急速に変化するカルチャーの中で、広告主は「今」の動向に適応し続けることが求められています。このような時代において、次なるトレンドを先取りし、ブランドのインスピレーションを実際の行動へと変換して、ファネル全体をシームレスに誘導できる方法があれば、マーケティング担当者にとって大きな武器となるでしょう。
ピンタレスト・ジャパン合同会社が運営する写真共有サービス「Pinterest」では、広告主がこうした課題に対応できるよう、AI技術を駆使した強力な広告ソリューションと、ショッピングに関するトレンド予測機能を新たに発表しました。
この記事の目次
Pinterest アドラボによるAI活用自動コラージュの試験運用開始
Pinterestは、Pinterest アドラボの一環として、自動コラージュ機能のテスト運用を開始しています。この新しいAI機能により、広告主は既存のPinterest商品カタログを活用して、わずか数分で多数の購入可能なコラージュ広告を生成することが可能になります。
コラージュはすでにZ世代のPinterestユーザーの間で非常に人気があり、高いエンゲージメントを誇るコンテンツの一つとなっています。同社はユーザーによって作成された数千万ものコラージュデータとAI技術を組み合わせ、独自のキュレーションインサイトを活用することで、ユーザーの興味を引くコラージュを自動的に作成します。実際の先行テストでは、自動コラージュは従来の商品ピンと比較して2倍の保存率を達成しています。
この自動コラージュ機能により、広告主はPinterestキャンペーンで活用できる広告素材の選択肢が大幅に拡大し、より簡単かつ効果的に顧客へのリーチが可能になります。さらに、広告クリエイティブの制作にかかる時間とリソースの節約にもつながります。
自動コラージュ機能でできること
自動コラージュ機能は、商品画像を以下の観点から自動的にキュレーション、切り取り、グループ化して、購入可能な魅力的なビジュアルコンテンツを生成します。
- ファッションアイデア：既存のファッションスタイルを参考に、コーディネートに適したアイテムを見つけ出し、新たなスタイリングのコラージュを作成します。
- ユーザーエンゲージメント：高いエンゲージメントを獲得している既存のコラージュを基に、新しいコラージュを生成します。
- 類似商品：関連性の高い類似商品をピックアップし、グリッド形式のコラージュにまとめます。
- ユーザーの保存商品：ユーザーがボードに保存した商品と似た商品を集めて、パーソナライズされたコラージュを作成します。
現在、Macy'sはPinterestと協力して、この自動コラージュ機能のテストとフィードバック提供を行っている企業の一つです。Pinterestは今後数か月をかけて、より多くの広告主にこの機能を提供できるよう段階的に展開を進めていく予定です。
「自動コラージュは、昨年スタートした Pinterest アドラボプログラムから生まれた機能です。このプログラムでは、ブランドがトレンドを先取りできるよう、生成AIを活用した新しいプロダクトの開発に取り組んでいます」と、Pinterestのプロダクトマーケティング／業務担当VPであるJulie Townsは説明しています。「自動コラージュツールは、ブランドの商品カタログを、Z世代をはじめとするユーザーの共感を得られる新しい広告素材へと瞬時に変換する、AIを活用した画期的なソリューションです」
進化したPinterestトレンドツール - ユーザーの検索・保存・購買行動に関する先進的インサイト
Pinterestは、多くのユーザーがショッピングジャーニーの初期段階から計画の出発点として利用する、信頼性の高いプラットフォームとして確立されています。ユーザーはアイデアの検索から、気に入ったアイデアのボードへの保存、さらには見つけた商品の購入まで、自分の欲しいものを見つけるためにPinterestを活用しています。
同社のトレンド分析は特有の強みを持っています。消費者のトレンドをいち早く把握できる能力により、Pinterestはブランドにとって欠かせないパートナーとなっています。5億人以上のユーザーが自分にとって重要なものを検索するこのプラットフォームでは、トレンドの持続期間が他のプラットフォームと比較して約2倍長いという特徴があります。
