マーケティングDX事業を営むナイル株式会社（本社：東京都品川区、代表取締役：高橋 飛翔、以下、ナイル）は、全国の男女549名を対象に、バレンタインプレゼントの購買行動に関するアンケート調査を実施しました。
■調査結果の概要
- 男性31.3％、女性49.1％が今年バレンタインプレゼントを購入すると回答
- バレンタインプレゼントの購入品「チョコレート以外」が54.9％（複数回答）
- バレンタインチョコレートの選び方TOP3は「ウィンドウショッピング」「百貨店の特設会場」「本人に聞く」
- バレンタインプレゼント選びの検索キーワード抜粋
- バレンタインプレゼントの予算「1,000～5,000円（税別）」が最多
- バレンタインプレゼントの購入場所 36％が「オンライン」と回答（複数回答）
■調査背景
20代から50代の男女549名に、バレンタインプレゼントの検索方法や購買行動に関するアンケート調査を行った結果を公開します。
■調査概要
・調査期間：2023年1月28日～2月2日
・調査方法：自社調べ（インターネット調査「fastask」利用）
・調査対象：全国の20代～50代男女 549人
・年齢：20～29歳 38.3％、30～39歳 36.2％、40～49歳 20.2％、50～59歳 5.3％
・出典元：ナイルのマーケティング相談室調べ
■男性3割、女性5割が今年バレンタインプレゼントを購入すると回答
全国男女549人のうち、自分への購入品も含め「今年バレンタインプレゼントを購入する」と回答したのは全体の約4割でした。男女別に見ると、女性は49.1％、男性は31.3％が購入すると回答しました。
■バレンタインプレゼントの購入品「チョコレート以外」が54.9％（複数回答）
バレンタインプレゼントを購入すると回答した228名のうち、購入品で最も多かったのは「チョコレート（88.6％）」、次いで「チョコレート以外の食品（38.2％）」「食品以外の物品（16.7％）」と回答しました。
■バレンタインチョコの選び方に男女差。TOP3は「ウィンドウショッピング」「百貨店の特設会場」「本人に聞く」
チョコレートを購入すると回答した202名に、バレンタインチョコの選び方を聞いたところ、1位は「ウィンドウショッピング（47.4％）」、2位「百貨店の特設会場（31.6％）」、3位は「本人へ聞く（25.9％）」でした。
一方で、男女別に見ると、2位以降に差があります。男性のバレンタインチョコの選び方2位は「本人へ聞く（39.3％）」、3位「家族知人友人に聞く（37.7％）」。女性のバレンタインチョコの選び方2位は「百貨店の特設会場（33.3％）」、3位「検索エンジン（27％）」でした。
バレンタインチョコ選びに利用するSNS別の順位は、男性1位「YouTube」「Twitter」が11.5%と同率1位。女性は「Instagram（16.3％）」が最も多く利用されていることがわかりました。
■「検索エンジン」「SNS」で調べた検索キーワード抜粋15選
バレンタインプレゼント選びに「検索エンジン」を利用したと回答した58名に、実際に調べた検索キーワードを聞きました。
※一部抜粋
- バレンタイン2023
- チョコレート レシピ
- チョコレート専門店
- バレンタイン あげるもの おすすめ
- バレンタイン 夫
- バレンタイン ポケモン
- バレンタイン チョコレート売り場 開催店
- おはぎ
- バレンタイン 流行ってる
- バレンタイン おすすめ 男性
- かわいいチョコ
- チョコレート 贈答
- 大丸梅田店 バレンタイン
- 手の込んだチョコケーキ
- バレンタイン チョコ以外
続いて、「SNS」を利用したと回答した119名に、実際に調べた検索キーワードを聞きました。
※一部抜粋
- バレンタイン ちいかわ
- チョコレート 変わり映え
- バレンタイン 高級感
- チョコ成功
- 手作りバレンタイン
- チョコレート 限定
- チョコ 映え
- 激安チョコ
- 簡単チョコ
- バレンタイン クッキー
- ブランド チョコ
- 可愛い
- ミッフィー モロゾフ
- チョコ ロシェ
- スイーツ
■バレンタインプレゼントの予算「1,000～5,000円（税別）」が最多
今年のバレンタインプレゼントにかける予算1位は「1,000～5,000円（54.4％）」、2位「5,001～10,000円（21.5％）」3位「1,000円未満（20.6％）」でした。
■バレンタインプレゼントの購入場所 36％が「オンライン」と回答
バレンタインプレゼントの購入場所について聞いたところ、「実店舗」78.1％、「オンライン」36％でした。
■まとめ
バレンタインプレゼントの購買行動に関するアンケート調査を行った結果、88.6％が「チョコレートを購入する」と回答しました。また、バレンタインチョコは「ウィンドウショッピング」「特設会場」といった実物を見て選ぶ人が多く、購入場所も比例して78.1％が「実店舗」で購入していることがわかりました。一方で、12月に実施したクリスマスプレゼントの購買行動調査では、「実物を見る」よりも「検索エンジン」で調べる人が多かったので、イベント別のデータを参考にマーケティングに活かしてみてはいかがでしょうか。
ナイルのマーケティング相談室では、検索行動に関するアンケート調査を今後も行ってまいります。
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