カスタムオーダーのビジネスウェアブランド「FABRIC TOKYO」が、2025年11月25日から11月30日までの6日間、「WHITE FRIDAY 2025」を開催することが発表されました。今年のテーマは「その服の値段、あなたが決めてください」となっています。購入者自身が価格を決める国内アパレルブランド初の販売方式に挑戦するとのことです。
北陸の生地メーカー「KAJIF」と共同開発した限定色のセットアップを、SNSで「いいね」をした方から抽選で選ばれた15名に限り、お客様自身の"言い値"で購入が可能になります。物価高や値上げが続き、「価格」が注目される一方で「商品の価値」が見えづらくなっている今、FABRIC TOKYOはセールではなく"服の本当の価値を軸にした買い物体験"を提案しています。
※2025年11月同社調べ 商品の価値に共感し「いいね」をすると「言い値」での購入権が得られる販売方式として
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WHITE FRIDAY とは
世界的なセールの祭典であるブラックフライデー。国内でも多くの企業がセールを実施し、消費のムードが一気に加速する一方で、大量消費や大量廃棄を招いているとしてサステナビリティの観点から問題視する声もあります。
これを受けて、FABRIC TOKYOは"ブラックフライデーをホワイトにする"取り組みとして「WHITE FRIDAY」を2018年にスタートしました。お客様と共に、洋服の価値や消費のあり方を見つめ直す機会として毎年開催されているとのことです。
これまでの取り組みとしては、「本当に必要なものか？」を考えた上でメッセージを投稿しないと購入できない「なかなか買えないECサイト」や、オーダーアイテムをその生地が作られている工場へ受け取りに行き、ものづくりの現場に直接触れられる「現地受け取り」などが実施されてきました。
国内アパレルブランド初、感じた価値をもとに価格を決める「いいねで言い値」を実施
2025年のテーマは「その服の値段、あなたが決めてください」です。
物価高や値上げの話題が絶えず、「価格」の話ばかりが注目されている昨今、「商品の価値」や「良さ」の声は聞こえにくくなっています。その結果、消費は"セール待ち"に偏り、「今が安いから」で選ぶ買い物が増えているのが現状です。
2025年のWHITE FRIDAYでは、こうした構造に一石を投じるため、セールではなく価値と共感を軸にした新しい販売方法「いいねで言い値」が実施されます。この取り組みは、北陸の色から着想した機能性生地で仕立てた限定商品を、ウェブサイトやSNSを通してその価値を丁寧に伝え、共感して「いいね」を押してくださった方から抽選で購入者を選び、その方自身が価格を決めて購入いただく仕組みとなっています。
ブランドとしても、「商品の価格」をどう考えるべきか、自戒の意味も込めて問い直す機会としているそうです。お客様と一緒に「服の本当の価値」を見つめ直していきたいという思いが込められています。
商品に感じた価値をもとに、購入者自身が価格を決めるという、国内アパレルブランドとして初めての取り組みとなります。（※2025年11月同社調べ 商品の価値に共感し「いいね」をすると「言い値」での購入権が得られる販売方式として）
"北陸の色" をまとう、3色の別注カラー
WHITE FRIDAY 2025では、北陸地方を拠点とする生地メーカー「KAJI GROUP」が展開するテキスタイルブランド「KAJIF」と共同開発した3色、「銀雫 ぎんしずく」、「影葉 かげは」、「澄藍 すみあい」を数量限定で販売されます。
これらのカラーは北陸地方に冬を告げる雨、寒さに彩りを増す葉、澄み切った夜の空気をイメージしています。北陸地方で絹織物から合成繊維の開発へと形を変えながら受け継がれてきたものづくりの技術や伝統、そしてその変わりゆく技術の傍らで変わらずそこにある季節の色を表現しているとのことです。
WHITE FRIDAY 2025「あなたが値段を決めるオーダーセットアップ」詳細
展開アイテム：メンズオーダーセットアップ（軽量スーツ） ウィメンズオーダーパンツスーツ
素材：ポリエステル76%、キュプラ24%
生地原産地：北陸地方
縫製：インドネシア
カラー：全3色「銀雫 ぎんしずく」、「影葉 かげは」、「澄藍 すみあい」
これらの商品は抜群のストレッチ性で高い人気を誇るジャージー生地を「北陸の色」に染めたWHITE FRIDAY2025限定のアイテムです。ポリエステルに高級スーツの裏地にも使われるキュプラを混紡することで、上品な光沢感があり、動きやすく快適な着心地とビジネスウェアとしてのきちんと感を両立させています。
購入について
- 応募期間：2025年11月25日（火）〜11月30日（日）
- 応募方法：期間内にSNS投稿への「いいね」および「応募フォーム」へのご応募
- 展開アイテム：メンズオーダーセットアップ（軽量スーツ）、ウィメンズオーダーパンツスーツ
- 価格：お客様の「言い値」で決定
- 販売数量：15着（各色5着）
※詳細は特設サイトよりご確認ください
FABRIC TOKYOとは
"Fit Your Life."をブランドコンセプトに、体型だけでなく、お客様一人一人の価値観やライフスタイルにフィットする、オーダーメイドのビジネスウェアを提供するブランドです。
一度ご来店いただき、店舗で採寸した体型データがクラウドに保存されることで、以降はオンラインからオーダーメイドの1着を気軽に注文することができるシステムを導入しています。リアル店舗も自社で展開し、関東・関⻄・名古屋・福岡の合計10店舗を運営しています。
株式会社FABRIC TOKYO 会社概要
所在地：東京都渋谷区代々木1-24-10 TSビル 2F
代表取締役CEO：森 雄一郎
出典元：株式会社FABRIC TOKYO プレスリリース
