福袋調査2025：1割が購入決定、25%が11月以前に検討、人気中身は「食料品」と「割引チケット」－くふう生活者総合研究所

2025年12月15日 2025年12月15日

コマースピック編集部　プレス配信チーム

くふう生活者総合研究所（以下、くふう総研）は、全国の生活者5,403名を対象とした「福袋」に関する調査を実施したことを発表しました。新年の風物詩である福袋ですが、最近では販売店や業界の拡大に伴い、予約・抽選制の福袋が増加しているとのことです。これにより販売時期も早まる傾向が見られ、福袋が「お正月限定のイベント」から「秋〜年末〜年始まで長期間楽しめるイベント」へと変化していることが明らかになりました。

調査結果のポイントとしては、福袋の購入を既に決めている人が1割を超え、販売の早期化により約25%の人が11月以前に購入を検討していること、福袋の中身で人気なのは「食料品」と「割引チケット・商品引換券」であること、予算は6割以上が「1万円未満」と回答していること、そして購入時に最も重視されるのは「価格」で、約半数が「中身がわかっていること」を重視していることが挙げられています。

この記事の目次

1 調査概要
2 福袋の購入をすでに決めている人が1割強、販売早期化で約25％の人が11月以前に購入を検討
3 福袋の中身の2大人気は「食料品」「割引チケット・商品引換券」
4 予算は6割以上が「1万円未満」と回答
5 最も重視することは「価格」、約半数が「中身がわかっていること」を重視
6 「くふう生活者総合研究所」について
7 チラシ・買い物情報サービス「くふうトクバイ」について
8 家計簿サービス「くふう Zaim」について
9 会社概要

調査概要

調査テーマ：①年末年始の過ごし方について　②年始の販促について

調査エリア：全国

調査対象者：①家計簿サービス「くふう Zaim」ユーザー、チラシ・買い物情報サービス「くふうトクバイ」ユーザー計5,403名　②「くふうトクバイ」導入企業35社

調査期間：①2025年11月28日（金）〜12月1日（月）　②2025年11月21日（金）～29日（土）

調査方法：インターネットによる調査

福袋の購入をすでに決めている人が1割強、販売早期化で約25％の人が11月以前に購入を検討

調査が行われた2025年11月末から12月初めの時点で、福袋を既に「購入する」と決めている人（購入済みを含む）は約1割、これから検討するという「未定」の回答者は約2割となっているそうです。

また「くふうトクバイ」と契約している企業へのアンケートでは、7割を超える企業が年始の販促活動として福袋販売を予定していると回答しています。

2025年～2026年の福袋販売について（アンケートの声より）

・お買い物商品券付き福袋を来店促進のために販売。朝から楽しみに並ぶお客様が多いので、やめられない企画（業態：ドラッグストア）

・人気メーカーのウェア詰め合わせの福袋を販売。近年少しずつ落ち込み気味ではあるものの、「新年＝福袋」という購買意欲は未だ残っており、企業として稼ぐための源泉になる需要はあると感じているため（業態：スポーツ用品小売）

・食品、菓子の詰合せの福袋を販売。お客様が楽しみにされている（業態：スーパーマーケット）

近年では年明けに店頭で購入するだけでなく、秋頃から予約を受け付ける福袋も増えています。年が明ける前に手に入る福袋も多く存在するようになり、このような販売の早期化を受けて、購入の検討時期は「11月以前」が3割を超える結果となったことが報告されています。

福袋の中身の2大人気は「食料品」「割引チケット・商品引換券」

福袋で欲しいもの、入っていたらうれしいものとしては「食料品」（46.6%）が最も多く挙げられ、僅差で「割引チケット・商品引換券」（45.8%）が続いていることがわかりました。3位は「菓子・スイーツ」（38.8%）、4位が「消耗品・生活必需品」（28.7%）となっており、日常生活で消費するものが特に人気を集めていることが明らかになっています。