TikTok Shop日本市場は6月29日～7月5日でGMV33.4億円を記録、高単価志向が鮮明に

2026年7月9日 2026年7月9日

コマースピック編集部　プレス配信チーム

株式会社Kalowave Japanが運営するTikTok Shopに特化したデータ分析サービス「Kalodata Japan」が、最新の市場動向データを公開しました。2026年6月29日から7月5日までの日本TikTok Shop市場において、GMV(流通取引総額)は33.4億円(前週比-3.4%)を記録したことが明らかになりました。この期間はトクトク大感謝祭の最終段階から通常期への移行週に該当しており、市場動向に注目が集まっていました。

販売数量については126.4万件(前週比-18.7%)となり減少傾向を示しており、新たに獲得したファン数も166.2万人(前週比-26.7%)と大幅に減少しました。その一方で、平均販売単価は2,643円(前週比+18.8%)へと上昇する結果となりました。イベント終了後の市場では、取引数量は落ち着きを見せる一方で、高額商品や付加価値の高い製品に対する需要が継続している様子が確認されています。

この記事の目次

1 カテゴリー別の販売動向について
2 前週比での主要指標の変化
3 直近4週間の市場推移
4 Kalodata Japan編集部による総評
5 TOP10カテゴリー別売上高
6 商品およびコンテンツ関連の指標
7 市場および投資関連の指標
8 カテゴリー別のトレンド分析
9 レポート作成について
10 Kalodataサービス概要

カテゴリー別の販売動向について

L1カテゴリーごとの分析では、GMV上位10カテゴリーの大半が前週と比較して減少する中、「美容・パーソナルケア」カテゴリーがGMV7.54億円(前週比+12.1%)を記録して首位の座を維持しました。また「レディースウェア・インナー」も5.30億円(前週比+17.2%)へと伸長する好調な結果となっています。一方、「食品・飲料」カテゴリーは3.44億円(前週比-21.5%)と減少したものの、第3位の位置をキープしています。大感謝祭終了後の反動が各所で見られる状況下においても、美容関連およびレディースウェア領域における需要は引き続き堅調さを維持した1週間だったと言えます。

前週比での主要指標の変化

今週の主要指標を前週と比較した数値は以下の通りです。

GMV:33.42億円(前週比-3.40%)
販売件数:126.42万件(前週比-18.70%)
平均販売価格:2,643円(前週比+18.83%)
売上商品数:10.63万件(前週比-10.14%)

なお、これらの数値はKalodataによる独自の集計データに基づいています。

直近4週間の市場推移

過去4週間における売上高、販売件数、平均販売価格の推移は以下のようになっています。

6月8日週:売上高19.26億円、販売件数97.25万件、平均販売価格1,981円
6月15日週:売上高21.74億円、販売件数116.97万件、平均販売価格1,859円
6月22日週:売上高34.59億円、販売件数155.51万件、平均販売価格2,225円
6月29日週:売上高33.42億円、販売件数126.42万件、平均販売価格2,643円

この推移から、6月22日週にピークを迎えた後、販売件数は減少したものの、平均販売価格は上昇を続けていることが分かります。

Kalodata Japan編集部による総評

Kalodata Japan編集部によると、6月29日から7月5日までの日本TikTok Shop市場は、GMV33.4億円(前週比-3.4%)を記録しました。大感謝祭最終段階から平常期への移行週となり、販売件数は126.4万件(前週比-18.7%)まで減少しました。その一方で、平均販売価格は2,643円(前週比+18.8%)へと上昇しており、高単価志向が明確になっている状況です。

TOP10カテゴリー別売上高

カテゴリー別の売上高上位10位は以下の結果となりました(単位:億円)。

美容・パーソナルケア:7.54億円
レディースウェア・インナー:5.30億円
食品・飲料:3.44億円
スマートフォン・エレクトロニクス:1.67億円
おもちゃ・趣味:1.52億円
旅行かばん・バッグ:1.36億円
日用雑貨:1.26億円
スポーツ・アウトドア:1.25億円
メンズウェア・下着:1.13億円
家電製品:0.96億円

商品およびコンテンツ関連の指標

商品とコンテンツに関連する指標の前週比は以下の通りです。

新商品数:119,160件(前週比-11%)
売上商品数:106,321件(前週比-10%)
動画本数:134.4万本(前週比横ばい)
ライブルーム数:16,095件(前週比-3%)

市場および投資関連の指標

市場全体と投資に関する指標の前週比は次のようになっています。

全ショップ数:123,061件(前週比+2%)
広告予算:2,664万円(前週比-15%)
新規ファン数:166万人(前週比-27%)

カテゴリー別のトレンド分析

カテゴリー別トレンドを見ると、「美容・パーソナルケア」がGMV7.5億円(前週比+12.1%)でトップを維持し、「レディースウェア・インナー」が5.3億円(前週比+17.2%)で成長を続けています。「食品・飲料」は3.4億円(前週比-21.5%)ながらも第3位を保っています。全体的に販売件数が減少する状況下でも、美容およびレディースウェア分野の伸びが顕著な結果となりました。

レポート作成について

今回のレポートは、TikTok Shopデータ分析ツール「Kalodata」に搭載されているAI分析機能「Kalopilot」によって生成された分析結果をベースに作成されています。Kalopilotは、自然言語による質問を通じて市場レポートの作成、商品リサーチ、運用分析などを実行できるAIアシスタント機能となっています。