株式会社Ryuki Design（本社：大阪市中央区、代表取締役：緒方隆二）は、全国の20歳〜69歳の女性100名を対象として「Webページで印象に残る要素」についてのアンケート調査を実施したことが発表されました。調査結果では、「写真やビジュアルの印象」が35%、「サービス・商品の特徴がわかりやすくまとめられた構成」が34%と、この2つの要素が特に印象に残るポイントとして上位に挙げられています。年代別の分析では、20代・50代では"構成重視"の傾向が強く、40代では"ビジュアル重視"の傾向が顕著に表れており、Webデザインやランディングページ（LP）制作において、ターゲットとする年代層によって訴求すべきポイントが異なることが明らかになりました。本記事では、この調査結果に基づいて各年代の印象傾向を分析し、より効果的なLPデザインの方向性について紹介していきます。
この記事の目次
調査方法および調査内容
対象者
【居住地】全国
【年齢】20歳以上 69歳以下
【性別】女性
【職業】会社員(正社員)、会社員（契約・派遣社員）、経営者・役員、公務員（教職員を除く）、自営業、自由業、医師・医療関係者、専業主婦、学生、パート・アルバイト
【人数】100名
【調査方法】インターネット調査
【調査実施日】2025年10月7日
設問
サービスや商品に興味を持つ際、最も印象に残るWebページの要素はどれですか？
回答
写真やビジュアルの印象：35%
キャッチコピーや見出しの言葉：15%
ユーザーの声やレビュー：16%
サービス・商品の特徴がわかりやすくまとまっている構成：34%
その他：0%
全体結果：「ビジュアル」と「構成」が上位を占める傾向
今回のアンケート調査では、「写真やビジュアルの印象」が35%、「サービス・商品の特徴がわかりやすくまとまっている構成」が34%と、この2つの要素だけで全体の約7割を占める結果となりました。
この結果から考察すると、ユーザーはWebページを閲覧する際、最初に目に入るビジュアル要素のインパクトと、情報を理解しやすく整理されたレイアウトの両方を重視していることがわかります。
一方で、「キャッチコピーや見出しの言葉」（15%）や「ユーザーの声・レビュー」（16%）も一定の支持を得ていますが、視覚的な印象や情報構成の分かりやすさと比較すると、相対的に影響力は小さい傾向にあるようです。
このことから、効果的なLP制作においては、魅力的な写真やグラフィックなどのビジュアル面の質の向上と同時に、情報の見せ方や全体構成の工夫が非常に重要であると言えるでしょう。
年代別に見る印象の違い
アンケート結果を年代別に分析してみると、Webページの印象に残る要素については明確な年代差が確認できました。
20代と50代では「構成のわかりやすさ」を重視する割合が他の年代より高く、情報が整理されていて直感的に理解しやすいページ構成が好まれる傾向にあります。
これに対して、40代では「写真やビジュアルの印象」を最も重視する傾向が強く、デザイン性やビジュアルの美しさが印象形成に大きな影響を与えていることがうかがえます。
また、30代や60代では「ビジュアル」と「構成」の両方がバランスよく支持されており、年齢が上がるにつれて情報の整理性やわかりやすさをより重視する傾向が見られる結果となりました。
20代女性の傾向
20代の回答結果では、「構成がわかりやすいページ」（40%）が最も高い支持を集め、続いて「ユーザーの声・レビュー」（25%）、「写真やビジュアルの印象」（20%）という順になりました。
この若い世代の特徴として、限られた時間で効率的に情報を把握できるページ構成を強く求める傾向があり、同時にデザイン面での魅力や共感できる要素にも高い関心を示しています。
また、20代はSNSや口コミなど第三者の意見を参考にする傾向が他の世代よりも強く、「共感性」と「情報の整理性」の両方を備えたページデザインが特に印象に残りやすいことが示されています。
30代女性の傾向
