大学生向け学習管理SNS「Penmark」を運営する株式会社ペンマークと、デジタルサイネージを活用した広告メディアを提供する株式会社エニアドが共同で、Z世代600名を対象に実施した「Z世代広告調査レポート2025年度版」の結果が公開されました。本調査では、Z世代の約半数が動画広告に強い印象を持つ一方、約10%が「どちらも印象薄い」と回答するなど、Z世代への広告アプローチの多様性が必要であることが示唆されています。
調査概要
今回発表された調査は、Penmarkを利用中の全国の学生600名を対象に、2025年9月1日から9月7日にかけて両社によるインターネット調査として実施されました。
株式会社ペンマーク（東京都目黒区、代表取締役：横山直明）と株式会社エニアド（東京都文京区、代表取締役：古澤伸一）は、この共同調査を通じて、Z世代の広告に対する印象や反応を詳細に分析しています。
調査サマリー
本調査の主な発見点は以下の通りです。
- Z世代の広告認知においては、動画広告が約半数を占め、最も印象に残る媒体となっています
- 静止画広告も約16%が印象に残ると回答しており、一定の効果が認められます
- 注目すべき点として、広告媒体に関わらず「どちらも印象薄い」と回答した学生が10%存在し、Z世代への広告訴求の難しさが浮き彫りになっています
調査結果詳細
「動画と静止画ではどちらが印象に残りますか？」という質問に対するZ世代大学生の回答を詳しく見ていきましょう。
調査結果によると、動画広告が印象に残ると回答した割合は全体の49.0%と約半数を占めています。一方、静止画広告が印象に残ると回答した学生は15.7%でした。また、「同じくらい」と答えた学生も25.0%存在し、さらに「どちらも印象薄い」と回答した学生が10.3%いることが明らかになりました。
総括・考察
今回の調査から、Z世代の広告に対する反応は一様ではないことが明確になりました。動画広告が約半数を占めて最も印象に残るという結果が得られましたが、静止画広告も15.7%と一定の支持を得ています。また、「同じくらい」という回答も25.0%存在しています。
特に注目すべき点は、「どちらも印象薄い」と答えた学生が10.3%いることです。この結果は、Z世代が広告に対して求めるものが多様であり、単に動画広告を採用すれば効果的であるとは言い切れないことを示唆しています。
Z世代は幼少期から多様なデジタルメディアや情報に触れて育っており、広告に対する感度も高く、従来の画一的な広告では心に響かない傾向があると考えられます。広告疲れや情報過多の現代において、彼らは自分自身にとって価値のある情報や体験を求めており、興味を引かない広告はすぐにスキップされてしまう傾向が強いことがうかがえます。
この調査結果から、広告主はZ世代に対して、動画と静止画のどちらか一方に偏るのではなく、それぞれの特性を理解し、ターゲットとなるZ世代の興味関心や利用シーンに合わせて最適な形式を選択することが重要だと言えるでしょう。
また、「どちらも印象薄い」と感じる層がいることを考慮すると、単なる情報伝達に留まらない、よりパーソナライズされた体験価値を提供するような広告戦略を練ることが必要です。Z世代の心を掴むためには、彼らの価値観や興味に合わせた、より精緻なアプローチが求められています。
ペンマークについて
株式会社ペンマークは「学生の一生を豊かにする」ことをミッションに掲げ、「大学生活のDX」を推進しているスタートアップ企業です。同社は大学生向け学習管理SNS「Penmark」を開発・提供しています。
Penmarkアプリはスマートフォンからダウンロード可能で、iOS版・Android版が提供されています。学生の学習管理をサポートする機能を備え、大学生の学習環境向上に貢献しています。
会社概要
会社名：株式会社ペンマーク
設立：2018年12月21日
代表取締役：横山 直明
まとめ
本調査の結果は、Z世代の広告に対する意識を理解する上で重要な示唆を提供しています。広告主やマーケティング担当者は、この結果を参考に、Z世代に対してより効果的なコミュニケーション戦略を構築していくことが求められるでしょう。
今後も変化するZ世代の価値観や行動様式に注目しながら、企業は広告戦略を柔軟に見直していく必要があります。単一のアプローチではなく、多様な手法を組み合わせることで、Z世代との効果的なコミュニケーションが実現できるのではないでしょうか。
今回の調査では、Z世代の広告に対する印象や反応が明らかになりましたが、これはあくまで現時点での調査結果です。技術の進化や社会環境の変化に伴い、Z世代の意識も変化していく可能性があることを念頭に置き、継続的な調査と分析が重要となるでしょう。
企業が効果的なマーケティング戦略を立案する上で、今回の調査結果は貴重な参考資料となります。動画広告と静止画広告のそれぞれの特性を理解し、ターゲットに合わせた最適な広告形式を選択することで、Z世代とのより良いコミュニケーションが実現できるでしょう。
また、「どちらも印象薄い」と答えた層へのアプローチも忘れてはなりません。従来の広告形式にとらわれない新しい表現方法や、Z世代の関心事に寄り添ったコンテンツ作りが求められています。
Z世代は情報リテラシーが高く、広告に対しても批判的な視点を持っています。そのため、一方的な情報発信ではなく、対話や共感を生み出すような広告コミュニケーションが効果的かもしれません。
今後のマーケティング活動において、Z世代の特性を理解し、彼らの価値観に合った広告戦略を展開していくことが、企業の成功につながる重要な鍵となるでしょう。
出典元：株式会社ペンマーク プレスリリース
