TikTok Shop年末商戦レポート、美容・パーソナルケアが1位に返り咲き オークファンがKalodataで市場分析
株式会社オークファン(本社:東京都品川区、代表取締役:武永修一)は、TikTok Shopにおける販売動向や動画コンテンツの分析ツール『Kalodata(カロデータ)』を活用した最新の市場調査レポートを発表しました。
『Kalodata』は、中国の高帆破浪科技(浙江)有限責任公司が開発・提供するTikTok Shop専門の分析ツールです。オークファンは本年8月から日本国内における正規代理店としてサービス提供をスタートしています。今回公開されたレポートでは、話題を集めた動画コンテンツや商品ジャンルの傾向など多角的に分析し、最新の消費者動向を明らかにしています。
調査結果の概要
今回の調査期間は2025年12月19日から12月25日までの1週間です。調査から明らかになった主要なポイントは以下の通りです。
美容・パーソナルケアカテゴリが首位に復帰
スチームストレートブラシや重炭酸を配合した入浴剤など、年末における「自分へのご褒美」や「冬季のセルフケアニーズ」を捉えた製品が好調な販売を記録しました。特に短時間で効果を体感できる美容関連アイテムが消費者から高い支持を得る結果となっています。
食品ジャンルで年末食材とまとめ買いニーズが急拡大
ズワイガニやつぶ貝、牛丼の詰め合わせセットといった、年末の食卓を彩る食材やストック用途を想定した商品が売上ランキングの上位を占めています。冷凍品・常温品を問わず、保存のしやすさが購買意欲を高める要因になっていることが確認されました。
レディースアパレルは詰め合わせとリラックスウェアが主流
アパレル製品の詰め合わせセットやスウェットパンツなど、年末年始を自宅で快適に過ごすことを前提としたアイテムに人気が集中しました。
これらの調査結果から、TikTok Shopにおいては「年末のご褒美としての消費」(美容関連)、「自宅での食事を充実させるための食品購入」(食品関連)、「リラックスを重視した衣料品」(アパレル関連)という、年末特有の消費パターンが鮮明に現れていることが明らかになりました。
人気商品カテゴリランキング上位5ジャンル
第1位 美容・パーソナルケア
スチームストレートブラシ、重炭酸入浴剤、ソフトマグネット式のつけまつげなどが人気を集めています。短時間で身だしなみを整えられる、または癒しを得られる美容関連のニーズが年末に集中する傾向が見られました。
第2位 食品・飲料
ズワイガニ、つぶ貝、牛丼の詰め合わせセットが上位にランクインしています。年末のごちそう需要やまとめ買いニーズが顕著に表れる結果となりました。
第3位 レディースウェア・インナー
アパレル製品の詰め合わせセット、スウェットパンツ、フーディーニットが消費者に支持されています。福袋的な要素とリラックス感の高さが支持を獲得する要因となっています。
第4位 生鮮・冷凍食品
ズワイガニ、つぶ貝、牛丼の詰め合わせセットが継続して好調を維持しています。保存性と特別感を両立させている点が購買のポイントとなっています。
第5位 おもちゃ・趣味
ストレス解消グッズや水滴風のシールなどがランクインしました。癒し効果や感触、没入感を重視したアイテムが消費者の支持を集めています。
人気商品ランキング上位5製品
第1位 冷凍ズワイガニ600g
年末の食卓需要とギフト需要の両方を獲得する形で首位を獲得しています。
第2位 ツブ貝500g
家庭での晩酌や年末の料理需要によって支持を集めています。
第3位 松屋 牛丼詰め合わせ
ストックのしやすさとブランドの信頼性が強みとなっています。
第4位 スチームストレートブラシ
多忙な年末でも使用しやすい時短美容アイテムとして高く評価されています。
第5位 ブレンド米5kg
年末年始に向けた生活必需品として上位にランクインしました。
オークファングループの事業展開について
オークファングループは、社会における多様な「RE(リユース、リサイクル等)」を統合した独自の流通インフラを構築する「RE-INFRA COMPANY」として、膨大なデータ量とAI技術を駆使しながら、国内および海外の流通市場において新しい仕組みやサービスの創出に取り組んでいます。
既存事業としては、相場検索サービス「オークファン」やBtoB取引プラットフォーム「NETSEA」を運営し、流通のデジタルトランスフォーメーション推進を行ってきました。
現在は、巨大な供給能力を持つ中国を起点としたChina to Japan領域へ事業の選択と集中を進めており、新規事業であるOEM自社プロダクト「AP LAB」やライブコマース事業「NETSEA MallLive」を軸として、D2Cのみならず法人領域にも商品提供と販路支援を行う「D2X(Direct to X)コマース」を成長戦略の中核に据えて事業を推進しています。
オークファングループは、既存事業で蓄積してきた基盤を活用しながら新規事業への戦略的な転換を推進し、次世代の流通インフラを創出する企業として継続的な成長を目指しています。
企業情報
会社名:株式会社オークファン
代表者:代表取締役 武永 修一
設立:2007年6月
資本金:9億7,368万円(2025年9月末時点)
従業員数:163名(2025年9月末時点、連結ベース)
所在地:〒141-0001 東京都品川区北品川5-1-18 住友不動産大崎ツインビル東館7F
出典元:株式会社オークファン
