グローバルコマースプラットフォームを提供するShopify Japan株式会社（本社：東京都渋谷区、カントリーマネージャー:馬場道生)が、日本市場における年末年始期間のコマース動向に関する調査データを公開しました。
同調査は、日本全国のShopify事業者の集計販売データをベースに実施され、年末年始シーズンに向けた消費者の準備行動が日本の購買トレンドにどう影響しているかを詳細に分析したものとなっています。
12月下旬から1月初旬の販売実績を前月との比較で分析した結果、年末年始の時期において、日本の消費者は住まいの環境整備や新年の集いに向けた準備など、季節特有の購買行動を強く意識していることが判明しました。
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新年準備に伴う住環境・清掃用品の需要が大幅上昇
今回の調査で特筆すべき点は、清掃用品や住環境の快適性向上に関連する商品カテゴリーの需要が顕著に増加したことです。掃除機などの家庭用電化製品は前年同期と比較して135%超の売上増加を記録し、中でもスティック型掃除機については約195%もの大幅な伸びを示しました。
さらに、マットレスは77%増、マットレスプロテクターは74%増、ソファをはじめとする家具類は67%増と、住環境を快適にする商品カテゴリー全般が堅調な推移を見せています。これらのデータは、新しい年を迎えるにあたって、清潔で心地よい住空間を整えることが、日本の消費者にとって重要な文化的価値観であることを明確に示す結果となりました。
年末年始の家族団らんが食器需要を牽引
年末年始シーズンに自宅で食事を楽しむための準備が進められる中、食器関連の商品需要も著しく伸長しました。器類については前年同期比で200%を超える増加を記録し、食器セットについても約117%増という結果になっています。
こうした傾向から、お正月料理をはじめとする年末年始の家族団らんや家庭内での食事文化が、日本の消費行動において引き続き中心的な役割を果たしていることが読み取れます。
本格的な寒さの到来で冬物衣料品の需要が上昇
住環境や食に関連する商品の動向に加えて、冬物アパレル商品の需要も高まりを見せました。コーディネートされた衣類セット商品は前年同期比で約70%増、ジャケットなどのアウター類についても約60%増となっています。
気温の低下という気象条件に加え、初詣や年始の挨拶回りといった外出機会を想定し、身だしなみを整えるための計画的な購買活動が見られる結果となりました。
年始の集まりに向けたパーティー用品が大きく伸長
年始の集まりや祝賀の場面に向けて、パーティー関連商品の需要も大幅に伸長しました。お菓子の詰め合わせや記念品類は前年同期比で300%を超える増加を記録し、パーティー用品全体としても約186%増という結果になっています。
これらの結果は、年末年始が人々の繋がりを大切にする期間であることを改めて裏付けるとともに、その準備プロセスにおいてコマースが重要な役割を担っていることを示唆するものとなっています。
Shopify Japanでカントリーマネージャーを務める馬場道生氏は、今回の調査結果について次のようにコメントしています。
「今回明らかになった結果は、日本の年末年始における消費動向として、概ね想定の範囲内でした。しかしながら、改めて浮き彫りになったのは、季節性や文化的な節目が消費者ニーズに対して強い影響力を持ち続けているという事実です。エージェンティック・ショッピングをはじめとする最新技術によって、商品との出会い方や購入体験が進化を遂げている現在においても、日本市場では暦に基づいた季節のリズムが消費行動の中に深く根付いていることがわかります。」
Shopifyについて
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出典元:Shopify Japan株式会社 プレスリリース
