夢展望が上海に新規常設店舗を開設、中国国内で7拠点体制に拡大し市場浸透を加速

2026年7月24日 2026年7月24日

コマースピック編集部　プレス配信チーム

ECを主軸にアパレル事業を展開する夢展望株式会社（本社：大阪府池田市、代表取締役社長：津田茂寿氏）が、中国市場におけるブランド認知度の向上と顧客との接点強化を目的として、上海市内において常設店舗ならびに期間限定のPOP-UP店舗を開設しました。同社は「どの私にも、かわいく着替えられる」というコンセプトのもと、事業を推進しています。

同社は、2026年3月4日に発表した中国展開における成長ロードマップに基づき、中国市場でのリアル店舗展開を段階的に推し進めてきました。今回、常設店舗「夢展望上海静安大悦城店」のオープンに加えて、上海環球港での期間限定POP-UP店舗を開設したことにより、中国国内での店舗展開は2026年7月時点で合計7拠点となっています。

中国における店舗展開の進展状況

夢展望は、2025年に中国で初となるリアルショップを開業して以来、中国国内におけるリアル店舗の展開を積極的に推進してきました。2026年3月には、中国展開に関する成長ロードマップを発表し、上海における店舗展開を起点として、中国国内の主要都市での顧客接点の拡充を図っています。

今回の上海市内での展開においては、同ロードマップに基づいた常設店舗の開設に加えて、上海環球港での期間限定POP-UP店舗を新たに展開しています。これによって、2026年3月時点で発表していた合計6拠点の展開計画に対して、7月時点では追加のPOP-UP店舗を含めた合計7拠点体制が実現しました。

同社は、常設店舗と期間限定POP-UP店舗の両方を効果的に活用しながら、中国市場における顧客との接点拡充を進めていく方針です。

上海市内における具体的な展開内容

夢展望は、上海市静安区に位置する大型商業施設「上海静安大悦城」内に、DearMyLoveを展開する常設店舗「夢展望上海静安大悦城店」を2026年7月4日にオープンしました。同店舗の開店後、2026年7月4日から7月12日までの販売実績は、総売上高198,056元（約455.5万円、換算レート：1元=23円）となり、当初の予算を大幅に上回る売上を記録し、好評を得る結果となりました。

上海静安大悦城は、アニメ、ゲーム、キャラクターIP関連の店舗や期間限定ショップ、各種イベントが集まる商業施設であり、若年層を中心とした来館者との接点創出が見込める立地となっています。夢展望は同店舗を、商品を実際に確認できる販売拠点であると同時に、ブランドの世界観を継続的に体験していただける場として活用していく予定です。

さらに2026年7月15日から10月31日までの期間、上海市の大型商業施設「上海環球港（Global Harbor）」において、期間限定POP-UP店舗を展開します。このPOP-UP店舗では、DearMyLoveとAIR TWOKYOによる取り組みとして、リアル店舗での商品提案を実施します。上海環球港は、商業面積約32万平方メートルを擁し、地下鉄に直結している大型商業施設であり、夏休み期間および中国の祝日における来館需要を考慮した展開となっています。

今後の事業展望について

夢展望は、中国市場における実店舗展開を単なる販売拠点としてだけではなく、ブランド体験、顧客との接点、オンライン施策との連携を図る場として位置づけています。今後も、各地域の商業施設の特性や顧客層に応じた展開を検討し、リアル店舗で得られる販売動向や来店状況のデータを、商品構成、売場づくり、オンライン施策の改善に活用することで、中国市場におけるブランド認知度の向上と事業基盤の拡充を目指していく方針です。