AIアシスタントが急成長、2025年ウェブトラフィック86%増加とSensor Towerが発表

検索エンジンとソーシャルメディアがインターネットへの主要なアクセス経路として存在感を保つ中、AIアシスタントが2025年において最も急成長を遂げたカテゴリーとして注目を集めています。ChatGPT、Gemini、Claude、DeepSeekといったプラットフォームは、ユーザーによる情報の探索方法、商品のリサーチ手法、そしてオンラインでのエンゲージメントのあり方を劇的に変革しつつあるとのことです。

これと並行して、より大きな構造的転換が現代のウェブ環境を形作り続けています。Sensor Towerが公表した「2026年版ウェブ市場年鑑」レポートによれば、モバイルデバイスが現在、訪問数の過半数を占める状況にある一方で、デスクトップは依然としてエンゲージメントにおいて優位性を保っており、検索、ソーシャル、そしてAIが発見の未来をめぐって競争を繰り広げていることが判明しました。

AIアシスタントがウェブの新たな階層として台頭

生成AI技術は、2025年において実験的なツールという位置づけから、コアとなるウェブ行動へと急速に発展を遂げました。世界全体でAIアシスタントへのトラフィックは前年比86%という驚異的な伸びを記録し、最も成長速度の速いウェブカテゴリーとなりました。ChatGPTは単独で前年比600億以上の訪問増加を達成し、世界で6番目に訪問者数の多いウェブサイトという地位を獲得したとのことです。

この勢いはAIエコシステム全体に波及しています。Gemini、Claude、DeepSeek、Grokはいずれもトラフィックおよび使用時間において世界の急成長ウェブサイトトップにランクインしており、アメリカにおけるAIアシスタントへのエンゲージメントは2024年初頭から3倍以上に拡大しました。

AIの台頭は、より広範なウェブ経済にも影響を及ぼし始めています。ニュースや教育といった従来型の情報カテゴリーへの訪問数は2025年に軟調となっており、ユーザーが複数のウェブサイトを直接訪問する代わりに、AI主導の統合サービスへの依存度を高めていることを示唆しています。

モバイルがトラフィックを制し、デスクトップはエンゲージメントを維持

ウェブ環境はますますモバイルファーストへと移行していますが、ユーザーの行動パターンはデバイス間で高度に分散された状態が続いています。モバイルデバイスは2025年に訪問数全体の47.6%を占めるまでに成長し、2026年第1四半期には初めて世界のウェブ訪問数の50%を超えました。この成長は、インドやインドネシアといったモバイルファースト市場での普及拡大と、アメリカを含む成熟市場でのモバイル利用増加によって推進されたとのことです。

このような変化がある一方で、デスクトップは依然として世界のウェブ使用時間全体の70%以上を占めており、生産性、リサーチ、そして長時間のエンゲージメントにおけるウェブの継続的な重要性を反映しています。

AIアシスタントもこのデバイス間の隔たりを埋める役割を果たし始めています。クロスプラットフォームでのAI利用は、2024年初頭から2025年後半にかけて2倍以上に増加しており、ユーザーがブラウザーベースのワークフローとモバイルAI体験の間を行き来する頻度が高まっています。

ブラウザー活動だけでなく、より広範な視点で捉えると、Sensor Towerのトゥルーオーディエンス指標は、モバイルアプリ、モバイルウェブ、デスクトップウェブ全体のユニークユーザーを計測しています。このより広いデジタルエコシステム全体において、AlphabetとMetaは世界のアテンション市場で二大巨頭としての支配を継続しており、Googleが2025年の月間平均トゥルーオーディエンス29億ユーザーでトップの座を維持しています。

検索、ソーシャル、AIが発見の未来を巡り競争を展開

AIが加速度的に成長する中においても、ウェブ環境は少数の支配的なプラットフォームを中心に高度に集中した状態が続いています。ブラウザー・検索エンジンとソーシャルメディアは、2025年に世界で合計2.4兆以上の訪問を生み出しており、インターネットにおける主要な発見インフラストラクチャとしての地位を強固にしています。両サブジャンルへの訪問数は2025年に前年比でほぼ横ばいとなった一方、使用時間は減少傾向を示し(ソーシャルメディアは−1%、ブラウザー・検索エンジンは−7%)、AIアシスタントが従来の市場リーダーからエンゲージメントを獲得し始めていることを示唆しています。

ソーシャルメディアは引き続き、ストリーミングやゲームからAIアシスタント自体に至るまで、カテゴリー全体において最大規模の発見推進力の一つとして機能しています。その一方で、新興のAIトラフィックソースは、急速な成長を遂げているにもかかわらず、全体としては依然として比較的小規模であり、ウェブトラフィック全体の1%未満という状況にとどまっています。

その比較的小さな規模にもかかわらず、AIはすでに小売から旅行に至るまでの幅広いセクター全体で消費者の行動に影響を与えています。例として、Rufusを利用するAmazon購買者は、Rufusを利用しない購買者と比較して約2倍のコンバージョン率を示しています。また、生成AI主導のトラフィックは、主要旅行予約サービスへのトラフィックが2024年第1四半期の100万から2026年第1四半期の約300万へと急増するなど、ほぼすべてのサブジャンルで上昇を続けています。

このダイナミクスは、AIが従来のウェブエコシステムを一夜にして置き換えるのではなく、検索とソーシャルに並ぶ新しい発見レイヤーとして台頭していることを示しています。

本レポートの主要ハイライト

Sensor Towerの「2026年版ウェブ市場年鑑」レポートでは、20以上の市場をカバーするダイナミックでインタラクティブな形式で以下のデータを提供しています。

• ウェブ利用状況の概要
  市場全体でウェブトラフィックが成長および縮小している地域と、上位ウェブサイトの状況を明らかにしています。
• 獲得
  ユーザーの発見と流入方法について、トラフィックソースはソーシャルや有料ソースへの依存から生成AIの高まる関連性まで、ウェブサイトがどのようにトラフィックを促進しているかを明らかにしています。
• エンゲージメント
  ユーザーのインタラクションと使用時間への投資について、ウェブサイトパスデータはウェブブラウザーでのショート動画利用がどのように成長しているかを明らかにし、広告キャンペーンがチェックアウト訪問などの購買プロセス下部のアクションをどれだけ効果的に促進しているかを測定するのに役立ちます。
• ユーザージャーニーとトラフィックフロー
  トラフィックフローは、ユーザーがあなたのサイトの前にどのサイトを訪問し、その後どこに向かうかを明らかにしています。
• デバイスの重複
  アプリ対ウェブについて、アプリとウェブ全体でユーザーにリーチし、オムニチャネルでの成功を達成したブランドを発見できます。
• AI概要
  AIが小売や旅行などの特定の業種においてブランド可視性をどのように向上させ、トラフィックを促進しているかを発見できます。

Sensor Towerの「2026年版ウェブ市場年鑑」レポートは、世界の市場と業界全体におけるトラフィック、エンゲージメント、AIリファーラル、オムニチャネル行動、ウェブ発見トレンドにわたる進化し続けるデジタル環境を探究しているとのことです。

Sensor Towerについて

2013年にサンフランシスコで設立されたSensor Towerは、モバイルアプリおよびゲームのデータや分析環境を提供する企業です。P&G、Tencent、HBOなどのグローバルデジタル企業からの信頼を獲得しており、モバイル市場のトレンド把握に役立つApp Performance Insights、広告戦略の最適化に活用できるApp Advertising Insightsなど、デジタル分析プラットフォームとしてモバイルのあらゆる場面で質の高いインサイトと先進のカスタマーサポートを提供しています。

出典元: Sensor Tower