応援消費（推し活）調査2026｜EC利用者45%が「推し」あり、月3,000円未満の支出が中心も譲れないのはグッズとライブ

2026年7月16日 2026年7月16日

コマースピック編集部　プレス配信チーム

株式会社スポルアップ(東京都調布市、代表取締役:山本慎二郎)が、ECアクティブユーザー500名を対象に実施した「『応援消費(推し活)』に関する調査2026」の結果を発表しました。同調査は、同社が実施している消費者購買行動シリーズの第4弾として実施されたものです。

今回の調査では、予備調査(6,000名)、「ECレビュー信頼性」「自分へのご褒美EC」に続く形で、「誰か・何かのための消費=応援消費」の実態を、定量データと自由記述による生の声を組み合わせて明らかにしています。

調査結果のハイライト

本調査から明らかになった主な結果は以下の通りです。

EC利用者のうち「応援したい対象・推し」を持つ人は45.0%となっています。その内訳は"推し活"層が31.4%、地域・スポーツなどの"応援"層が25.4%となっています。
応援対象を持つ人の80.0%が実際に支出しており、月額では「1,000〜3,000円未満」が最多の28.0%を占めています。
応援・推しに対する使い道の第1位は「グッズ・関連商品」で60.6%となっています。次いでCD・DVD等が45.0%、ライブが37.8%という結果になりました。
応援消費において大切にする気持ちの第1位は「自分自身が元気・幸せになれる」で56.9%となっています。「貢献したい」の37.8%を上回っています。
自由記述からは、"よかった"体験の源泉として「一生の思い出・現地体験」がモノよりも重視されていることが浮き彫りになりました。
"譲れない"支出としてグッズとライブが挙げられる一方、"我慢"する項目として遠征・交通費と日常費が挙げられ、メリハリ消費の実態が明確になっています。

調査結果から、応援という行為は利他的に見えながら、実際の動機としては「自分が幸せになれる」が最上位に位置しており、応援消費は"誰かのため"であると同時に"自分の心を満たす"行為でもあることが判明しました。前回実施された「自分へのご褒美EC」調査と同様に、現代消費において「自分の心の充足」が共通軸となっている可能性が示唆されています。

調査実施概要

本調査の実施概要は次の通りです。

調査名称:「応援消費(推し活)」に関する調査2026
調査手法:インターネット調査
調査対象:全国のECアクティブユーザー男女
有効回答数:500名(男性250名、女性250名)
調査実施期間:2026年7月6日
調査実施主体:株式会社スポルアップ Research Division
補助参照データ:EC利用実態調査2026(予備調査・6,000名・2026年3月実施)

なお、応援対象の月額・使い道・気持ち・自由記述に関する設問は、「応援したい対象・推しがいる」と回答した225名を集計ベースとしており、使い道については実際に支出している180名をベースとしています。また、自由記述で挙がった固有名詞(アーティスト名・チーム名等)については、すべて一般化して掲載されています。

調査結果の詳細分析

EC利用者の45%に「応援したい対象・推し」が存在

「お金を使って応援したいと思う対象や『推し』はいますか」という質問に対し、何らかの対象を挙げた人は45.0%という結果になりました。内訳を見ると、アイドル・アニメキャラ・VTuber・俳優などの「推し活層」が31.4%、スポーツ・ブランド・地元地域・企業などの「広義の応援層」が25.4%となっています(両者は一部重複しています)。

対象別に見ると、アイドル・アーティストが18.8%、アニメ・漫画・ゲームのキャラクターが16.2%、スポーツ選手・チームが14.8%、地元・地域が11.6%が上位を占めました。

年代によって「対象の質」に違いが見られる

応援対象の保有率を年代別に見ると、20代が63.2%、30代が60.0%、40代が39.6%、50代が38.3%、60代以上が31.0%と、若い世代ほど高い傾向が見られました。特に30代から40代にかけて大きく低下する点が特徴的です。

さらに興味深いのは、年代によって応援する対象の種類にも違いがあることです。若年層ではアイドル・アニメキャラといった「推し」が中心となっている一方で、シニア層ではスポーツ・地元地域・企業といった「応援」が中心となっています(60代以上の応援対象トップは「地元・地域」でした)。「推し活」と「地域・スポーツ応援」は、世代によって明確に棲み分けられている実態が明らかになりました。