食品・飲料の公式Instagram、購入経験者57.7%に影響を与える要因は「レシピ」と「魅力的なビジュアル」
日本最大級の料理インフルエンサープラットフォーム「フーディストサービス」を運営するアイランド株式会社が、約3万人の料理インフルエンサー「フーディスト®」と、運営メディア「フーディストノート」の各SNSフォロワーを対象として、食品・飲料・キッチン家電およびキッチンツールに関する公式SNSアカウント（Instagram・X・TikTok）についてのアンケート調査を実施しました。
昨今、SNSを通じた商品の認知拡大やファン獲得の重要性が高まる中、消費者が企業公式SNSアカウントに対してどのような期待を持ち、どのような行動をとっているのかを調査し、その結果が発表されています。今回の調査では、利用率が92.9%と最も高く、購買行動への影響力が大きい「Instagram」に焦点を当てて、データの分析と考察が行われています。
調査結果のサマリー
・公式SNSアカウントに期待する内容は「商品を使ったレシピ（78.0%）」と「商品の魅力（69.5%）」が上位
・公式Instagramをきっかけに商品を購入した経験がある人は57.7%
・購入を決定した要因は「魅力的な写真・動画（71.5%）」と「美味しそうなレシピ（70.7%）」
・公式Instagramの閲覧により購買意欲が高まったと回答した人は91.6%
・公式SNSをアンフォロー（フォロー解除）する理由は「投稿内容に興味がなくなったから（39.9%）」が最多
調査結果の詳細
食品系公式SNSに求められるのは「商品を使ったレシピ」
食品・飲料・キッチン家電およびキッチンツールの公式SNSアカウントに期待することを質問したところ、第1位は「商品を使ったレシピ（78.0%）」、第2位は「商品の魅力（69.5%）」、第3位は「新商品情報（61.4%）」という結果になりました。
SNSの投稿を通じて、ユーザーは「その商品を使うことで食卓がどのように豊かになるか」といった具体的なイメージや、商品の活用アイデアを求めていることが明らかになりました。商品を主役に据えたレシピの提案が、公式アカウント運用の重要なポイントであると言えます。
購買行動につながる要素は「レシピ」と「魅力的なビジュアル」
食品・飲料・キッチン家電およびキッチンツールの公式Instagramを閲覧して「商品を購入した」と答えた人（57.7%）に対して、購入を決定した情報について質問したところ、「魅力的な写真・動画（71.5%）」と「美味しそうなレシピ（70.7%）」が上位を占める結果となりました。
「インフルエンサー等の紹介（12.2%）」や「他ユーザーのレビュー（11.4%）」を大きく上回っており、公式アカウントが発信するレシピとビジュアルコンテンツが、購買意思決定に大きな影響を与えていることが分かりました。
公式Instagramの閲覧が「購買意欲」の向上につながる
食品・飲料・キッチン家電およびキッチンツールの公式Instagramを閲覧することで、購買意欲にどのような変化があったかを尋ねたところ、「次回の買い物や買い替えの候補に入ることが増えた（76.2%）」、「すぐに買うことが増えた（15.4%）」を合わせて91.6%が「購買意欲の向上」を実感していると回答しました。公式SNSは単なる認知を得るためのツールにとどまらず、購買の選択肢として機能する重要なチャネルになっていると考えられます。
アンフォローを防ぐためには「適切な投稿頻度」と「質の高いコンテンツ」が重要
食品・飲料・キッチン家電およびキッチンツールの公式SNSアカウントをアンフォローした理由については、「投稿内容に興味がなくなったから（39.9%）」、「投稿頻度が多すぎたから（28.8%）」、「宣伝・キャンペーン投稿が多すぎると感じたから（20.2%）」が上位となりました。投稿頻度が高すぎることや、宣伝色が強すぎる内容はアンフォローのリスクを高めることが明らかになり、ユーザーにとって役立つコンテンツを週に数回程度のペースで投稿することが、良好な関係構築において重要であると考えられます。
アンケート調査概要
調査名称は「食品・飲料・キッチン家電やツールの公式SNSについてのアンケート」です。調査対象はフーディスト®およびフーディストノートの公式SNSフォロワーです。
回答者の詳細は、性別が男性12%、女性87%、その他0%、回答しない1%となっています。年代は20代4%、30代23%、40代24%、50代30%、60代以上19%となっています。
有効回答数は223名で、設問によって回答数が異なります。アンケート実施期間は2026年7月6日（月）から7月21日（火）正午までです。
「フーディスト®」および「フーディストサービス」について
「フーディスト®」とは、アイランド株式会社にフーディスト®会員として登録している、ブログやInstagram、XなどのSNSで日々料理や食について積極的に発信する料理インフルエンサー・料理クリエイターの方々を指します。
フーディストサービスは、日本最大級の料理インフルエンサープラットフォームサービスです。約3万人の料理インフルエンサー「フーディスト®」とともに、料理メディアおよびコミュニティ（フーディストノート）を運営しています。また、企業向けに料理インフルエンサーとのマッチングを行う「フーディストナビ」「フーディストパーク」では、フーディストとクライアントとのコラボレーションを企画・提案しています。
※フーディスト®はアイランド株式会社の商標登録です。
出典元:アイランド株式会社
