楽天と日本テレビ、消費行動データ活用の地上波テレビCM広告ソリューション「RMP - TV Ads」を提供開始

楽天グループ株式会社は、日本テレビ放送網株式会社との連携により、楽天が保有する消費行動分析データを活用した地上波テレビCMの広告ソリューション「RMP - TV Ads」の提供を開始したことを発表しました。本サービスは、楽天が蓄積してきた消費データを地上波テレビ広告の領域で活用する革新的な取り組みとなっています。

消費行動データとテレビ視聴データを連携した新しい広告ソリューション

「RMP - TV Ads」は、株式会社ビデオリサーチの技術を採用し、楽天が保有する消費行動分析データとテレビの視聴データを連携させて活用する広告ソリューションとして開発されています。このシステムでは、楽天が運営するインターネット・ショッピングモール「楽天市場」における「化粧品を購入した層」や「子ども用品を購入した層」といった詳細な消費行動分析データと、テレビの視聴データを組み合わせることが可能です。

これにより、広告主は特定のライフステージや購買属性に基づいた地上波テレビCMの精緻なプランニングを実現できるようになります。デジタル広告で培われてきたターゲティング手法を、テレビ広告の領域にも応用することで、より効果的な広告展開が期待されています。

リアルタイム購入と効果測定の実現

本サービスは、日本テレビのアドプラットフォーム「Ad Reach MAX(アドリーチマックス)プラットフォーム」(以下「AdRMプラットフォーム」)が提供するプロダクト「AdRM-EXchange」(アドリーチマックス・エクスチェンジ)と連携しています。この連携により、広告主はプランニング結果に基づいた入札設定で広告枠をリアルタイムに購入することができるようになりました。

さらに、効果測定においても革新的な取り組みが行われています。広告主が希望する場合には、楽天IDと連携することで、テレビCMの接触ユーザーと非接触ユーザーを対象にブランドリフトと購買リフトを計測することも可能となっています。これにより、テレビCMの効果を定量的に評価し、マーケティング戦略の最適化に活用することができます。

両社連携の背景と目的

楽天と日本テレビは、生活者の消費行動データとテレビの持つ圧倒的なリーチ力、信頼性を融合させることで、広告主のマーケティング課題を解決するための新たな価値を創造することを目指して、本連携に至ったとしています。

両社は、楽天の精緻なデータ分析力と日本テレビの柔軟な放送枠運用体制を組み合わせることで、テレビCMのプランニングをデジタル広告のように最適化していくことを目指しています。この取り組みは、従来の感覚的な手法に頼っていたテレビ広告を、データドリブンな手法で最適化する新しい時代の到来を象徴するものと言えます。

日本テレビの取り組みとプラットフォームの拡大

日本テレビは、独自に開発を主導した「AdRMプラットフォーム」の運用を2025年3月より開始しており、テレビ広告のプログラマティック取引市場を切り開いてきました。この取り組みは業界内でも注目を集めており、今秋以降は他局の参画も控えているとのことです。共通プラットフォームとしての拡大を進めることで、テレビ広告市場全体のデジタル化を推進していく計画です。

本連携により、同プラットフォームの価値をさらに高め、広告取引の利便性をより一層向上させることが期待されています。テレビ広告とデジタル広告の垣根を越えた、統合的なマーケティングソリューションの実現に向けた大きな一歩となります。

楽天の今後の展望

楽天は今後も、豊富なデータとAIを最大限に活用し、「Rakuten Marketing Platform」における様々なプロダクトやソリューションの提供を通じて、企業の持続的なマーケティング活動の実現に貢献していく方針を示しています。

消費者の行動データを保有する楽天と、圧倒的なリーチ力を持つテレビメディアの日本テレビという、それぞれの強みを活かした協業により、広告主にとってより効果的で効率的なマーケティング活動を支援する体制が整いつつあります。

「RMP – TV Ads」サービス概要

提供開始日は2026年7月13日(月)となっています。本サービスは、楽天が蓄積する消費行動分析データと日本テレビのアドプラットフォーム「Ad Reach MAX(アドリーチマックス)プラットフォーム」が提供するプロダクト「AdRM-EXchange」が連携することで、地上波テレビCMの精緻なプランニングおよび購入が可能な広告ソリューションとして提供されます。

取扱企業は、楽天、リンクシェア・ジャパン株式会社、楽天のパートナー広告代理店となっており、幅広いチャネルを通じてサービスが提供される予定です。

デジタルマーケティングの手法をテレビ広告に応用する本サービスは、広告業界に新しい風を吹き込むものとして、今後の展開が注目されます。消費者データの活用とテレビメディアの融合により、より精度の高い広告配信が実現し、広告主のマーケティング効果の最大化に貢献することが期待されています。

出典元：楽天グループ株式会社