集まる業界特化型の次世代プラットフォームです。

このプラットフォームでは、企業が自社のサービスの価値観やビジョンを自由に発信し、共感を通じてリードを生むことが可能です。

固定専用ページと情報を格納できるスペースが作成され、自社のサービスページとして、他の発信経路とは異なる切り口からアプローチが行えます。

出典元： Wellma