Z世代のSNS利用実態調査：D2C Rが「SNS×広告意識調査レポート(2025年版)」第1弾を無料公開

2025年7月9日 2025年7月9日

コマースピック編集部　プレス配信チーム

株式会社D2C R（本社：東京都港区、代表取締役社長：豊永雅史）は、Z世代の若者の実態を研究・発信するプロジェクトユニット「ゼットモ～Z世代と言われましても～」において、SNSと広告に関する意識調査を実施したことを発表しました。この調査はZ世代を「高校生」「大学生」「社会人」の3つに分類し、さらに上世代を加えた計1,690名を対象に行われたとのことです。昨年に続く第2回目となる今回の調査結果は、「SNS×広告意識調査レポート(2025年版)」として全2回に分けて公開される予定です。第1弾では「Z世代におけるSNSの利用目的と前年比較から分析する傾向」について報告されています。

この記事の目次

1 本資料作成の背景と目的
2 本資料の概要
3 資料内容
4 このような方におすすめ
5 2024年版調査資料について
6 「ゼットモ」チームについて
7 株式会社D2C Rについて
- 7.1 会社概要

本資料作成の背景と目的

1990年代半ばから2010年序盤生まれの総称である「Z世代」は、現在、人生の様々なライフステージを内包した世代となりつつあり、日本経済の中心として大きな存在感を示していくことが予想されています。

このような状況を踏まえ、ゼットモでは2024年に引き続き、Z世代を「高校生」「大学生」「社会人」に分類し、「上世代」と【SNS×広告】をテーマに価値観を比較するアンケート調査を実施したとのことです。昨年と同内容のアンケート調査を行うことで、目まぐるしく変化するZ世代のSNS利用や価値観の変化を詳細に把握することを目的としているそうです。

同社によると、昨今のマーケティングにおいて最重要課題である「生活者理解」という観点から、単なる"世代"という切り口だけでは捉えきれない、ライフステージごとに変化する特徴や共通する傾向を把握し、「リアルで生々しいZ世代の価値観」に迫っているとのことです。この調査結果はより良いZ世代理解につなげるべく、ホワイトペーパーとして提供されています。

本資料の概要

今回提供される調査レポートは【SNS】と【広告】の2つのテーマを中心とした構成となっています。ライフステージごとの「Z世代」が利用する「SNS」や注目するコンテンツの違い、「広告」メディアに対する表現などの視認度・信頼度の違いなどが調査されており、全2回にわたりレポートが配布される予定とのことです。比較対象として「上世代」のデータも含まれているため、「Z世代」以外もターゲットとするマーケティング担当者にも活用できる情報となっています。

今回配布される第1弾の資料では「Z世代におけるSNSの利用目的と前年度比較から分析する傾向」がまとめられています。

資料内容

タイトル｜【ゼットモ】SNS×広告意識調査レポート①「Z世代におけるSNSの利用目的と前年度比較から分析する傾向」
・調査サマリ
・前年度比較から分析するSNS別利用目的アンケート
・前年度比較から分析するSNS別利用シーンアンケート
・その他コラム、ゼットモご紹介

（予定）第2弾テーマ：【ゼットモ】SNS×広告意識調査レポート②「Z世代におけるメディア・広告価値観とZ世代視点で語るリアルエピソード」

このような方におすすめ

Z世代が【SNS】をどう使うのか、より深く知りたい方
Z世代が【広告】にどんな印象を持っているのか、より深く知りたい方
Z世代のリアルなSNSの使い方や、好きな広告・嫌いな広告が知りたい方
Z世代と上の世代でSNSや広告に対してどのような意識の差があるのか知りたい方
時代の変化を感じ取りたい方

2024年版調査資料について

・「Z世代におけるSNSの使い方について」（2024年2月7日公開）
・「Z世代の広告媒体との接し方」（2024年3月28日公開）
・「Z世代の広告表現との接し方」(2024年4月25日公開)

「ゼットモ」チームについて

株式会社D2C Rにおいて、マーケティング手法の最先端について考え、クライアントの課題解決へ活用するための推進組織「Marketing LAB（マーケティングラボ）」の新プロジェクト「ゼットモ～Z世代と言われましても～」は、若者の生々しい実態を研究・発信し、マーケティングのヒントを生み出すプロジェクトユニットです。

彼ら/彼女らと切っても切り離せない「SNS」を基軸にした自社調査で"ここでしか読めない当人たち視点の本音・価値観"を発掘しているとのことです。X運営やデジタルマーケティングのノウハウを公開しているオウンドメディアCANVAS（キャンバス）での記事投稿を中心に情報発信を行いながら、日々の案件における調査やその他PR活動に従事しています。

株式会社D2C Rについて

株式会社D2C Rは、あらゆる広告主のニーズにマッチした、効果的な広告の開発・提供を行うデジタルマーケティング会社です。同社では、データを基軸にした広告と考え抜かれたクリエイティブで、企業が提供する良質なコンテンツやサービスに関する情報を、より多くの生活者に届けることを通じて、生活者の生活をより豊かにすることを目指しているとのことです。

また、市場の健全な発展に寄与すべく、安心かつ効果的なデジタルマーケティングサービスを提供しています。