WAGOON、台湾で購買データ活用のターゲティング広告サービス提供開始―月間5,000箱の配送網でチラシ・サンプル配布

株式会社WAGOON(東京都渋谷区、代表取締役:伊橋成哉)が、台湾で展開する月間約5,000箱規模の自社配送ネットワークと購買データを活用した、日本企業向けのターゲティング広告サービスの提供を開始したことを発表しました。

同サービスでは、台湾のShopeeやCoupangにおける日本製品の購買データを基に配布先を選定し、商品との親和性が高い層へチラシや商品サンプルを直接届けることができます。また、台湾に根付くコンビニ受け取り文化を活用し、配送箱自体を広告媒体として活用することも可能となっています。

購買データを活用した親和性の高い消費者への直接アプローチ

AI検索の台頭などによって消費者との接点が変化しつつある現在、認知拡大や販路開拓を目指す企業にとって、自社商品に関心を持ちそうな消費者へどのようにアプローチするかは大きな課題となっています。

同サービスでは、台湾で日本商品を販売・配送する同社の事業基盤を活用し、実際の購買データに基づいて広告の配布対象を選定することが可能です。例えば、ビタミン関連商品を購入している消費者に対してサプリメントの広告を届けるなど、購入商品やカテゴリーに応じたターゲティングが実現できます。さらに購買データを分析することで、一見関連性の低い商品同士の意外な併売傾向も明らかになり、潜在ニーズを捉えたアプローチにもつながります。

不特定多数への配布ではなく、数万件規模の購買データに基づいて親和性の高い消費者のみにアプローチできる点が、同サービスの大きな強みとなっています。

チラシや商品サンプルの同梱により商品体験を提供

広告の配布方法については、チラシやパンフレットの同梱に加えて、商品サンプルの封入にも対応しています。

例えば、香水のサンプル、スパイスの小包装、食品の試供品など、Web広告では伝えにくい香りや味、使用感といった要素を、商品サンプルを通じて実際に体験してもらうことが可能です。

購買データをもとに配布対象を絞り込むことで、商品に関心を持つ可能性の高い消費者へ、商品理解や購買検討のきっかけを直接届けることができます。

台湾のコンビニ受け取り文化を活かした新たな広告サービス「HAKONO media」

台湾では、ECで購入した商品をコンビニで受け取り、自宅まで持ち帰る習慣が広く定着しています。配送箱に広告を掲載することで、荷物の受取人だけでなく、コンビニ店頭や持ち帰りの場面においても広告が人の目に触れる機会を創出します。

購買データによるピンポイントな訴求と、配送箱による周囲への波及効果を掛け合わせられることが、同サービスのもう一つの特徴です。配布範囲を広げた展開にも対応しており、認知獲得など目的に応じて使い分けることが可能です。

ビタミンCブランド「Lypo-C」での採用事例

同サービスは、ビタミンCブランド「Lypo-C」を台湾で展開する株式会社スピックの台湾子会社「SPIC Taiwan」にも採用されています。

台湾での在庫管理や配送を同社に委託している同社は、本サービスも併用し、サプリメントなど美容関連商品の購入者に広告を届けています。配送箱を通じて街中でも認知を獲得できる点が、採用の決め手となりました。

月間約5,000箱の自社配送網を活用した台湾市場開拓支援

広告枠は1,000箱単位から利用可能で、小規模なテストマーケティングから継続的な広告施策まで、目的に応じて活用できます。

食品、化粧品、日用品など幅広い商材に対応し、配布対象の選定から広告デザイン、サンプルの同梱まで、商品の特性に合わせたプランを提案しています。

出典元:株式会社WAGOON