30代の女性からの回答を分析すると、「写真やビジュアルの印象」（35%）と「構成のわかりやすさ」（30%）がほぼ拮抗する結果となりました。
この年代は仕事や家庭など多方面での役割を担うことが多く、限られた時間で効率よく情報収集することを重視する傾向があります。そのため、一目見ただけで内容が把握できるような直感的なデザインが高く評価されます。
また、「キャッチコピーや見出しの言葉」（15%）や「ユーザーの声・レビュー」（20%）にも一定の関心を示しており、ビジュアル面と情報の整理性をバランスよく両立させた構成が効果的であると考えられます。
全体として、30代はビジュアルの訴求力と情報の分かりやすさの両方を重視する「総合的な評価基準」を持つ世代だと言えるでしょう。
40代女性の傾向
40代女性の回答では、「写真やビジュアルの印象」（40%）が最も高い割合を占め、それに続いて「キャッチコピーや見出しの言葉」（20%）、「ユーザーの声・レビュー」（20%）、「サービス・商品の特徴がわかりやすくまとまっている構成」（20%）が同率で並ぶ結果となりました。
このデータから、40代女性はWebページのデザイン面での完成度や視覚的なインパクトを特に重視する一方で、情報の分かりやすさや信頼性を示す要素にも均等に関心を持っていることがわかります。
ビジュアルの印象だけでなく、キャッチコピーや構成など各要素のバランスが取れたページ設計が高く評価される傾向にあり、デザインと情報の質の両立がより重要なポイントとなっています。
50代女性の傾向
50代女性の回答分析では、「写真やビジュアルの印象」（40%）と「サービス・商品の特徴がわかりやすくまとまっている構成」（40%）が同率で最も高い支持を集める結果となりました。
この世代の特徴として、視覚的な美しさと同時に、情報が整理された分かりやすい構成に高い価値を見出していることが挙げられます。
一方で「キャッチコピーや見出しの言葉」（5%）や「ユーザーの声・レビュー」（15%）への関心は比較的低い傾向にあり、全体として「直感的に内容を把握できるデザイン」と「実用的で信頼性の高い情報提示」が評価の中心となっています。
50代をターゲットとするLPデザインでは、過度な装飾よりも明確で見やすい構成と落ち着いた印象のビジュアルを意識することが効果的だと考えられます。
60代女性の傾向
60代女性の回答では、「サービス・商品の特徴がわかりやすくまとまっている構成」（40%）が最も高く、続いて「写真やビジュアルの印象」（35%）が高い割合を占めました。
他の年代と比較した場合、60代は特に「情報構成のわかりやすさ」を重視する傾向が強く、複雑なデザインや情報が過密に詰め込まれたページよりも、シンプルで読みやすいレイアウトが好まれています。
また、「キャッチコピーや見出しの言葉」（25%）も比較的高い関心を集めており、視覚的要素と情報の整理性をバランスよく取り入れることが重要だと言えます。
この世代向けのWebデザインでは、文字サイズの適切な設定や余白の確保、全体的な視認性への配慮など、細部にわたる使いやすさが信頼感を高める重要な要素となります。
効果的なLPデザインに求められる要素とは
今回の調査結果を総合的に分析すると、ユーザーが印象に残るWebページには共通する特徴があることが明らかになりました。
それは、「写真やビジュアルによる強い第一印象」と「情報が整理された分かりやすい構成」という二つの要素をいかに効果的に両立させるかという点です。
デザイン面においては、提供するサービスや商品の世界観や価値を視覚的に魅力的に表現することが重要となります。また、構成面では、ユーザーが必要とする情報に効率良くアクセスできるような導線設計や情報の階層化が求められます。
さらに、年代によって重視するポイントに違いがあることから、ターゲット層の特性を踏まえたデザイン戦略を立てることが成果につながるWebデザインには不可欠だと言えるでしょう。
出典元：株式会社Ryuki Design プレスリリース
