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ビリビリ動画とは？
ビリビリ（bilibili）動画は、中国のZ世代を中心に人気のある動画プラットフォームです。2010年頃にサービスをスタートし、現在は月間ユーザーが3.4億人を超えています。
ビリビリ動画の動画配信者は「UP主」と言われており、多くの人気UP主が動画配信を行っている他、EC機能を強化しライブコマースも実施することができます。また、2023年にはフジテレビとの協業を発表し、日本の動画コンテンツ・アニメコンテンツの配信事業も展開するなど、サービス内容が多岐に渡るプラットフォームに成長しているのです。
声優、俳優、アーティストなどビリビリ動画ならではのチャンネルが多い！
ビリビリ動画の特徴として、「ACG（アニメ・コミック・ゲーム）」「Z世代中心」「長尺動画」などが挙げられます。
ビリビリ動画は、日本アニメのファンサイトからスタートしました。中国国内の動画サイトではいち早く「弾幕」と言われる画面上のコメント機能を採用しており、日本国内でいうニコニコ動画に近い点が多くあります。日本などのアニメコンテンツを多く配信していることから、中国国内でACGに興味のある方のコミュニティサイトとして利用されているのです。
このような点から、中国国内で特に若い世代からの人気が高く、ビリビリ動画の利用者の平均年齢は20歳前後と非常に若いユーザーが多くなっています。
また、日本のアニメやドラマなどのコンテンツをきっかけとして人気になった日本人の俳優、声優の方も多くいるのが特徴です。
声優の花澤香菜さんは、多くの作品を担当されていたこともあり、中国本土でも非常に人気があります。特にビリビリ動画内では多くのファンがおり、2021年頃からビリビリ動画内で公式アカウントを開設して定期的に動画配信を行っています。現在のビリビリ動画でのファン数は245万を超えるなど、その人気は絶大です。
日本人のアーティストでは、Aimer、Ado、King Gnu、RADWIMPSなどがアカウントを開設しており、中国国内の日本文化・日本コンテンツ好きな方にフォローされています。
ビリビリ動画を活用したマーケティング施策はどんな企業におすすめ？
ビリビリ動画での取り組みが有効な企業の条件を２つ挙げます。どちらかに当てはまる企業であれば、ビリビリ動画を活用したマーケティング施策が効果的と考えられます。
- ACG関連のサービスを提供している
- 中国Z世代向けのサービスである
他のSNS同様、企業がSNSをマーケティング活用する際には、まずそのSNSと相性が良いサービスや商品を提供しているかどうか、という点が重要です。ビリビリ動画は他のSNSと比べて人気コンテンツがはっきりしているため、活用する際には特に慎重に見極める必要があります。
また、２つ目の「中国Z世代向けのサービス」は、具体的には若年層向けの美容商材や留学などのサービスが良いと考えられます。このような条件に当てはまる企業であれば、ビリビリ動画で公式アカウントの開設や運営、広告配信、KOL広告配信などの取り組みを行うことが効果的です。
ビリビリ動画公式アカウントでは、中国に現地法人がなくても公式認証を取得して運営することができ、動画配信だけでなく画像＋テキストでの投稿を行うことが可能です。
KOL広告配信は、ビリビリ動画公式のKOL広告配信プラットフォームである「花火」を活用して配信しましょう。花火を通じて配信を行うことで、ビリビリ動画から外部サイトへのリンクを設置することができるようになり、よりKOL配信の効果向上が期待できます。
一方で、インバウンドに関しては、訪日中国人の主要な年齢が30代～40代となっており、ビリビリ動画を活用して取り組みを行うケースは少ないでしょう。
どんな日本企業がアカウントを開設している？
セガ：https://space.bilibili.com/61430918
Dlsite（２次元総合サイト）：https://space.bilibili.com/373471
A.I.VOICE（音声合成AITalk® の技術を応用した個人利用者向けソフト）：https://space.bilibili.com/1224765025
各サービスのキャラクターやタイトルの人気が高く、各アカウントには数万人以上のファンが登録しています。
ビリビリ動画はその特性上、幅広い企業に活用できるというわけではありませんが、マッチする企業様がいらっしゃればぜひご相談ください。
中国SNSを活用した中国最大級のKOLマーケティングツール「WEIQ」
https://www.cnmlab.jp/weiq/
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