ブランドは常に、顧客自身も気づいていない段階から、次に購入したくなるものを予測する必要があります。そこでPinterestは、最先端のAI技術と視覚的クラスタリング技術を活用してPinterestトレンドツールを強化し、ユーザーの次の購入計画をより正確に予測できるようにしました。最新のツールでは、検索データだけでなく、Pinterestユーザーの保存行動、ボードでのキュレーション、ショッピングに関連するデータも総合的に分析することで、トレンドのより強力かつ精密な分析が可能になりました。
主なメリット
AI技術を活用した新しいトレンドツールがブランドにもたらす主なメリットは以下の通りです。
- ショッピングトレンド：Pinterestでのユーザーのキュレーション活動に基づいて、広告主向けの貴重なインサイトを提供します。例えば、Z世代にアプローチしたいスキンケアブランドは、ユーザーがボードに保存した商品や、ショップのウェブサイトで購入意向を示した商品から、購入予定の商品カテゴリを詳細に把握できます。さらに、「ボディ用スキンケア」や「保湿」といった、各カテゴリで人気の検索キーワードも可視化され、今後のキャンペーン計画に活用することができます。
- 注目のトレンド：Pinterestユーザーが保存している商品を基に、トレンドを大まかなテーマごとにグループ化します。これにより、分析作業の負担を軽減し、注目すべき人気トレンドを容易に把握できるようになります。例えばスキンケアブランドであれば、「美容」カテゴリでトレンドとなっている上位5件のトピックを確認し、それぞれのトレンドに関する説明文や画像を参照して、次回キャンペーンの広告素材に活用することが可能です。
- エディターのおすすめ：Pinterestのエディターチームが厳選した、データに基づく、ユーザーの共感を得やすいカルチャートレンドを紹介します。ブランドは特集エリアのスポンサーシップを通じて、こうしたトレンドを活用した効果的なキャンペーンを展開することで、文化的なムーブメントに合わせたマーケティング活動を実現できます。
Pinterest Performance+ キャンペーン
eBayは、データに基づく意思決定の重要性を認識し、Pinterestトレンドツールを活用してキャンペーン戦略に役立つインサイトを収集しています。「Pinterestのトレンドデータは、ユーザーが特定の日に何を重視しているのかを理解する上で非常に価値があります。ユーザーが積極的に検索している内容に関するインサイトが得られるだけでなく、購入につながるトレンドを特定するための仕組みを構築する際にも大いに役立っています。この革新的なツールを活用して、購入意欲の高い関連性のあるオーディエンスと在庫を適切にマッチングできることを、とても嬉しく思います」と、eBayのマーケティングプラットフォーム担当者であるSubbu Chandrasekaran氏は述べています。
Pinterest Performance+ キャンペーンは、A/Bテストの80%において従来のキャンペーンを上回る成果を達成しています。これらの新機能に加え、AIテクノロジーの継続的な進化により、Pinterestはブランドがトレンドを先取りし、最適なタイミングで迅速かつ効果的にターゲットオーディエンスにリーチして、最大限の成果を上げられるよう全面的にサポートしています。
今後の展開
このようにPinterestは、AIを活用した革新的な広告ソリューションとトレンド予測ツールを通じて、変化の激しい現代のマーケティング環境において、広告主が効果的な戦略を立案・実行できるよう支援しています。特に、Z世代など若年層の消費者に影響力のあるコラージュ機能を強化することで、ブランドがより魅力的で共感を得やすいコンテンツを簡単に作成できる環境を整えています。
さらに、Pinterestの独自性は、ユーザーがショッピングジャーニーの初期段階から利用するという点にあります。これにより、他のプラットフォームよりも早い段階でトレンドを把握し、より長期間にわたってそのトレンドを追跡することが可能になっています。この特性を活かした強化されたトレンドツールは、ブランドがユーザーの次の購入計画を正確に予測し、適切なタイミングで効果的なマーケティングアプローチを展開するための強力なパートナーとなることでしょう。
Pinterestのこれらの新機能は、マーケティング担当者が直面する「急速に変化するカルチャーへの適応」という課題に対する具体的な解決策を提供するものであり、今後のデジタルマーケティング戦略において重要な役割を果たすことが期待されます。
出典元： ピンタレスト・ジャパン合同会社 プレスリリース
