株式会社ペンマーク（本社：東京都目黒区、代表取締役：横山 直明）と株式会社エニアド（本社：東京都文京区、代表取締役：古澤伸一）は、全国のPenmarkを利用する学生600名を対象とした「【2025年度版】Z世代広告調査レポート」を共同で実施したことを発表しました。この調査では、Z世代が広告をスキップ・無視する理由について詳細に分析し、広告に対する彼らの視点を明らかにしています。
本調査によると、Z世代が広告をスキップ・無視する最大の理由は「興味がない」が34.5%でトップとなりました。次いで「同じ広告が繰り返し表示される」（24.3%）、「長すぎる」（21.0%）、「信頼できない」（15.2%）と続いており、Z世代が広告に対して非常にシビアな視点を持っていることが浮き彫りになっています。
特に「興味がない」という回答は他の理由を大きく引き離しており、Z世代に対しては一方的な情報発信ではなく、個々の関心に合致した質の高い鮮度のある広告体験の提供が求められていることを示唆しています。
調査概要
今回実施された調査の概要は以下の通りです。
調査名：【2025年度版】Z世代広告調査レポート
調査対象：Penmarkを利用中の全国の学生
有効回答者数：600名
調査期間：2025年9月1日～9月7日
調査方法：自社インターネット調査
調査サマリー
調査結果のサマリーとして、Z世代が広告をスキップ・無視する最大の理由は「興味がない」が34.5%でトップとなっています。また、「同じ広告が繰り返し表示される」（24.3%）、「長すぎる」（21.0%）も上位に挙がり、広告の量や表示方法に対する不満が高いことが判明しました。さらに「信頼できない」（15.2%）という回答もあり、情報過多な現代において広告コンテンツの信頼性が重要視されていることがわかります。
調査結果詳細
「広告をスキップ・無視する理由は何ですか？」という設問に対し、Z世代の大学生の回答は上記の通りとなりました。この結果から、Z世代の広告接触に対する姿勢や価値観が明確に表れています。
総括・考察
今回の調査から、Z世代が広告に対して非常に厳しく、そして合理的な視点を持っていることが明らかになりました。特に「興味がない」が圧倒的な理由として挙げられたことは、従来のマス広告的なアプローチがZ世代には響きにくいことを示唆しています。彼らは情報収集に長け、自身の関心や価値観に合致しない情報を瞬時に見極め、排除する傾向にあります。
「長すぎる」「同じ広告が繰り返し表示される」といった理由も上位に位置しており、彼らのタイパ（タイムパフォーマンス）を重視する姿勢が表れています。情報過多な現代において、広告は短く、簡潔であること、そして過度な露出は逆効果になることを理解する必要があります。さらに「信頼できない」という回答は、Z世代がフェイクニュースや誤情報に敏感であり、企業やブランドに対する透明性や誠実さを求めている証拠と言えるでしょう。
これらの結果を踏まえると、Z世代への広告戦略は、単に接触回数を増やすのではなく、「パーソナライズされた質の高いコンテンツ」と「信頼できる情報源からの発信」、そして「過度な押し付けではない体験」を提供することが重要です。
出典：株式会社ペンマーク プレスリリース
