Yahoo!ショッピングが「Best Store Awards 2025」開催、取扱高は前年比108%成長を達成

2026年3月9日 2026年3月9日

コマースピック編集部　プレス配信チーム

LINEヤフー株式会社が運営するショッピングプラットフォーム「Yahoo!ショッピング」において、出店する全店舗を対象としたベストストア表彰イベント「Best Store Awards 2025」が開催されたことが発表されました。同イベントでは、優れた実績を収めた店舗が表彰されるとともに、コマースドメインショッピングSBU統括本部長の杉本務氏による2025年度の取り組み報告と今後の成長戦略についてのプレゼンテーションが行われたとのことです。

この記事の目次

1 2025年度の主要施策と実績について
2 2026年度の成長戦略とLINE連携の本格化
3 コマースドメインショッピングSBU統括本部長杉本務氏からのコメント
4 表彰式について
5 「Yahoo!ショッピング Best Store Awards 2025」受賞店舗
- 5.1 Yahoo!ショッピング大賞
- 5.2 Yahoo!ショッピンググループ総合賞1位
6 今後の展望

2025年度の主要施策と実績について

2025年度において同社は、期間限定で付与される「PayPayポイント」を軸とした施策を強化することで、流通の拡大を推進してきたとしています。昨年6月には「爆買WEEK」と呼ばれる大型販促イベントをスタートさせ、毎月定期的に実施することで、利用者が購買するタイミングを継続的に創出したとのことです。さらに、ポイントの消化と相性が良いタイムセール商品を重点的に訴求することで、話題性とお得感の両側面から売り場への集客と購買促進を実現したと説明されています。

昨年11月からは、利用実績に応じて受けられる特典が拡充される「ヤフショランク」という制度を導入しています。この仕組みにより、買い物をすればするほどお得になる体験を提供し、利用者が継続的にサービスを利用する動機づけを強化したとのことです。

このほかにも、売り場の改善やストア機能の向上、レビュー施策の充実を通じて、利用者にとっての「探しやすさ」「買いやすさ」の向上に取り組んできたとしています。

加えて、模倣品や偽造品への対策強化、配送情報の透明性向上など、安全安心に関する取り組みも一層強化し、利用者が信頼して購入できる売り場環境の整備を進めたとのことです。こうした一連の取り組みの成果として、2025年における「Yahoo!ショッピング」の取扱高は前年比108%と大幅な伸長を記録したことが明らかになりました。なお、この数値は2025年1月から12月と2024年1月から12月を比較したものです。

2026年度の成長戦略とLINE連携の本格化

2026年度においては、国内で月間利用者数1億人を誇る「LINE」との連携を本格的に推進し、商品との新しい出会いを生み出す提案型の売り場を展開する計画であることが発表されました。これにより、これまで接点を持つことができていなかった潜在層へのリーチ拡大を目指すとしています。また、生成AIを活用した「Yahoo!ショッピングAIエージェント」を提供することで、商品選びから購入後のサポートまでを一貫して支援する体験を実現し、利用者の買い物における利便性向上を図っているとのことです。

利用者向けのソリューションに加えて、出店店舗の成長をより強力にサポートする取り組みとして、AIを活用した専属コンサルタント機能「Yahoo! EC Pilot」も展開されます。この機能により、オペレーションの効率化と売上最大化の両立を支援し、データに基づいた意思決定や日々の店舗運営の高度化を推進していくとしています。

さらに、出店者から要望の多かった商品レビューへの返信機能や、LINEターゲティング配信機能など、店舗運営の利便性向上につながるストアツールの機能改善も順次実施される予定です。現場からの声を反映しながら、より売れやすく、より運営しやすい環境づくりを進めていくとのことです。

加えて、「Yahoo!ショッピングアフィリエイト」を中心としたSNS経由の流入拡大や越境販路の強化にも取り組み、国内外の新しい需要を取り込むことで、出店店舗の販売機会の最大化を目指すとしています。

コマースドメインショッピングSBU統括本部長杉本務氏からのコメント

杉本氏は2025年度を振り返り、次のようにコメントしています。「Yahoo!ショッピング」の順調な成長は、日頃から魅力的な商品やサービスを提供している出店店舗の尽力の賜物であり、心より感謝を申し上げるとのことです。2025年は新規利用者と既存利用者の拡大を両立させることができ、取扱高も前年比で二桁成長に近い成長を実現できたとしています。

2026年度については、大きな変革とチャンスの年になるとしています。LINEとの連携を本格化させることで、これまで以上に多くの利用者との接点を創出し、購買機会を広げていくとのことです。

「Yahoo!ショッピング」は、「日本中を『買って良かった』で埋め尽くす」というビジョンのもと、これからも出店店舗と二人三脚で持続的な成長を目指していくとしています。ともに挑戦を重ねながら、より多くの成功機会を創出していきたいと考えているとのことです。

表彰式について

杉本氏のプレゼンテーション後、優秀な実績を収めた全国各地の140以上の出店店舗が集結し、カテゴリごとの優秀店舗や総合賞、大賞などが表彰式スタイルで発表されました。

本アワードは、「Yahoo!ショッピング」に出店している全店舗を対象として、1年間(2025年1月から12月)の取扱高や顧客評価などの観点から総合的に評価し、ベストストアを発表するもので、毎年3月に実施されているとのことです。今年は、「Yahoo!ショッピング」のふるさと納税サービスにおいて、寄附者からの高評価および多大な支持を獲得し、地域の魅力と誇りを力強く発信した自治体を表彰する「ふるさと納税賞」が新設されました。「グループ総合賞」(全9部門、各3店舗)、「部門賞」(全40部門、各3店舗)、「新人賞」、「LINE公式アカウント賞」などの「特別賞」(全9部門、各1から3店舗)合計141店舗と3自治体が選ばれました。なお、重複受賞の店舗は1店舗としてカウントされています。そして、2025年を代表する著しい成果をあげた店舗を表彰する「Yahoo!ショッピング大賞」が1店舗選出されました。