TikTok Shop日本市場、GMVが過去最高の19.3億円を記録 LIVEデー効果で前週比39%増

2026年6月18日 2026年6月18日

コマースピック編集部　プレス配信チーム

TikTok Shopに特化したデータ分析サービスを展開するKalodata Japan（運営会社：株式会社Kalowave Japan）が、2026年6月8日から14日の期間における日本国内のTikTok Shop市場に関する最新調査結果を発表しました。同調査によれば、この期間中に過去最高記録を更新したことが明らかになっています。

調査データによりますと、同期間のGMV（流通取引総額）は19.3億円に達しており、前週と比較して39.0%の大幅な増加を記録しています。この急成長の背景には、公式キャンペーン「LIVEデー」の実施が大きく影響していると分析されています。

この記事の目次

1 販売件数・稼働ショップ数も大幅増加
2 主要指標の詳細データ
3 Kalodata Japan編集部による総評
4 直近4週間における市場推移
5 カテゴリー別売上高ランキング
6 商品・コンテンツ関連の各種指標
7 市場・投資関連指標の動向
8 カテゴリー別のトレンド分析
9 保存版ウィークリー画像データ
10 レポート作成について
11 Kalodataサービス概要

販売件数・稼働ショップ数も大幅増加

GMVの増加と連動して、販売件数についても97.3万件へと拡大し、前週比で40.9%の増加を示しました。さらに、稼働しているショップ数も15,784店舗となり、前週から37.9%増という大きな伸びを見せています。

公式によるライブ配信強化イベントの開催により、販売事業者と購入者の両者における参加意欲が大きく刺激され、市場全体がこれまでにない規模での活況を呈する結果となりました。

新規商品の登録数は落ち着きを見せているものの、美容関連商材や夏季向けのアパレル商品などが売上を力強く牽引しており、イベント特有の熱気あるライブ配信と季節的な需要が組み合わさることで、記録的な成長を実現する大きな要因になっていると評価されています。

主要指標の詳細データ

今回の調査における主要な注目ポイントとして、前週との比較データが公開されています。

GMV（流通取引総額）：19.26億円（前週比プラス38.99%）
販売件数：97.25万件（前週比プラス40.94%）
売上が発生した商品数：99,883件（前週比プラス71.66%）
稼働ショップ数：15,784店舗（前週比プラス37.86%）

なお、これらの数値はKalodataによる独自の集計データに基づいています。

Kalodata Japan編集部による総評

Kalodata Japan編集部は、6月8日から14日の日本TikTok Shop市場について、GMVが過去最高となる19.3億円を記録し、前週と比べて39.0%という爆発的な増加を示したと総評しています。

公式キャンペーンである「LIVEデー」が市場を強力に牽引し、販売件数についても97.3万件へと急拡大しました。稼働ショップ数や広告予算についても最高値を更新しており、市場全体がかつてない活況を呈している状況であると分析されています。

直近4週間における市場推移

直近の4週間における売上高、販売件数、平均販売価格の推移は以下の通りです。

5月18日週：売上高10.63億円、販売件数51.3万件、平均販売価格2,073円
5月25日週：売上高12.87億円、販売件数61.5万件、平均販売価格2,095円
6月1日週：売上高13.86億円、販売件数69.0万件、平均販売価格2,008円
6月8日週：売上高19.26億円、販売件数97.25万件、平均販売価格1,981円

この推移から、継続的な成長トレンドと、特に6月8日週における急激な拡大が見て取れます。

カテゴリー別売上高ランキング

売上高上位10カテゴリーの内訳は以下のようになっています。

美容・パーソナルケア：3.05億円
レディースウェア・インナー：2.79億円
食品・飲料：2.03億円
おもちゃ・趣味：1.28億円
スマートフォン・エレクトロニクス：1.17億円
メンズウェア・下着：0.99億円
日用雑貨：0.83億円
スポーツ・アウトドア：0.81億円
旅行かばん・バッグ：0.80億円
ファッション小物：0.70億円

美容・パーソナルケアカテゴリーがGMV3.05億円で首位に立ち、市場全体の14.5%を占めるレディースファッション・インナーとともに市場を牽引する形となりました。

商品・コンテンツ関連の各種指標

商品およびコンテンツに関連する指標について、前週比での変化は以下の通りです。

新規商品数：157,560件（前週比マイナス16%）
売上が発生した商品数：99,883件（前週比プラス72%）
投稿動画本数：120.6万本（前週比プラス23%）
ライブルーム数：13,733件（前週比マイナス2%）

新規商品数とライブルーム数は減少したものの、売上が発生した商品数と動画本数は大幅に増加しており、質の高いコンテンツによる販売効率の向上が伺えます。

市場・投資関連指標の動向

市場および投資に関連する指標の前週比での変化は次のようになっています。

全ショップ数：116,919件（前週比プラス2%）
広告予算総額：1,744万円（前週比プラス12%）
新規ファン獲得数：242万人（前週比マイナス38%）

広告予算は増加傾向にあり、事業者の積極的な投資姿勢が見られます。一方で新規ファン獲得数は減少しており、既存顧客への訴求が中心となっている可能性が示唆されます。

カテゴリー別のトレンド分析

カテゴリー別のトレンド分析によりますと、美容・パーソナルケアがGMV3.05億円で首位となり、全体の14.5%を占めるレディースファッション・インナーと共に市場を牽引しました。

LIVEデーの開催が夏季向け商材への需要を一気に引き出しており、全体として季節的な需要とライブ配信の相乗効果が市場成長を後押ししていると分析されています。

保存版ウィークリー画像データ

レポート作成について

本レポートは、TikTok Shopデータ分析ツール「Kalodata」に搭載されているAI分析機能「Kalopilot」によって生成された分析結果をベースに作成されています。Kalopilotは、自然言語による質問を通じて、市場レポートの作成、商品リサーチ、運用分析などを実施できるAIアシスタント機能です。