R6BとStack、ミレー公式オンラインストアのShopifyリニューアルを共同支援
株式会社R6Bと株式会社Stackは、ミレー・マウンテン・グループ・ジャパン株式会社が運営する「ミレー公式オンラインストア」のリニューアルプロジェクトにおいて、Shopifyを基盤としたECサイトの構築・開発を共同で実施したことを発表しました。
リニューアルの背景
アウトドア業界において、ECの重要性が高まる中、オンラインでの商品購入だけに留まらず、実店舗を含めたブランドとの接点を途切れさせることなくつなぐ購買体験の重要性が増しています。
加えて、シーズンごとに多彩な商品展開を行うブランドにおいては、新商品や定番商品、セール品やアウトレット商品といった異なる商品特性を踏まえながら、ブランドが持つ世界観と販売機会を両立させるECサイト設計が必要とされています。
今回実施されたリニューアルでは、ShopifyをECプラットフォームとして採用し、商品表示ロジックの最適化、店舗検索機能や店舗在庫表示、Shopifyの新しい顧客アカウントシステムに対応したモバイルアプリ機能やポイントプログラムなどが導入されています。
オンラインと実店舗の双方を利用する顧客に対して、より快適で統一感のあるブランド体験を届けられるECサイトの実現が目指されました。
主な支援内容
R6BとStackは、本リニューアルプロジェクトにおいて以下の領域を中心とした支援を実施しています。
ブランド価値と販売機会を両立させる商品導線の構築
商品一覧ページや詳細ページにおいて、プロパー商品(定価販売商品)を中心に据えながら、アウトレットアイテムと自然に共存できる表示ロジックが設計されました。
商品ラインナップの幅を広げる役割を持つアウトレットアイテムが過度に前面に出ることを避けながら、顧客が求める商品へストレスなく到達できる導線が構築されています。
ブランドサイトとして、ミレーが展開する商品やブランドの魅力を伝えつつ、公式オンラインストアならではの幅広いラインナップを快適に閲覧できるEC体験が実現されています。
Shopify上での店舗検索・店舗在庫表示機能の実装
オンラインと実店舗を連携させるため、Shopify上で店舗検索機能および店舗在庫を確認できる機能が実装されました。
別途CRMを経由せず、ECサイトから各店舗の情報や商品在庫状況を確認できる環境が整備されることで、オンラインで商品を探した顧客が実店舗での購入を検討する際にもスムーズに行動できる導線が整えられています。
ECと実店舗を分断されたチャネルではなく、双方を横断して商品を探せる購買体験が実現されました。
Appify・VIPを活用したモバイルアプリ・ポイント機能の導入
Stackが提供する「Appify - モバイルアプリ」および「VIP- 会員プログラム」が導入され、公式アプリとポイントプログラムが実装されました。
オンラインストアだけでなく実店舗を利用する顧客に対しても共通した会員体験を提供するため、ECと店舗を横断した会員・ポイント運用の仕組みが構築されています。
今回のプロジェクトでは、店舗で使用するPOSシステムがShopifyに対応していない環境においても、Stackが提供する店舗スタッフ向けの管理者アプリを活用し、店頭での会員情報の確認やポイントの付与・利用に対応しています。
既存の店舗オペレーションやシステム環境を考慮しながら、Shopifyを中心とした会員・ポイント連携が実現されました。
また、公式アプリはShopifyの新しい顧客アカウントシステムに対応しています。顧客はパスワードを使用せず、メールアドレスに届く確認コードでオンラインストアと公式アプリの両方にログインでき、会員情報やポイントをどちらからでも確認可能です。ECと公式アプリで別々のアカウントを持つ必要がなく、店舗で付与されたポイントもアプリ上で把握できる状態が実現されています。
プロジェクトの特色
本プロジェクトでは、単なるECサイトのリニューアルにとどまらず、「ブランド体験」「オンラインと店舗の連携」「実際の店舗オペレーション」の3つを両立させることが重視されました。
特に商品表示においては、セール・アウトレット商品の露出を単純に増加させるのではなく、通常商品とのバランスを考慮した表示ロジックが設計されています。ブランドの世界観を維持しながら、ユーザーが目的の商品を探しやすいサイト構成が目指されています。
