AccuNotify™がQRコードを大きく上回る行動誘導力を実証、ヴィタネット・ジャパンが比較モニター調査結果を発表

ヴィタネット・ジャパン株式会社が、リアル空間における人流をスマートフォン上の行動へ直接つなげる通知型広告メディア「AccuNotify™(アキュノーティファイ)」に関して、小売チェーンの実店舗で実施したQRコードとの比較モニター調査結果を発表しました。調査の結果、AccuNotify™がQRコードを大幅に上回る行動誘導力を持つことが明らかになったということです。

AccuNotify™を経由したターゲットサイトの閲覧率は85.7%に達し、QRコード経由の21.4%と比較して、観測値ベースで約4倍の差が確認されています。さらに、統計的な分析では最大10倍程度の差が生じる可能性も示されました。この結果は、那覇空港での実運用で確認されたCTR 14.9%という高い実績が、特定の場所や条件のみに依存したものではなく、利用者に読み取り操作や心理的なハードルを感じさせにくいAccuNotify™の構造的な優位性によるものであることを裏付けているとのことです。

拡大するリテールメディア市場、しかし店頭のリアル空間は取り残されている

リテールメディア広告(RMN)市場は、世界の広告市場において最も急速に成長している領域の一つとなっています。世界全体の市場規模は、2025年の1,840億ドル(約28兆円)から、2030年には3,120億ドル(約47兆円)へと拡大すると予測されています(Forrester調査による)。日本国内においても、リテールメディア広告市場は2025年に6,066億円(前年比129%)へと成長し、2029年には1兆円を超える見通しとなっています(CARTA HOLDINGS/デジタルインファクト調査による)。

しかしながら、消費の8割以上が実店舗で行われているにもかかわらず、国内の店頭デジタル広告は約210億円にとどまっており、最も成長が遅れている領域として残されています。世界全体においても、約500億ドル(約7.6兆円)規模の屋外・交通広告(OOH)市場は、デジタル化が進む一方で、「注目を行動に変え、成果として測定する」手段が不在という同様の課題に直面しています。

「見てもらう」から「行動される」へ、RMNやOOHにおける途中離脱を劇的に削減

これまで、RMNやOOHのリアル空間からWebへ誘導する手段としては、QRコードの利用が一般的でした。しかしながら、QRコードには「スキャンされるまでインプレッション(広告接触者数)が計測できない」という構造的な課題が存在します。分母が不明確であることから、CTR(クリック率)などのデジタル広告における標準的な評価指標を適用することができず、メディアとしての客観的な効果測定が困難でした。さらに、QRコードは「広告に気づく→立ち止まる→カメラを起動する→スキャンする」といった、利用者による能動的で複数のステップを要求します。各ステップにおける操作負荷や心理的なハードルが行動ファネル途中での離脱につながり、実際にネット(Webページ、ビデオ、LINEアプリ、デジタルクーポンなど)に到達できるのはごくわずかな利用者に限られるだけでなく、その正確な歩留まりすら把握できないのが実情でした。

AccuNotify™は、これらの課題を同時に解決するソリューションとなっています。利用者が対象エリアに入った瞬間に、本人のスマートフォンへ直接通知広告を届けることで、「通知の到達=インプレッション」として明確に計測します。この通知を「タップ」するアクションは、「CTR」として計測され、QRコードの「スキャン」と同等のコンバージョン価値を持ちながら、ユーザーに一切の手間を感じさせない、極めてスムーズな行動導線を提供します。

実店舗でのA/Bテスト、QRコードの手間を排除し行動率が実測4倍に

小売チェーンの実店舗において、同一のプロモーションを「AccuNotify™経由」と「店頭掲示のQRコード経由」で比較検証した結果、以下の通り圧倒的な差が確認されました。

観測値ベースで約4倍の行動率の差となり、95%信頼区間の分析からは最大10倍程度の差が生じ得ることも示唆されています。同一参加者が双方を選択できる条件において、QRコードのみを利用した参加者は0名であり、極めて強い統計的有意差(p=0.0039)が確認されました。

那覇空港でのCTR 14.9%、実証された「行動されるOOH」のスケール性

今回の実店舗における「QRコードに対する圧倒的な優位性」のデータは、先行して実施された那覇空港での実証実験において、AccuNotify™がCTR 14.9%という驚異的な数字を達成した構造の根拠となっています。

那覇空港での実績データ

QRコードが抱える読み取りの手間を排除し、離脱なくユーザーを誘導するAccuNotify™の仕組みは、実店舗というミクロなA/Bテストの環境下だけでなく、空港という巨大でリアルなマクロ環境でも確実にスケールし、強力な結果をもたらすことが実証されています。

今後の展開、オンラインとオフラインの融合(OMO)とリテールメディアの新たな収益基盤へ

AccuNotify™は、事業者の既存アプリと、電源およびWi-Fiのみで稼働する小型端末を用いることで、複雑なシステム開発なしに導入が可能となっています。デジタルサイネージのような視認される特等席を確保しなくても、来店者の文脈に合わせたパーソナライズされたマイクロターゲティング広告を即座に開始できます。圧倒的な行動率を武器に、実店舗のOMO戦略やリテールメディア広告(RMN)の構築を強力に推進していくとのことです。

代表取締役 山田健雄氏のコメント

「これまでリテールメディアやOOH市場の真の成長を阻んでいたのは、『何人が広告を見て、何人が動いたのか』を正確に測る手段の不在でした。AccuNotify™は、リアル空間の接点をWeb広告と全く同じ『インプレッションとCTR』で評価可能な"運用型メディア"へと転換させる新しいインフラの提案です。ユーザーの操作ハードルをゼロに近づける技術が、結果として那覇空港での14.9%という高い行動率と、透明性の高いデータ計測を両立させました。私たちは、確実に購買行動へのコンバージョンを生み出す新しい広告メディアとして、AccuNotify™のグローバル展開を加速させていきます。」

ヴィタネット・ジャパン株式会社について

• 代表取締役:山田 健雄
• 所在地:東京都港区六本木7-7-7 トライセブン六本木 8階
• 事業内容:スマートフォンを活用した本人認証技術と、リアル空間での接近連動通知技術を強みとするテクノロジー企業。独自開発のクラウド基盤、SDK、VitaNet Stationを組み合わせ、小売店舗・空港・交通機関等において、エリア連動型の情報配信や販促施策を可能にします。主力ソリューション「AccuNotify™」および「AccuAuth™」を通じて、事業者のDX推進を支援しています。

出典元:ヴィタネット・ジャパン株式会社