【楽天インサイトの消費者アンケートデータをエリア単位で可視化】消費者のメディア接触傾向を小地域毎に把握でき、店舗販促に役立つ「デジタルメディアデータ」を提供開始

技研商事インターナショナル株式会社（名古屋本社：愛知県名古屋市、東京本社：東京都新宿区、代表取締役：小嶌智海、以下当社）は、小地域単位で居住者のメディア接触や利活用傾向を把握できる「デジタルメディアデータ（以下、本データ）」を、2024年4月1日（月）より提供します。

本データは、楽天グループのマーケティングリサーチ会社である楽天インサイト株式会社（以下、楽天インサイト）が蓄積する約49万人（2023年10月時点）の生活者による、メディア接触や利用頻度などに関するアンケート調査結果と、当社独自のジオデモグラフィックデータ「c-japan®」を組み合わせて開発したもので、店舗販促時のメディアプラン策定等に役立ちます。

•  データ概要                                                  

 ウェブサイトやアプリ、コネクティッドTV（以下、CTV）等のメディア接触の他、リテールメディアへの接触等、デジタルメディア全般の接触状況を聴取した、楽天インサイトが蓄積する約49万人の大規模アンケートデータベースと、当社開発のジオデモグラフィックデータ「c-japan🄬」を組み合わせることで、小地域粒度での居住者のメディア接触傾向が可視化できるようになります。

GIS（地図情報システム）等に本データをインポートし、自社店舗の商圏内にいる人が、どんなメディア接触をしているか、その傾向を掴むことができます。

また、顧客の住所データや自社店舗来訪者データ等を活用すれば、自社店舗に来訪のある人がどのようなメディア接触傾向があるか等も把握でき、店舗販促時のメディアプラン作成等に役立てることができます。

（データの主な項目）

• データ可視化例

本データは、GIS（地図情報システム）やBIツール等を活用することで、エリアを指定し地図上に可視化することが可能です。当社GIS「MarketAnalyzer® 5」にてデータを可視化した例をご紹介します。

可視化例①：メディア接触時間　「ECサイト」　

メディアに接触した時間（頻度）として、ECサイト接触を「3時間以上」、「1～3時間」、「10分～1時間」、「全く見ない」の4項目にてMarketAnalyzer® 5にて可視化したイメージです。

メディア接触頻度　「ECサイト」

（考察例）

日常的に1日3時間以上と答えたユーザーの比率は都心部が突出して高く、移動時間など様々なシーンでタッチポイントがあることが想定される。都市部近郊～郊外部においては比較的短時間であり、大型商業施設の利用など、リアルな購買店舗の充実が影響していそう。これが地方部になると接触時間が増え、オンライン購入の需要が高いことが分かる。

可視化例②：メディア閲覧ジャンル　「レジャー」・「アウトドア」

レジャーやアウトドア関連メディアの閲覧傾向をMarketAnalyzer® 5にて地図上に可視化したイメージです。

メディア閲覧ジャンル　「レジャー」・「アウトドア」

（考察例）

レジャーカテゴリーのメディアは実際の施設分布傾向に合わせるように近郊～郊外部での閲覧傾向が大きい。

同様にアウトドアカテゴリーのメディアは郊外～地方部にかけてかなり強い傾向が見られ、生活スタイルに密着した閲覧ジャンル傾向が分かる。

可視化例③：広告接触頻度　「リテールメディア接触」

主要リテールメディアの広告接触データを、MarketAnalyzer® 5にて地図上に可視化したイメージです。

広告接触頻度　「リテールメディア接触」

 （考察例）

イオンのリテールメディアは郊外エリアの大型商業施設を中心に、非常に強い認知を獲得しているメディアであることが分かる。

広告接触頻度　「リテールメディア接触」（ドラックストア）

（考察例）

ドラッグストア３社を比較すると、都心部、近郊～郊外エリア、地方部と、それぞれチェーンブランドによってメディア認知度に傾向があることが分かる。

• データラインナップ

本データ以外にも、楽天インサイトのデータを小地域で分析・把握できるよう加工・編集したデータをラインナップしており、BtoC企業の顧客ペルソナの理解や広告販促立案等に活用されています。

また、今後も企業のマーケティング活動に有用なデータを随時拡充していく予定です。

（その他のデータ紹介）

〇 生活意識データ

消費者の生活意識や行動、メディア接触に関するアンケート調査をもとに、全国の小地域粒度でその傾向を可視化した約470項目にわたるサイコグラフィックデータです。

（収録設問カテゴリー例）

  ・生活意識　・ファッション意識　・買い物意識　・すまい意識　・食意識

  ・レジャー/余暇意識　・健康意識　・美意識　・旅行意識　等

〇 購買カテゴリーデータ

様々な商品カテゴリー購買・契約状況や、今後の購買・契約意向に関するアンケート調査をもとに、全国の小地域粒度でその傾向を可視化した約450項目にわたるサイコグラフィックデータです。

（収録設問カテゴリー例）

 ・食品　・PC/家電　・飲料　・サブスク/シェア　・アルコール

 ・金融商品  ・日用品/化粧品/嗜好品等　・EC購買　　等

▶詳細はこちら：https://www.giken.co.jp/products/psycho-demo-geo/

• GIS（地図情報システム）「MarketAnalyzer® 5」について

「MarketAnalyzer® 5」は、ベッドタウンや居住地エリアの調査に役立つ国勢調査をはじめ、繁華街の調査に役立つ昼間人口や商業統計等、幅広いデータを搭載しており、自社データや位置情報や決済データ等の3rd Partyデータのインポートも可能な商圏分析・エリアマーケティング用のGIS（地図情報システム）のハイスペックモデルです。

DX時代に求められる、複数のデータをクロスする本格的な分析が可能なため、30年にわたり大手企業を中心に2,000社を超える企業に導入されています。