TikTok Shop日本市場、8月31日〜9月6日週のGMVは24.55億円メンズウェアが66.53%増と大幅伸長

2026年9月11日 2026年9月11日

コマースピック編集部　プレス配信チーム

TikTok Shopに特化したデータ分析プラットフォームを提供するKalodata Japan（運営：株式会社Kalowave Japan）が、2024年8月31日から9月6日までの日本TikTok Shop市場に関する最新データを公開しました。

今回のデータによれば、同期間における日本TikTok Shop市場の流通取引総額（GMV）は24.55億円となり、前週と比較して5.64%の減少となりました。また、販売件数についても106.96万件で、前週比7.05%減となっており、大型セールイベント終了後の反動により、GMV・販売件数ともにダウンする結果となっています。

新商品投入やライブ配信が活発化

一方で、市場の活性化を示す指標も見られました。新規商品数は17.61万件に達し、前週比で51.50%の大幅な増加を記録しています。また、稼働しているショップ数も1.77万店となり、前週から10.77%増加しました。

特に注目すべきは、ライブルーム数が1.93万件に達し、前週比0.23%増となって過去最多を更新した点です。これらの数値から、商品の投入やショップ開設、ライブ配信といった販売活動が非常に活発化していることが読み取れます。

カテゴリー別動向、アパレル分野が顕著な伸び

カテゴリー別のGMVランキングでは、「美容・パーソナルケア」が4.72億円でトップの座を維持しました。続いて「食品・飲料」が3.43億円、「レディースウェア・インナー」が2.99億円となっています。

主要カテゴリーの多くが前週比でマイナスとなる中、アパレル関連カテゴリーの動きが際立ちました。レディースウェア・インナーは前週比7.85%増、メンズウェア・下着については同66.53%増と大幅に伸長しており、アパレルカテゴリーの成長が顕著に表れています。

9月に入り季節の変わり目を迎えたことを背景に、秋冬シーズンを見据えた商品展開が進んでいるものと分析されています。

主要指標のサマリー

今週の注目すべき指標を前週比でまとめると以下の通りです。

GMV：24.55億円（前週比-5.64%）
販売件数：106.96万件（前週比-7.04%）
新商品数：17.61万件（前週比+51.50%）
メンズウェア・下着GMV：1.31億円（前週比+66.53%）

なお、これらの数値はKalodataによる独自の集計データに基づくものです。

Kalodata編集部による総評

Kalodata Japan編集部は、8月31日から9月6日の日本TikTok Shop市場について、GMVは24.5億円とわずかに減少したものの、ライブルーム数が過去最多を更新したことを評価しています。

また、新商品数が約1.5倍増となり、新商品の投入が活発化している点も指摘しています。秋冬シーズンに向けた動きが市場全体で見られたと分析しています。

直近4週間の推移

過去4週間の売上高、販売件数、平均販売価格の推移は以下のようになっています。

8月10日週：24.73億円／98.89万件／2,501円
8月17日週：23.20億円／103万件／2,247円
8月24日週：26.01億円／115万件／2,261円
8月31日週：24.55億円／106.96万件／2,295円

TOP10カテゴリー別売上高

売上高上位10カテゴリーは次の通りです。

美容・パーソナルケア：4.72億円
食品・飲料：3.53億円
レディースウェア・インナー：2.99億円
おもちゃ・趣味：1.56億円
スマートフォン・エレクトロニクス：1.50億円
メンズウェア・下着：1.31億円
ホーム用品：1.30億円
旅行かばん・バッグ：0.99億円
健康：0.83億円
自動車・バイク：0.82億円

商品・コンテンツ関連指標

商品やコンテンツに関する主要指標は前週比で以下のように推移しました。

新商品数：176,105件（+52%）
売上商品数：105,286件（+4%）
動画本数：153.7万本（+1%）
ライブルーム数：19,331件（横ばい）

市場・投資関連指標

市場全体および投資に関する指標は以下の通りです。

全ショップ数：137,858件（+1%）
広告予算：2,854万円（-2%）
新規ファン数：335万人（-23%）

カテゴリー別トレンド分析の詳細

カテゴリー別の詳細分析では、「美容・パーソナルケア」がGMV4.72億円、「食品・飲料」が3.43億円、「レディースウェア・インナー」が2.99億円となり、上位3カテゴリーを占めました。

美容や食品といった主要カテゴリーは前週と比べて減少傾向にある一方、レディースが7.85%増、メンズが66.53%増と伸長しており、アパレルカテゴリーの成長が際立つ結果となっています。

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ウィークリーレポートについて

本レポートは、TikTok Shopデータ分析ツール「Kalodata」に搭載されたAI分析機能「Kalopilot」により生成された分析結果をベースに作成されています。Kalopilotは、自然言語による質問を通じて市場レポートの作成、商品リサーチ、運用分析などを実施できるAIアシスタント機能です。