TikTok Shop日本市場、GMV23.54億円で4週連続増加 Kalodata調査
TikTok Shopのデータ分析サービスを提供するKalodata Japan(運営:株式会社 Kalowave Japan)が、最新の市場動向を発表しました。2026年9月28日から10月4日における日本のTikTok Shop市場について、詳細な分析結果が明らかになっています。
市場概況と主要指標
今回の調査によれば、対象期間中の日本TikTok Shop市場におけるGMV(流通取引総額)は23.54億円となり、前週比で4.06%の増加を記録しました。これにより4週連続での成長を達成しています。販売件数については105.09万件(前週比2.31%増)、平均販売価格は2,240円(前週比1.73%増)となり、販売件数と平均販売価格の双方が上昇する結果となりました。
その一方で、新商品数や売上商品数、稼働ショップ数については減少傾向が見られました。広告予算は前週比2.83%増となっており、GMVが拡大する中で商品供給の縮小という現象が確認されています。
カテゴリー別の動向分析
カテゴリー別に見ると、「美容・パーソナルケア」が前週比16.1%増の5.50億円を記録し、市場シェア23.4%でトップの座を維持しています。「レディースウェア・インナー」は12.9%増の3.09億円、「スマートフォン・エレクトロニクス」は9.0%増の1.49億円、「おもちゃ・趣味」は14.9%増の1.24億円と、それぞれ前週から成長を遂げました。唯一、「食品・飲料」カテゴリーのみが3.3%減の2.98億円となっています。
注目すべき主要指標
前週と比較した際の注目ポイントとして、以下の数値が挙げられます。GMVは23.54億円で前週比4.06%増、販売件数は105.09万件で同2.31%増となりました。一方、新商品数は5.05万件で大幅に57.60%減少し、広告予算は3235万円で2.83%増加しています。なお、これらの数値はKalodataによる独自の集計データに基づいています。
Kalodata編集部による総評
Kalodata Japan編集部は、9月28日から10月4日の日本TikTok Shop市場について、GMV23.54億円と4週連続で増加したと総括しています。秋冬商品の投入が一段落する中で、既存商品の販売が目立つ傾向にあったとのことです。
直近4週間の推移
直近4週間の売上高、販売件数、平均販売価格の推移を見ると、以下のような傾向が確認できます。9月7日週は売上高21.39億円、販売件数101.33万件、平均販売価格2,111円でした。9月14日週は売上高21.49億円、販売件数101.25万件、平均販売価格2,123円となっています。9月21日週は売上高22.62億円、販売件数102.72万件、平均販売価格2,202円、そして9月28日週は売上高23.54億円、販売件数105.09万件、平均販売価格2,240円という結果になりました。
TOP10カテゴリー別売上高
売上高の上位10カテゴリーは以下の通りです。第1位は美容・パーソナルケアで5.50億円、第2位はレディースウェア・インナーで3.09億円となっています。第3位は食品・飲料で2.98億円、第4位はスマートフォン・エレクトロニクスで1.49億円、第5位はおもちゃ・趣味で1.24億円です。第6位はホーム用品で1.23億円、第7位は健康で0.96億円、第8位はメンズウェア・下着で0.93億円、第9位は旅行かばん・バッグで0.82億円、第10位はファッション小物で0.67億円という結果になっています。
商品・コンテンツ関連指標
商品とコンテンツに関連する指標について、前週比での変動を見ると、新商品数は50,499件で58%減少、売上商品数は92,873件で7%減少しています。動画本数は153.0万本で1%減少、ライブルーム数は18,543件で2%増加という結果になりました。
市場・投資関連指標
市場と投資に関する指標では、全ショップ数が142,505件で前週比1%増加、広告予算は3,235万円で2%増加しています。新規ファン数については193万人で5%減少という結果になりました。
カテゴリー別の注目商品
カテゴリー別の売れ筋商品として、美容カテゴリーでは「dadawoca」のナノガラス製ムダ毛ケア用品がGMV615万円を記録しました。レディースカテゴリーでは「ONE」のシェイプウェアが着用動画で注目を集めています。食品カテゴリーでは新米「とちぎの星」が5,826件販売されました。新米需要や商品の魅力を伝える販売施策が目立つ傾向にあったとのことです。
調査データについて
本レポートは、TikTok Shop関連データをもとに、Kalodata(カロデータ)が独自に収集・分析した情報に基づいて作成されています。
Kalodataについて
Kalodataは、TikTok Shopに特化したデータ分析プラットフォームとして提供されています。カテゴリー、ショップ、クリエイター、商品、動画・広告、ライブなどを横断的に可視化することで、セラー、ブランド、クリエイター、アフィリエイターのデータドリブンな意思決定を支援するサービスです。本レポートは、TikTok Shopデータ分析ツール「Kalodata」のAI分析機能「Kalopilot」により生成された分析結果をもとに作成されています。Kalopilotは、自然言語での質問を通じて市場レポート作成、商品リサーチ、運用分析などを行えるAIアシスタント機能を備えています。
出典元: Kalodata Japan(株式会社 Kalowave Japan)