2026年バレンタイン調査「義理チョコ衰退」7割が実感、4割超が自分用チョコ購入で"ご褒美化"進む

2026年2月2日 2026年2月2日

コマースピック編集部　プレス配信チーム

くふう生活者総合研究所は、全国の生活者5,967名を対象として、2026年のバレンタインデーに関する意識調査を実施しました。

記録的なカカオ価格の高騰、いわゆる「カカオショック」の影響により、チョコレートが「高級品化」している2026年。今回の調査結果では、従来の"義理チョコ"を配る慣習は減少傾向にある一方、高価格化したからこそ「本当に大切な相手(本命)」や「自分自身」には妥協しないという、消費行動における二極化・厳選化の傾向が明確になったということです。バレンタインデーは現在、"高騰したチョコレートを言い訳に自分自身を労う日"へと、その意味合いを変化させていることが明らかとなっています。

この記事の目次

1 調査結果のポイント
2 調査の概要
3 バレンタインで贈り物をする人は約半数、本命チョコが7割超に
4 チョコレートは高級品化、コロナ禍を経て手作り離れの傾向も
5 義理チョコ文化は衰退したと感じる人が7割も
6 義理チョコから解放されて純粋にチョコを楽しめる面も
7 4割を超える人が購入する自分用チョコ、理由は7割超が自分へのご褒美
8 自分用チョコで贈るからご褒美へと変化

調査結果のポイント

・バレンタインデーに贈り物をする人は約半数となっており、「本命チョコ」が7割を超えています。チョコレート価格の上昇やコロナ禍を経た手作り離れも影響しているとのことです

・義理チョコの文化は「衰退した」と感じている人が7割にも達しています

・4割を超える人が「自分用チョコ」を購入しており、その購入理由は7割を超える人が「自分へのご褒美・プチ贅沢」と回答しています

調査の概要

調査テーマ:2026年のバレンタインデーについて

調査エリア:全国

調査対象者:家計簿サービス「くふう Zaim」ユーザー、チラシ・買い物情報サービス「くふうトクバイ」ユーザー計5,967名

調査期間:2026年1月23日(金)〜1月26日(月)

調査方法:インターネットによる調査

バレンタインで贈り物をする人は約半数、本命チョコが7割超に

今年(2026年)のバレンタインデーにチョコレートやプレゼントを贈る予定があると回答した人は約半数(48.4%)となりました。

贈りたい相手としては、「恋人・パートナー・配偶者・想いを寄せる人」といった、いわゆる"本命チョコ"が7割を超えて(72.6%)最も多い結果になりました。次いで「子ども・孫」(37.6%)や「親・祖父母」(16.9%)など、親族や子どもに贈る人が多い傾向が見られました。

バレンタインデーの贈り物における予算(出費総額)については、「1,000円~2,000円未満」の価格帯が24.9%で最も多い結果となっています。

チョコレートが高額化したことにより、バレンタインデーに贈るハードルが上がったと感じている声が多数寄せられており、贈る相手を厳選するようになっていることが分かります。また、通常であれば市販品を購入するよりも手作りする方が出費を抑えられますが、コロナ禍を経験したことで衛生面への配慮から手作りチョコレートを渡しにくくなったという意見も散見されました。

チョコレートは高級品化、コロナ禍を経て手作り離れの傾向も

アンケートに寄せられた声より

・チョコレートが高級品化したため、大切な人にしか贈ることができなくなりました(50代女性)

・チョコレートの値段が高騰し、なかなか手が出しにくい状況になりました(40代女性)

・高級なものが多くなり、贈る単価も上がってしまい、気軽にチョコを渡すことができなくなりました(60代女性)

・以前は手作り等を送っていたものの、コロナ以降は購入した物を渡すように変化しています(50代女性)

・原材料価格の高騰や衛生面上の理由により、手作りチョコレートを配る人がとても少なくなりました(30代女性)

義理チョコ文化は衰退したと感じる人が7割も

職場などでお世話になっている人に感謝や義理の気持ちから贈る「義理チョコ」に関しては、自身や周囲において「完全になくなった」と感じている人が半数近く(45.8%)おり、「縮小した」という回答も2割を超える結果(21.7%)となりました。その理由については、贈る側・もらう側双方の負担を考慮してという声が多く、義理チョコが求められていない「職場・学校などの雰囲気」(36.0%)も3人に1人が理由として挙げています。