世界最大級のオンライン・マーケットプレイス「eBay（イーベイ）」への出店を通じて、16年以上にわたり日本セラーの越境EC支援を行っているイーベイ・ジャパン株式会社（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：岡田 雅之）は、2025年における全世界のコレクティブルアイテムの販売動向やトレンドをまとめた「2025 in Collecting Trends」を公開しました。
この記事の目次
主なポイント
今回の調査で明らかになった主要なポイントは以下の通りとなっています。
eBayには、コレクターズアイテムやこだわりの逸品を探し求めるエンスージアスト（熱狂的なコレクター）と称される熱量の高いバイヤーが多数存在しており、独特なプラットフォームを構成しています。日本の漫画やアニメ、トレーディングカードに象徴されるエンターテインメント文化が世界中のコレクターから根強い人気を獲得しており、話題性と連動した爆発的な購買行動がデータとして明確に現れているとのことです。さらに、日本のコレクターズアイテムを愛する実際のエンスージアストも紹介されています。
ECで注目される購買層「エンスージアスト」とは
eBayの特徴は、コレクターズアイテムやこだわりの品を「探してでも手に入れたい」と考える熱量の高いバイヤーが数多く集まっている点にあります。eBayでは、このような購買層を「エンスージアスト（熱狂的なコレクター）」と呼称しています。彼らは好きなジャンルに対する強い関心と行動力を持ち、トレンドや話題に敏感に反応して、今この瞬間に欲しいものを探し、購入へと結びつける傾向を示しているとのことです。エンスージアストが多く集まるユニークなプラットフォームであるeBayだからこそ、「2025 in Collecting Trends」では、その特徴的な購買行動がデータとして鮮明に表れています。
タイムリーな消費行動
世界で発生する熱狂的な出来事や話題は、エンスージアストの検索・購買行動の盛り上がりと密接に連動しており、世界的なイベントやスポーツでの快挙、話題のアイテムの発売をきっかけに、関連するコレクターズアイテムの検索数が急上昇するケースが頻繁に発生しています。
例を挙げると、日本発信の漫画やアニメ、トレーディングカードに代表されるエンターテインメント文化が世界各地で高い人気を誇っており、「Solo Leveling（俺だけレベルアップな件）」（約520%増加）、「Apthecary Diaries（薬屋のひとりごと）」（約125%増加）、「Chainsaw Man（チェンソーマン）」（約79%増加）、「Demon Slayer（鬼滅の刃）」（約79%増加）、「One Piece（ワンピース）」（約70%増加）など、漫画の発売やアニメの公開に合わせて、タイトル検索数を大幅に伸ばしました。
また、大谷翔平選手が4度目のMVPを獲得し、ドジャースを2年連続のワールドシリーズ優勝に導いた際は、「大谷翔平」の検索数が約110%増加するなど、記録更新やルーキーの活躍といった競技上の快挙が、スポーツ選手に関連するカードやメモラビリアの検索数を大きく押し上げました。
その他の注目選手の検索数増加率は以下の通りです。
- Nick Kurtz：新人王を獲得したシーズンで36本のホームランを記録 +23,000%
- Jayden Daniels：コマンダーズをNFCのチャンピオンシップゲームに導き、新人王を獲得 +1,900%
- Cooper Flagg：近年で最も高く評価された期待の新人指名の1人となった +1,500%
- Drake Maye：ルーキーとしてプロボウルに選出 +620%
- Alex Ovechkin：NHLの歴代ゴール記録を更新 +600%
- Pete Crow Armstrong：30本塁打、30盗塁のシーズンで躍進 +490%
- Roman Anthony：ルーキーとして71試合で140wRC+を記録 +470%
- Amen Thompson：ロケッツをウエスタンカンファレンス第2シードに導いた +160%
爆発的な購買行動
エンスージアストが多く集まるeBayでは、「どうしても欲しい」という熱意が集まり、コレクターズアイテムに驚くほど高い価値が付くことがあります。今年eBayで販売されたトレーディングカードゲーム（TCG）シングルの中で最高額となったのは、「Charizard Base Set Shadowless 1st Edition Holo Rare #4 PSA 10」で、27万ドル（約4,265万円※2026年1月20日付のドルレート換算）を超える価格で落札されました。このカードは、1999年に発売された「ポケモンカードゲーム」初代ベースセット版のリザードンで、初期の印刷仕様である「Shadowless（シャドウレス）」、「1st Edition」の刻印、ホログラム加工といった要素が重なり、エンスージアストの強い需要を集めやすい一枚となっています。
