アナグラム株式会社（所在地：東京都渋谷区、代表取締役社長：小山 純弥）が提供している縦型ショート動画専門のクリエイターマッチングサービス「TATE-PRO（タテプロ）」が、プレミアムウォーター株式会社（所在地：東京都渋谷区、代表取締役社長：金本 彰彦）の広告用縦型ショート動画制作に採用されたことが発表されています。
この取り組みでは、インフルエンサーの視点を活用したリアルな動画コンテンツを制作し、YouTube広告やTikTok広告での配信に活用することで、広告効果の向上につながったとのことです。
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SNS広告の動画クリエイティブ調達手段としてタテプロを選定
プレミアムウォーターは、ウォーターサーバーのレンタルまたは販売と、お客様の自宅までお水を宅配する定期配送サービスを提供しています。同社では新規顧客獲得においてWeb広告を主要チャネルとして活用しており、獲得数を最大化するために動画クリエイティブの内製にも取り組んできたとのことです。
しかし、新たなクリエイティブパターンとして縦型ショート動画の活用を検討する中で、いくつかの課題が浮上していたようです。具体的には以下の3点です。
- 縦型ショート動画を活用したいが、制作リソースが不足している
- 広告感が強くない、ユーザー視点のリアルな動画コンテンツを制作したい
- インフルエンサーマーケティングを広告施策とも連動させたい
これらの課題を解決するため、インフルエンサーを活用してユーザー視点でのリアルな動画を効率的に量産できる手段として、「TATE-PRO（タテプロ）」が採用されることになったとのことです。
TATE-PRO（タテプロ）のサービス概要
TATE-PRO（タテプロ）は縦型ショート動画に特化したクリエイターマッチングサービスです。TikTokやInstagramなどのSNSプラットフォームで短尺の動画コンテンツを発信するクリエイターが登録しており、企業はクリエイターごとのポートフォリオを直接確認した上で、自社の商品やサービスに合ったクリエイターに動画制作を依頼することができるシステムとなっています。
インフルエンサーによる動画制作とPR投稿の広告活用を一括実施
今回の取り組みでは、タテプロに登録している複数のマイクロインフルエンサーを起用し、動画の企画構成から素材撮影、編集まで一括して依頼されたとのことです。これによりプレミアムウォーター側のリソース負担を最小限に抑えながら、インフルエンサーならではのリアルなユーザー目線の動画コンテンツ制作が実現したようです。
さらに特筆すべき点として、制作された動画は通常の広告配信だけでなく、インフルエンサー自身のアカウントからPR投稿を行い、その投稿をさらに広告として配信する「第三者配信（TikTok Spark Ads）」も併せて実施されました。これにより、広告効果の最大化が図られています。
YouTube広告の成果向上とTikTok広告の成長
タテプロを活用して継続的に制作された動画をYouTube広告およびTikTok広告で活用した結果、以下のような成果が得られたと報告されています。
- YouTube広告: タテプロ活用前と比較して、コンバージョン数が増加
- TikTok広告: 新規媒体として配信を開始し、主要な広告媒体の一つへと成長
インフルエンサーのPR投稿を広告活用しTikTok広告の効果増大
TikTok広告においては、インフルエンサーのPR投稿を広告クリエイティブとして配信する「Spark Ads」の手法も積極的に活用されたとのことです。Spark Adsとは、自社ブランドや第三者のクリエイターが投稿したオーガニックのTikTok投稿を、広告として配信できる手法です。
この方式の特徴は、ユーザーのタイムライン上でオーガニック投稿と同じ形式で表示されるため、広告色が薄く、より自然な形でユーザーの関心を引くことができる点にあります。プレミアムウォーターの事例では、複数のマイクロインフルエンサーにPR投稿を依頼し、それらの投稿をSpark Adsで活用したことで、TikTok広告経由の獲得数がさらに増加する効果が確認されたようです。
ショート動画活用ならTATE-PRO（タテプロ）がおすすめ
TATE-PRO（タテプロ）は、ショート動画に関する知見が豊富なインフルエンサーやクリエイターに、効果的な動画制作やPR投稿を依頼できるサービスとして注目を集めています。ショート動画の活用に課題を感じている企業にとって、専門的なアドバイスや支援を受けられる機会となっており、サービス利用を検討していない企業でも商品・サービスに適したショート動画の活用方法についてのアドバイスを受けることができます。
TATE-PRO（タテプロ）のサービス詳細
TATE-PRO（タテプロ）は、縦型ショート動画に精通したクリエイター・インフルエンサーに「手軽に・安価に」PR投稿や動画制作を依頼できるクリエイターマッチングサービスです。サービスの主な特長としては以下が挙げられています。
- クリエイターリストから、プロフィールや動画ポートフォリオを無料で閲覧できます
- 動画1本あたり25,000円～という低コストで発注が可能です
- 最短10営業日というスピーディーな納品が実現します
- ディレクションは原則タテプロスタッフが行うため、コミュニケーションコストがかかりません
アナグラム株式会社について
アナグラム株式会社は、運用型広告に強みを持つマーケティング支援会社です。中小企業からスタートアップ、ナショナルクライアントを含め、これまでに数百社に及ぶマーケティング支援を実施してきた実績があります。その豊富な経験をもとに、運用型広告だけでなく、商品開発、PMF（プロダクト・マーケット・フィット）、ビジネス・インキュベーションなど、総合的なマーケティング支援を提供しています。
- 会社名：アナグラム株式会社
- 所在地：東京都渋谷区千駄ヶ谷4丁目4-4 フィールド北参道 1-3F(受付1F)
- 代表者：代表取締役社長 小山 純弥
ショート動画マーケティングの重要性が高まる中、インフルエンサーの視点を活かした効果的な動画制作を実現するTATE-PRO（タテプロ）のような専門サービスは、今後さらに注目を集めることが予想されます。プレミアムウォーターの事例は、適切なパートナーとの協業によって広告効果を向上させた好例といえるでしょう。
出典元：アナグラム株式会社 プレスリリース
