近年、ふるさと納税は税制の一環として広まり、その利用者における選び方や重視するポイントがますます多様化しています。返礼品の種類や地域支援の重要性が高まる中で、未経験者やその仕組みを十分に理解していない人々が依然として多く存在しています。
この状況を受けて、株式会社LENDEX（https://lendex.jp）は、18歳から39歳の男女300名を対象に「ふるさと納税に関するアンケート」を実施しました。この調査は、ふるさと納税の利用状況、返礼品の選択基準、および寄付金額の目安を明らかにし、現代の利用者がふるさと納税をどのように活用しているかを探ることを目的としています。
この記事の目次
■ふるさと納税についてどの程度知っていますか？
調査結果によれば、ふるさと納税について「詳しく理解しており利用している」と回答した人は27.67%にとどまりました。一方、「仕組みは知っているが利用したことはない」との回答は26.67%、さらに「聞いたことはあるが内容はよく理解していない」という層は32%に上りました。これらのデータから、利用経験のない層や認知が十分でない人々が多く存在することが読み取れます。
また、「初めて聞いた」との回答も13.67%あり、ふるさと納税の理解と認知を広げることが課題であると言えます。
■ふるさと納税を行う予定はありますか？
ふるさと納税を「既に行った」と答えた人は15.33%、年内に行う予定としている人は16.33%でした。その一方で、「今年は行わない予定」と回答した人は49%に達し、ふるさと納税への参加ハードルが依然として高いことが示されています。
さらに「まだ決めていないが検討している」という回答も19.33%あり、潜在的な利用意向を持つ層に対し積極的なアプローチが必要とされています。
■年末にふるさと納税を行う場合、どのような点を重視しますか？
ふるさと納税を選ぶ際に最も重視されている要素は「返礼品の魅力やバリエーション」で、52%がこれを選んでいます。次に「税金控除の効果」が45.67%であり、納税者は返礼品と税控除をいずれも重要視していることが明らかです。
その一方で、応援したい地域や事業への支援を選んだ人は21.67%、また「サイトの使いやすさ」を重視する人は32.67%で、実際の利用の容易さにも一定の関心が寄せられています。
■どのような返礼品があればふるさと納税をしたいと感じますか？
希望する返礼品の中で最も多かったのは「食品・飲料」で、67.33%という結果でした。これはふるさと納税内でも非常に人気のカテゴリーを示しています。また、「特産品や地域限定の商品」を希望する人も43%あり、地元性の強い返礼品への需要も高いことが分かります。
他に「家電製品や日用品」が33%、そして「旅行や宿泊券」が25.33%となり、返礼品の多様性が納税者の関心を引き寄せる要因であることが伺えます。
■ふるさと納税を行う場合、寄付金額の目安はどの程度ですか？
寄付金額の目安については、「控除額を特に意識していない」と答えた人が最も多く32%を占めました。次に「10,000円未満」が26.67%、続いて「10,000〜30,000円未満」が21.67%となり、少額寄付の意向が強いことが伺えます。
■全体のデータの傾向まとめ
今回の調査から、ふるさと納税において「返礼品」と「税金控除」という2つの要素が納税者の関心を強く引きつける主要なポイントであることが明らかになりました。多くの人が少額から気軽に始められる寄付を望む一方で、未利用者や認知不足の層も多く、ふるさと納税の魅力を広く伝える必要があると考えられます。
特に食品や特産品の人気が高く、地域独自の返礼品がさらなる利用者を惹きつける可能性があります。また、検討中の層に対しては「年末の控除」や「サイトの使いやすさ」をアピールすることが、多くの行動促進につながると期待されています。
出典元：LENDEX