また、店舗検索・店舗在庫表示がShopify上に実装されるとともに、Appify・VIPを活用してモバイルアプリ・ポイント機能が構築されています。
店舗POSがShopifyに対応していないという既存環境の制約に対しても、管理者向けアプリを活用したオペレーションを設計することで、オンラインと実店舗を横断した会員体験が実現されています。
R6BおよびStackは今後も、Shopifyの柔軟性と拡張性を活用しながら、各ブランドが持つ既存システムや店舗オペレーションにも寄り添い、ECと実店舗を横断したコマース体験の構築を支援していくとしています。
プロジェクトメンバーのコメント
ミレー・マウンテン・グループ・ジャパン株式会社 イー・コマースマネージャー：奥村様
この度、R6B様、Stack様をはじめ多くの皆様のご尽力により、ミレー公式オンラインストアを全面リニューアルいたしました。当社ではお客様と直接繋がるD2Cチャネルのさらなる成長を目指しており、今回のチャレンジは今後のDtoCビジネス拡大の基盤作りにおける重要な第一歩となります。新サイトではShopify Plusを基盤に採用し、デザインや機能の拡充を通じて、オンライン・オフラインの垣根を越えてお客様により「ミレー」に触れていただく環境を整えました。100年以上の歴史を持つブランドの世界観や製品の魅力をより深く身近に感じていただき、快適な購買体験と末永い関係性を築いてまいります。
株式会社R6B 営業担当：岡田英樹氏
MILLET(ミレー)様のECサイトアップグレードの一環として、Shopifyを活用したECサイトを構築いたしました。MILLET様が長年培ってきたブランドの世界観や商品の魅力をより分かりやすく伝えながら、商品検索から購入までストレスなく進める購買フローを実現しています。また、Klaviyoを導入し、購入動向に応じたメール配信フローを構築しています。Shopifyと連携することで、より効果的なCRM・マーケティング施策を実施できる環境を整えています。今後もEC市場の変化や最新トレンドを踏まえ、MILLET様のさらなるEC成長につながる改善・機能拡張をご提案してまいります。
株式会社Stack CS責任者：作井正太朗氏
Stackは、Shopifyへのリニューアル検討段階から本プロジェクトに参画し、旧アプリからAppifyへの乗り換えと、VIPによる会員・ポイント基盤の構築を提案しました。第一弾では、既存の店舗POSを活かしたままオンラインと店頭のポイントをひとつにまとめ、Shopifyの新しい顧客アカウントに対応したアプリログインなど、ミレーの環境に合わせた運用を設計しています。今後は会員ランク制度を導入し、ポイント還元だけでなく、ランクに応じた特典や限定の体験でお客様とブランドがつながる会員プログラムへ段階的に育てていきます。導入後もアプリの使い心地や会員体験の改善をミレー様、R6B様とともに続け、お客様にとってより良い購買体験を作ってまいります。
株式会社Stack 会社概要
株式会社Stackは、小売企業の主要業務領域(販売・在庫・物流・仕入・顧客・販促・分析)を統合管理するコマースオペレーションプラットフォーム「Phil(フィル)」を中心に、Shopify拡張アプリの「Appify」「VIP」、抽選販売に特化したカートシステム「FAIR」など、特定ニーズに対応する周辺ソリューションを提供しています。現在では、大手アパレル企業を中心に、300以上のブランドに導入されています。
会社名:株式会社Stack
代表者:福田涼介
設立:2018年6月15日
事業内容:小売企業向けソフトウェアの開発および提供
株式会社R6B 会社概要
株式会社R6Bは、Shopify構築実績665サイト以上(国内最多※)を誇るコマースのエキスパート集団です。Shopify Platinum Partner、国内初のKlaviyo Platinum Advisorに認定され、Shopify Awardを4度受賞しています。越境EC支援のR6B America Inc.、伴走支援の株式会社R6B SUPPORTを完全子会社に持ち、エージェンティックコマース対応、エンタープライズオンラインストア構築など、次世代のコマース支援を国内外で展開しています。
※Shopify Partner Directory掲載情報に基づく国内パートナーの構築実績数比較(2026年9月時点、自社集計)
出典元:PR TIMES