ショートムービーを起点にオフライン施策との掛け合わせで『クリエイター共創型マーケティング事業』を展開する株式会社Natee（本社：東京都渋谷区、代表取締役：小島領剣、以下「Natee」）は、花王グループカスタマーマーケティング株式会社、株式会社ドン・キホーテ様と3社で、『ショートムービー×店内放送・サイネージ』の取り組みで最大114%の売上伸長を実現いたしました。
- 対象商品
・KATE レアフィットジェルペンシル N
・KATE フレームレスフィルムマスカラ
- 実施期間
・ドン・キホーテ様店内放送：2023年5月1日〜2023年5月31日
・ドン・キホーテ様サイネージ：2023年5月1日〜2023年7月31日予定
- 実施内容
クリエイターのたけたろう様にドン・キホーテ様の店内で1時間に1回流れる放送を担当いただき、KATE対象商品の紹介をしていただきました。
▼店内放送内容の一部抜粋
「今KATEのコスメコーナーにて、キュートキュートコスメがあるのはご存じかしら？
急いで！あっあ！急いで！わん！つー！急いで見つけて！わん！つー！ケイト！」
- 施策結果
TikTok上でも同商品の使用方法をご紹介いただき、
その動画を全国150店舗のドン・キホーテ様のサイネージで放映したところ、
・小型モニター設置店舗の対象商品平均日販金額が前後比110%
・大型モニター設置店舗は前後比114%
といった売上伸長を実現しました。
動画投稿タイミングや広告配信タイミング、店内放送の間接効果も見られ、モニターなし店舗でも実施前後比105%の伸長を達成しました。
投稿動画に対して、
「たけちゃんドンキの店内放送にいるよね？笑」
「ドンキでたけちゃんの声聞いた！買ってから参考にしてやってみる！」
等のエンゲージメントの高いコメントがつき、
実際に店頭に足を運んだたけたろう様のファンがSNSに投稿、たけたろう様ご本人が拡散する等のコミュニケーションが生まれ、認知拡大・来店促進に大いに貢献しました。
- 今回の対象動画
私たちは今後もショートムービーを起点にした『クリエイター共創型マーケティング事業』で、クライアント様の目標達成とクリエイター様の活躍機会を広げるクリエイターエコノミーの実現をワンストップで目指してまいります。
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