株式会社フォーイットが開発・運用するアフィリエイトプラットフォーム「afb（アフィビー）」が、全国の20代から60代までの男女500名を対象として、母の日に関する意識調査を実施しました。年代別や婚姻状況別などの特徴が明らかになっています。
この記事の目次
調査実施の背景
毎年5月に訪れる母の日は、日々の感謝の気持ちを込めてカーネーションを贈るのが定番とされていますが、年齢層やライフスタイルによって母の日の過ごし方には多様性が見られます。そこで今回、母の日をどう祝うのかについての実態調査が行われました。
調査の実施概要
贈る側の調査概要
調査対象者は10歳から59歳までの男女で、サンプル数は500人となっています。居住地は全国、調査手法はネットリサーチで実施され、アンケート実施日は2026年3月2日でした。
「母の日は毎年なにかしらしていますか？」という質問に対して、以下の選択肢が用意されました。
- 毎年かかさずしている
- 時々している
- あまりしていない
- 何かしたことはない
贈られる側の調査概要
調査対象者はお子さんがいる20歳から69歳までの女性で、サンプル数は500人です。居住地は全国、調査方法はネットリサーチ、アンケート実施日は2026年3月2日となっています。
「母の日は毎年なにかしらしてもらっていますか？」という質問に対する回答選択肢は以下の通りです。
- 毎年かかさずやってもらっている
- 時々やってもらっている
- あまりやってもらっていない
- やってもらったことはない
毎年実施派は約3割、未実施層も同程度の結果に
全国の10代から50代の男女に対して実施された「母の日は毎年なにかしらしていますか？」というアンケートでは、最多回答は「毎年かかさずしている」で32.2％となりました。続いて「何かしたことはない」が29.2%、「あまりしていない」が21.4%という結果が得られています。
一方、「母の日は毎年なにかしらしてもらっていますか？」という質問では、最も多かったのは「毎年かかさずやってもらっている」で28.2%でした。その後に「やってもらったことはない」が28.0%、「時々やってもらっている」が23.6%と続いています。
年齢が上がるほど実施率が増加、若い世代は未実施や不定期が顕著
年代ごとに分析すると、「母の日に何かをする／してもらう」という行動には世代間で明らかな相違が見られます。贈る側においては、40代・50代で「毎年かならずしている」の比率が比較的高めで、特に50代では42％と最高値を示しています。これは親世代への感謝を実感する年代であることや、経済面・時間面での余裕があることが要因と推察されます。対照的に、20代では「時々している」や「何かしたことはない」が相対的に高く、母の日の行動が習慣として定着していない状況が読み取れます。
また、贈られる側の調査結果では、年代が高くなるにつれて「毎年やってもらっている」の割合が上昇し、60代以上では38％と最高になっています。これは子どもが成人し社会人になることで、母の日への意識や実行力が向上することが背景にあると考えられます。若い世代では「やってもらったことはない」が39％と高く、まだ子どもが小さい、もしくは未婚であるなど、母の日に関わる機会そのものが限定されているケースも影響していると思われます。
全体的に見ると、年齢とともに「する側」から「される側」へと立場が変わり、それに応じて母の日への関わり方も変化していることが明確に示された調査結果となっています。
既婚者は習慣化、未婚者は関与が低め ライフステージによる差が明確に
未婚者と既婚者で比較すると、母の日への行動にはライフステージの違いが大きく作用していることが判明しました。贈る側では、既婚者の「毎年かならずしている」が41.1％と未婚者を大幅に上回っており、既婚者の方が母の日を習慣的なイベントとして認識している傾向が見られます。家庭を築くことで家族イベントへの意識が強まり、配偶者や子どもと一緒に母の日を祝う機会が増えることが理由と考えられます。
一方、未婚者では「何かしたことはない」が34.0％と既婚者の約2倍となっており、母の日への関与が相対的に少ない様子がうかがえます。生活において家族イベントの優先順位が低くなりがちなことや、親元を離れている場合でも積極的に行動を起こす機会が少ないことが影響していると推測されます。
贈られる側では、既婚者の「毎年やってもらっている」が30.6％と未婚者よりも高く、子どもを持つことで母の日に祝われる機会が増加しているようです。未婚者では「やってもらったことはない」が31.7％と高く、母として祝われる立場にない層が含まれていることも影響していると考えられます。総じて、既婚者は「家族行事としての母の日」を実践する傾向が強く、未婚者は関与が限定的になる傾向が確認されました。
会社員は実施率が高め、無職・学生層は未実施が多い傾向
職業別に見ると、母の日への行動は生活スタイルや時間的な余裕、価値観の違いに左右されていることが分かります。贈る側では、会社員・公務員が「毎年かならずしている」37.6％と比較的高く、安定した収入や規則的な生活の中で定期的な行事として実行されている様子が見られます。
自営業・経営層では30.0％とやや低めで、「何かしたことはない」も30.0％と同レベルであり、業務の多忙さや不規則な生活が影響している可能性があります。学生やパート・アルバイト層では「何かしたことはない」が高く、特に無職・その他では48.7％と最も高い数値となっています。これは経済的な余裕の差や、母の日への優先度の違いが影響していると考えられます。収入が安定している層ほど、贈り物や行動に移しやすい環境にあると言えます。
贈られる側では、会社員層は「毎年やってもらっている」が34.8％と高い一方で、専業主婦・主夫や無職層では「やってもらっていない」割合も一定数見られ、家庭内での役割や子どもの年齢などが影響している可能性があります。特に無職層で「やってもらっていない」が34.8％と高い点は、子どもの独立や家族構成の変化など、ライフステージの影響が考えられます。
全体として、職業によって母の日の実施状況には差異があり、時間・収入・生活環境が行動に大きく関係していることが示唆される結果となりました。
afbについて
株式会社フォーイットが運営するパフォーマンスマーケティングサービスです。高収入パートナー様からの満足度率13年連続1位（アフィリエイトマーケティング協会調べ）の評価を獲得しているアフィリエイトプラットフォームとなっています。
約20年という圧倒的な運営実績を持ち、累計プロモーション数は約17,000件、累計パートナー数は約118万サイトを誇る巨大なメディアネットワークとデータを活用し、広告効果を最大化するデータドリブンなマーケティング活動を支援しています。
広告業界のクリーン化に向けて、社員教育はもちろんのこと、パートナー様・広告主様に向けた法令に関する情報発信やサービスを提供しています。
今後もafbは、アフィリエイトに関する最新情報をより多くの方々へ届けるとともに、インターネット広告市場の成長に貢献していくとしています。
出典元：株式会社フォーイット