日本発のコレクターズアイテムが世界のエンスージアストに注目される理由
日本発のコレクターズアイテムが世界のエンスージアストから支持され続けている背景には、日本の作品が生み出す独自の世界観と文化的な深みがあります。漫画やアニメ、トレーディングカードは日本のカルチャーそのものと言える存在であり、魅力的なキャラクター、緻密なストーリー、そして卓越した品質が、言語や距離、世代を超えて共感を呼び起こしています。国内で人気の"旬なアニメ"が海外でも同時に受け入れられるだけでなく、過去の名作が長期間にわたり根強く愛され続けている点は、日本コンテンツの特徴と言えます。また、日本でしか入手できない限定商品や地域特有のプロモーションアイテムが多く流通していることも、世界的な注目を集める大きな理由となっています。
2025年は、日本セラーの存在感がより一層際立った一年となりました。トレーディングカード鑑定の市場が急拡大し、透明性と信頼性が高まったことで、高価格帯の取引が増加しています。その流れは漫画へも広がり、鑑定済みコミックスが高額で落札されるケースが見られるなど、新しい価値や需要が生まれています。これにより、日本発コンテンツの幅広さと市場の成熟度がさらに高まっていることが窺えます。このような日本商材への関心は米国にとどまらず、欧州、アジアなど世界中へ拡大し続けているとのことです。eBayでは創業以来、個人の情熱と発見を出発点に、国境を越えて商品とファンがつながる環境を築いてきました。日本のセラーが提供する多彩なラインナップは、世界のコレクターコミュニティにとって欠かせない存在となっています。
さらに今年は、米国を中心にライブコマースが大きな盛り上がりを見せ、コレクターの購買体験を変えつつあります。その場で見て、語り、学び、手に入れるという"距離の縮まる買い方"は、情熱を持ったファンにとって非常に魅力的です。2026年はポケモン30周年という節目の年でもあり、日本商材とライブ体験が結び付く可能性が大きく高まると考えられています。eBayとしても、この領域で日本セラーが活躍できる環境づくりを積極的に進めていく方針とのことです。
同社は今後も、世界のエンスージアストが日本カルチャーの魅力に触れ続けられるよう、プラットフォームとパートナーシップの強化を通じて、日本セラーの挑戦を力強くサポートしていくとしています。
日本のコレクターズアイテムを愛するエンスージアストの紹介
"かわいい"アイテムを通じて世界中に"Happy Mail"を届けるセラー Danielle Craun氏
アメリカのeBayセラーであるDanielle Craun氏は、26年にわたり日本の「Kawaii（かわいい）」アイテム、特にサンリオ商品を中心に世界中のエンスージアストに販売しています。商品の梱包・発送に至るまで「贈り物」のように仕立てる独自の発送スタイル（Happy Mail）でファンを獲得し、累計3,000点以上の販売実績を達成しています。世代を超えた幅広い顧客層に"かわいい"を通じた喜びを届け、セラーコミュニティ活動にも貢献しています。このような"好き"を起点にしたコミュニティの広がりも、eBayの特徴の一つとなっています。
番外編："隠れ資産"を探しに日本へ初来日
eBayファミリーでもある、トレーディングカード、スポーツメモラビリア（記念品）、その他コレクターズアイテムを専門とするオークションハウスGoldin（ゴールディン）の大人気Netflixドキュメンタリー『King of Collectibles: The Goldin Touch（お宝キング）』のシーズン3では、"隠れ資産"を探しに日本へ初来日しました。イーベイ・ジャパンも協力し、コレクターの聖地、まんだらけを案内しました。
番組名は「お宝キング ～ゴールディン流オークション術～」で、2025年12月23日（火）からNetflixにて全世界独占配信されています。出演者はケン・ゴールディン氏ほかとなっています。
eBay Inc.およびイーベイ・ジャパンについて
eBay Inc.（米国NASDAQ上場、ティッカーシンボル：EBAY）は、世界の人々をつなぎ、コミュニティを創出して、すべての人の生活を豊かにするeコマースのリーダーです。同社の革新的な技術は、世界190以上の市場で数百万人のセラー（売り手）とバイヤー（買い手）を支援し、誰もが成長し成功するチャンスを提供しています。1995年に米国カリフォルニア州サンノゼで創業されたeBayは、素晴らしい価値とユニークな品揃えを見つけるための世界最大級かつ最も活気のあるマーケットプレイスの一つです。2024年には約750億ドルの総取引高を実現しました。
イーベイ・ジャパン株式会社は、東京都渋谷区に本社を置き、eBay Inc.の日本法人として、オンライン・マーケットプレイス「eBay」を通じた日本セラーの「越境EC」支援を行っています。
出典元：イーベイ・ジャパン株式会社 プレスリリース
