株式会社メビウス製薬が展開する毛穴悩みに特化したスキンケアブランド『TRIPURE（トリピュア）』が、第1弾商品となる『ピュアトリプル バランスセラム』をTikTok Shopにて6月30日から販売開始したことを発表しました。同ブランドはアプリ内で完結する新しいECプラットフォームを活用し、若年層を中心とした新たな顧客層の開拓を目指しています。
TikTok Shop出店の背景と戦略
TikTok Shopは、人気ソーシャルメディアプラットフォームTikTokが提供するアプリ内EC機能です。この機能では、ユーザーは動画コンテンツを視聴しながら商品を発見し、アプリを離れることなくそのまま購入まで完了させることができます。特に若年層を中心に、この新しいショッピング体験が急速に拡大している状況を受け、『TRIPURE（トリピュア）』ブランドはこの新たな販売チャネルへの参入を決定したとのことです。
同ブランドは、TikTok Shopという先進的なコマースプラットフォームを活用することで、ブランド認知度の拡大と新たな顧客接点の創出を目指しています。特に、動画コンテンツを通じて商品の特徴や使用感を視覚的に伝えることができる点が、スキンケア製品の販売において大きなメリットとなっているようです。
今後の展開としては、TikTok上で影響力を持つクリエイターとのコラボレーションや、リアルタイムでユーザーとコミュニケーションを取りながら商品を紹介するショッピングLIVE配信なども予定されているとのことです。これらの施策により、より多くのユーザーに『TRIPURE』ブランドの魅力を伝える計画とされています。
販売商品の詳細情報
今回TikTok Shopで販売を開始した商品は、同ブランドの第1弾商品となる『ピュアトリプル バランスセラム』です。この製品は毛穴の悩みに特化して開発されたスキンケアアイテムとなっています。
商品名：トリピュア ピュアトリプル バランスセラム
容量・価格：0.7mL×28包／4,420円（税込）参考小売価格
『ピュアトリプル バランスセラム』は、1回分ずつの使いやすい小包装タイプで提供されており、毎日の使用に便利な設計となっています。特に乾燥による毛穴の目立ちに焦点を当てた製品設計で、肌のバランスを整えながら毛穴ケアを行うことができるとされています。
『TRIPURE（トリピュア）』ブランドは、"綺麗になりたい"というユーザーのピュアな願いに応えることをコンセプトに誕生したスキンケアブランドです。特に毛穴の悩みに特化した製品開発に注力しており、第1弾商品の『ピュアトリプル バランスセラム』を皮切りに、今後も様々な毛穴ケア製品を展開していく予定とのことです。
なお、同ブランドが対象としている毛穴の悩みとは、乾燥によって目立ってしまう毛穴の問題を指しています。適切な保湿ケアと肌のバリア機能を高めることで、こうした悩みへのアプローチを図る製品となっているようです。
TikTok Shopにおけるブランド戦略
『TRIPURE』ブランドは、TikTok Shopへの出店を通じて、以下のような戦略的アプローチを展開していく予定だと発表しています。
- ビジュアルコンテンツを活用した商品訴求
TikTokの特性を活かし、短い動画を通じて商品の使用感や効果を視覚的に伝えることで、文字や静止画では伝わりにくい製品の魅力を効果的に発信するとしています。 - インフルエンサーとのコラボレーション
美容やスキンケアに関心の高いTikTokクリエイターと協力し、実際の使用体験やレビューを通じて製品の信頼性を高めていく予定です。 - ショッピングLIVE配信の実施
リアルタイムで視聴者の質問に答えながら商品を紹介するLIVE配信を定期的に実施し、双方向のコミュニケーションを通じて顧客との関係構築を図るとのことです。
これらの施策を通じて、従来の販売チャネルでは接点を持ちにくかった若年層を中心とした新たな顧客層の開拓を目指しているようです。同時に、TikTokの持つ拡散性の高さを活かして、ブランド認知度の向上も図っていく方針だと伝えられています。
ブランドの公式アカウント情報
アカウント名：@tripure_official
公式アカウントでは、商品の使い方や効果的な毛穴ケアの方法、ブランドの最新情報などを定期的に発信しているとのことです。また、フォロワーとの双方向のコミュニケーションも積極的に行い、ユーザーからの質問や要望に応える形でコンテンツを展開していく予定とされています。
TikTok Shopが注目される背景
近年、ソーシャルコマースと呼ばれる、SNS上での商品発見から購入までをシームレスに行えるプラットフォームが急速に成長しています。特にTikTokは若年層を中心に強い影響力を持っており、そのエンゲージメント率の高さから多くのブランドにとって重要なマーケティングチャネルとなっています。
TikTok Shopはこうした流れを受け、単なる情報発信の場ではなく、実際の購買行動までを促進するプラットフォームとして機能しています。特に以下のような特徴が、多くのブランドからの注目を集めているようです：
- エンターテインメント性と購買行動の融合
エンターテインメントコンテンツを楽しみながら、自然な形で商品との出会いが生まれる環境を提供しています。 - 短時間で強いインパクトを与える動画フォーマット
短い動画の中で商品の魅力を凝縮して伝えることができ、ユーザーの興味を効率的に喚起できます。 - アプリ内で完結する購買プロセス
外部サイトへの遷移なしに購入まで完了できるため、購入のハードルが下がり、衝動買いを促進する効果があるとされています。
こうした背景から、特に若年層をターゲットとするブランドや、視覚的な訴求が効果的な製品カテゴリにとって、TikTok Shopは重要な販売チャネルとなりつつあります。『TRIPURE』ブランドもこの流れを捉え、早期に参入することでアドバンテージを得ることを狙っているようです。
出典元：株式会社メビウス製薬 プレスリリース
