Omelette株式会社（東京都港区、代表取締役 羽野仁彦）が、女性ヘルスケア市場専門のニュースメディア「ウーマンズラボ」において、シニア女性のデジタル行動に関するデータを紹介する記事の寄稿を発表しました。この記事では、シニア世代の情報収集や購買行動における性差に焦点を当て、特にシニア女性に向けたマーケティング戦略のポイントが詳しく解説されています。
この記事の目次
シニア女性のデジタル行動調査から見えたシニアマーケティング戦略の内容
今回寄稿された記事では、以下の6つのテーマについて詳細な分析と考察が行われています。
- シニア女性×デジタル、シニアマーケティングの現在地
- 健康情報源の性差から考察、「広告設計のポイント」
- デジタルサービス利用の性差から再考、「デジタルマーケティング戦略」
- 購買行動の性差から見えた、「シニア女性のEC利用と日常消費の親和性」
- 動画視聴行動の性差から考える、「動画マーケティング活用法」
- シニア女性とデジタルの未来
これらのテーマを通じて、シニア女性の特性や行動パターンを理解し、効果的なマーケティング戦略を立案するための重要な洞察が提供されています。
シニア女性の特性とデジタル行動の変化
シニア女性は「健康」「美容」「暮らしやすさ」への関心が非常に高く、家庭内や社会における購買や情報収集の意思決定において大きな影響力を持っています。従来、シニア世代の情報接点はテレビや新聞などのオフラインメディアが中心でしたが、近年はインターネットや動画サービスを積極的に活用する傾向が顕著になっていることがわかります。
この記事では、会員数310万人を誇るシニア向けSNS「らくらくコミュニティ」を運営するOmelette株式会社が実施したアンケート調査をもとに、60～80代の男女113人のデジタル行動を男女別に比較分析した結果が紹介されています。調査は2025年8月に実施され、特に女性の特徴に焦点を当て、シニアマーケティングの新たな可能性について探究されています。
健康情報源の性差とマーケティングへの応用
シニア世代の健康情報の収集方法には、男女間で顕著な差異が見られることが明らかになりました。この性差を理解することで、より効果的な広告設計が可能になります。記事では、健康情報源の選択における性別の違いが詳細に分析され、シニア女性に対するアプローチ方法について具体的な提案がなされています。
例えば、シニア女性は健康情報を得る際に、単に情報を収集するだけでなく、その情報を周囲と共有し、家族やコミュニティの健康管理においても重要な役割を果たしていることが示されています。このような行動パターンを理解することで、シニア女性をターゲットとした健康関連製品やサービスのマーケティング戦略を最適化することができるとされています。
デジタルサービス利用の性差とマーケティング戦略
デジタルサービスの利用状況も男女間で大きく異なることが調査結果から明らかになりました。シニア女性のデジタルサービス利用パターンを理解することは、効果的なデジタルマーケティング戦略を立案する上で非常に重要であると記事では指摘されています。
記事では、シニア女性がどのようなデジタルサービスを好み、どのような操作性や機能に価値を見出しているかについて詳細に分析されています。また、デジタルデバイスの利用頻度や利用目的についても性差が見られ、シニア女性向けのデジタルマーケティング戦略を再考する必要性が指摘されています。
シニア女性の購買行動とEC利用
購買行動における性差も重要な発見の一つです。シニア女性のEC（電子商取引）サイト利用と日常消費の親和性について、興味深い洞察が提供されています。従来、シニア世代はECサイトの利用に消極的と考えられていましたが、調査結果によれば、シニア女性は特定の条件下ではECを積極的に活用していることが明らかになりました。
記事では、シニア女性がECサイトで購入する商品カテゴリー、購入頻度、購入決定に影響を与える要因などが詳しく分析されています。これらの知見は、ECサイトの設計やユーザーエクスペリエンスの最適化、プロモーション戦略の立案に役立つ情報として提供されています。
動画視聴行動の性差と動画マーケティング
動画コンテンツの視聴行動にも男女間で顕著な違いが見られることが明らかになりました。シニア女性の動画視聴傾向を理解することで、より効果的な動画マーケティング戦略を構築することが可能だと記事では述べられています。
記事では、シニア女性がどのような動画コンテンツを好み、どのようなプラットフォームで視聴する傾向があるか、また視聴時間帯や視聴デバイスの選択などについても詳細に分析されています。これらのデータをもとに、シニア女性をターゲットとした動画コンテンツの企画・制作・配信に関する実践的なアドバイスが提供されています。
シニア女性とデジタルの未来展望
最後に、シニア女性とデジタルテクノロジーの関係性の将来展望について考察が行われています。現在のシニア世代と今後シニア層に加わる世代のデジタルリテラシーの違い、テクノロジーの進化に伴うシニア女性の行動変容の可能性などが議論されています。
これからのシニアマーケティングにおいては、単にシニア女性を一括りに捉えるのではなく、年齢層や価値観、ライフスタイルなどによるセグメンテーションがますます重要になることが指摘されています。また、デジタル技術を活用しつつも、シニア女性の特性に合わせたアプローチが必要であるという洞察も提供されています。
Omelette株式会社について
Omelette株式会社は、シニア向け事業開発コンサルティング事業・デジタルマーケティング事業を展開している企業です。会員数310万人の「らくらくコミュニティ」を基盤としたシニアマーケティングDXでは、メーカーや製薬会社を中心に100件以上のプロジェクトを支援してきた実績があるとのことです。
同社は、健康食品メーカーの購買促進、大手製薬会社の脳トレアプリ導入支援、自動車メーカーの福祉車両販売促進など、多様な業界での成功事例を蓄積しています。60〜80代のリアルなデータ分析と生活者インサイトに基づき、認知獲得からコンバージョンまで一気通貫でクライアント企業を支援しているということです。
シニア向け商材をお持ちの企業、シニア向け商品開発を検討している企業に対して、Omelette株式会社は豊富な知見とデータを活用したソリューションの提案が可能とされています。
まとめ
シニア女性は「健康」「美容」「暮らしやすさ」への関心が高く、購買や情報収集において大きな影響力を持っています。Omelette株式会社による今回の調査結果は、シニア女性のデジタル行動の特性を明らかにし、効果的なマーケティング戦略の立案に貴重な洞察を提供しています。
シニア世代の情報接点は従来のオフラインメディアからデジタルメディアへと徐々に移行しており、特にシニア女性のデジタルサービス利用の特性を理解することが、これからのシニアマーケティングの成功には不可欠です。健康情報の収集方法、デジタルサービスの利用パターン、購買行動、動画視聴傾向などにおける性差を考慮したアプローチが、シニア女性に対するマーケティング効果を高める鍵となるでしょう。
シニア市場は今後も拡大が見込まれる重要なセグメントであり、シニア女性の特性を理解した効果的なマーケティング戦略の構築が、多くの企業にとって競争優位性を確立するための重要な課題となっています。
出典元：Omelette株式会社 プレスリリース
