マテリアルリンクス、「TikTok Shop」初日にBIONIAのショッピングLIVE配信サポートで特別価格セット完売の反響

マーケティングコミュニケーションを総合的に支援するマテリアルグループ株式会社（本社：東京都港区 代表取締役CEO：青﨑曹）の傘下企業である株式会社マテリアルリンクス（本社：東京都港区 代表取締役：亀山桃子、Kevin）が、「TikTok Shop」における戦略立案から実行までを構築し、初案件の実施に成功したことが発表されました。第一弾として、キューサイ株式会社（本社：福岡県福岡市 代表取締役社長：石川順朗）が展開するコスメシリーズ『BIONIA（ビオニア）』の「TikTok Shop」ショッピングLIVE配信をサポートし、特別価格セットがLIVE配信中に完売するなど大きな反響を呼んでいます。

キューサイ株式会社の事例について

この施策は、2025年6月30日より国内提供が開始された「TikTok Shop」を活用したコマース連動型のショッピングLIVE配信を軸としたプロモーションとして企画・実施されたものです。『BIONIA（ビオニア）』を全面プロデュースするカリスマ美容家のIKKOさんと、マテリアルリンクス代表であり美容クリエイターでもあるKevin（ケヴィン）氏が出演し、商品の魅力や使い方をLIVE配信を通じて紹介しました。視聴者とのリアルタイムなコミュニケーションを通じて、特別価格セットはLIVE配信中に完売するなど、多くの視聴者の注目を集め、購買行動へと結びつく実績を生み出しています。

長年テレビ通販を牽引してきたキューサイ株式会社にとって、「TikTok Shop」は新たな販路への挑戦となりました。今回の施策では、初めての「TikTok Shop」でのショッピングLIVE配信を実施し、商品完売という成果を達成。今後のEコマース戦略においても大きな手応えを得る結果となっています。

マテリアルリンクス社は、この挑戦における戦略パートナーとして、プラットフォーム特性を活かしたコミュニケーション戦略立案からコンテンツ制作、LIVE配信、広告運用までを包括的に支援しました。同社では、このような「TikTok Shop」を活用したプロモーション戦略立案から、ショッピングLIVE配信、クリエイターアサインなど、一気通貫での支援を拡大していくとともに、PR発想とクリエイター発想を武器としたソーシャルコマースおよびEコマース領域でのさらなる価値創出を目指していくとのことです。

案件概要

ブランド：カリスマ美容家IKKOさん全面プロデュースのコスメシリーズ『BIONIA（ビオニア）』

会社名：キューサイ株式会社

実施日：「TikTok Shop」国内展開初日の2025年6月30日

出演者：カリスマ美容家IKKOさん、マテリアルリンクス代表取締役 兼 美容クリエイターKevin（ケヴィン）氏

支援内容：「TikTok Shop」におけるプロモーションの戦略立案からLIVEコマースなどの実行支援

リザルト：ショッピングLIVE配信中に、特別価格セットが即完売

マテリアルリンクス代表取締役 兼 美容クリエイターKevin（ケヴィン）氏について

ソーシャルメディアで20万人以上の総フォロワーを有し、現役モデルとしても活躍されています。スキンケアやコスメに関する深い知識と、海外のトレンドをいち早く取り入れる感度の高さから、"参考になりすぎる"美容クリエイターとして注目を集め、大手化粧品メーカーのモデルにも起用されています。また、自ら商品を企画・販売するライブコマーサーとしても活動されており、ユーザー視点に立った商品価値の訴求や販売ストーリーの構築が強みです。2025年6月よりソーシャルコマースおよびEコマース領域に特化した株式会社マテリアルリンクスの代表取締役に就任されました。ディスカバリーEコマースを提供する「TikTok Shop」をはじめとしたプラットフォームおよびソーシャルコマース支援を行っています。

TikTok Shop（ティックトックショップ）について

TikTok Shopは、ショート動画やLIVE配信を通じて"発見・関心・購買"のすべてがTikTokのプラットフォーム内で完結する、革新的な購買体験を実現するECサービスです。TikTok Shopでは、自分に合った魅力的なコンテンツをTikTok上で発見して、即座に購入できる「ディスカバリーEコマース」を提供しています。国内では2025年6月30日よりサービスの利用が開始されました。

キューサイ株式会社について

1965年に福岡県福岡市で創業し、ケールを原料とした青汁「ザ・ケール」をはじめとしたヘルスケア商品やスキンケア商品で、カラダ本来のチカラを高め、カラダもココロもすこやかで、いくつになっても"人生初"の体験に踏み出せる「ウェルエイジング」な世の中の実現を目指し企業活動に取り組まれています。

マテリアルリンクスについて

マテリアルリンクスは、ソーシャルメディアやプラットフォームを起点に新たな購買体験を創造する、ソーシャルコマースおよびEコマース領域に特化したマーケティングカンパニーです。ディスカバリーEコマースを提供する「TikTok Shop」をはじめとする次世代型コマース領域において、PR発想とクリエイター発想を武器に、ブランドと生活者の間に共感と行動を生み出す支援をおこなっています。

出典元：株式会社マテリアルリンクス プレスリリース