腕時計に関する調査（2026年）クロス・マーケティング実施、20～30代の4割が腕時計を「持っていない」と回答

株式会社クロス・マーケティング（本社：東京都新宿区、代表取締役社長兼CEO：五十嵐 幹）が、全国の20歳から69歳までの男女を対象として「腕時計に関する調査（2026年）」を実施しました。かつては時刻を確認する手段として多くの人々が日常的に装着していた腕時計ですが、スマートフォンが広く普及した現在において、日々着用している人はどの程度存在するのでしょうか。同調査では、腕時計やスマートウォッチをテーマとして「使用状況」「主に装着しているタイプ」「腕時計を装着する目的や理由」「スマートウォッチ購入時の価格」「今後の腕時計の使用意向」といった項目について調査が実施されました。

調査結果のサマリー

腕時計またはスマートウォッチの所有・使用状況について

今回の調査によれば、腕時計もしくはスマートウォッチを所有している人は64.5%、日常的に使用している人は45.5%という結果となりました。

年代別に見ると、60代における使用率は61.4％に達しており、その中で「よく使う」と回答した人は4割を超えています。その一方で、20～30代の若年層では4割の人が腕時計を「持っていない」と回答しており、世代間での差異が明確に表れています。

主に装着している腕時計のタイプ

主として装着している腕時計のタイプについては、「アナログ腕時計」が59.5%と大多数を占める結果となりました。一方で「スマートウォッチ」は17.9%という結果になっています。

年代別の傾向を見ると、「スマートウォッチ」については20～30代で2割台の使用率となっています。対照的に、50～60代においては6～7割の人が「アナログ腕時計」をメインとして使用していることが分かりました。

腕時計を装着する目的や理由

腕時計を装着する目的・理由については、「時間をすぐに確認したいため」が41.3％でトップとなりました。

世代別の特徴として、20代では「スマートフォンの通知を確認するため」「健康管理・運動記録のため」といった回答が高い傾向にあり、時間確認だけではなくプラスアルファの機能が搭載されたマルチツールとして活用している様子が伺えます。60代においては「時間をすぐに確認したいため」という回答が約6割と高い数値を示しています。

スマートウォッチ購入時の価格帯

スマートウォッチを購入した際の価格については、「5,000円未満」が22.0%でボリュームゾーンとなっています。続いて「3万円～5万円未満」が15.7%という結果になりました。

今後の腕時計使用意向

今後の腕時計使用意向に関しては、59.7%の人が今後も装着したいと回答しています。その中でも「従来の腕時計を装着したい」という回答は32.3%となりました。

年代が高くなるにつれて、「従来の腕時計を装着したい」という回答が高くなる傾向が見られます。20代においては「スマートウォッチを装着したい」が24.1％と他の年代と比較して高い数値を示しています。

調査項目の詳細

今回の調査では、以下の項目について詳細な調査が実施されました。

• 属性設問
• 腕時計の使用状況
• 主に装着している腕時計タイプ
• 腕時計を装着する目的・理由
• スマートウォッチ購入時の価格
• 今後の腕時計の使用意向

調査の概要

本調査は以下の概要で実施されました。

調査手法については、インターネットリサーチ（クロス・マーケティング セルフ型アンケートツール「QiQUMO」使用）により実施されています。調査地域は全国47都道府県、調査対象は20～69歳の男女となっています。調査期間は2026年7月3日（金）から4日（土）の2日間で、有効回答数は本調査1,100サンプルとなっています。

なお、調査結果については、端数処理のため構成比が100％にならない場合があります。

まとめ

今回の調査結果から、スマートフォンの普及に伴い、特に若年層において腕時計の所有率や使用率が低下している傾向が明らかになりました。一方で、60代を中心とした高年齢層では依然として高い使用率を維持しており、世代間での意識の差が顕著に表れています。また、若年層ではスマートウォッチの活用が進んでおり、時間確認以外の多機能性を重視する傾向が見られます。今後も世代によって腕時計の位置づけや役割が異なる状況が続くことが予想されます。

出典元：株式会社クロス・マーケティング プレスリリース（PR TIMES）