国内No.1のレシピ動画プラットフォーム(※1)「クラシル」は、新広告メニューとしてショート動画投稿機能「クラシルショート」を活用した「クラシルショート イベントタイアップ」の提供を2022年6月から正式に開始します。
食に特化したクリエイターに商品プレゼントを行い、クリエイターが商品を用いてレシピ考案・調理・撮影した動画を「クラシル」に掲載するものです。
2022年3月18日から4月5日まで味の素株式会社様「ほんだし®︎」を使ったレシピを投稿する『「ほんだし®︎」おうちめしコンテスト』を実施し、119件のショート動画が集まりました。投稿されたショート動画の総再生数は70万回を超え、動画接触者の87%が『「ほんだし®︎」が幅広いレシピに使えることが伝わった』と回答しました。
さらに動画接触者の86%が『「ほんだし®︎」を購入したい』と回答し、調理意向の向上にも寄与しました。「クラシルショート」を用いた広告施策の概要と結果をお伝えします。
■広告メニュー概要
今回新たに提供を開始した「クラシルショート イベントタイアップ」は、「クラシル」のweb・アプリでショート動画を発信しているクリエイターに商品プレゼントを行い、テーマに沿ったレシピのショート動画の投稿を促し、投稿された動画を「クラシル」に掲載します。
投稿されたショート動画は、「クラシル」のアプリTOP画面上で一週間配信されます。クリエイターならではの斬新かつ実践的なレシピアイデアと、商品の使い方を視覚的に訴求できるショート動画により、商品の利便性・汎用性の理解促進を行います。
※メニュー詳細は変更の可能性があります
■企画の詳細
味の素株式会社様「ほんだし®︎」のプロモーションとして、「クラシルショート イベントタイアップ」を用いた『「ほんだし®︎」おうちめしコンテスト』を実施しました。
119件の「ほんだし®︎」を使ったレシピのショート動画が集まり、「クラシル」のアプリTOP画面上で一週間配信しました。投稿動画の中から、PV数やエンゲージメントが高いものを「最優秀賞」「優秀賞」「クラシル賞」として選出しました。
投稿動画の一覧はこちらからご覧いただけます。
https://www.kurashiru.com/shorts/feed/d3bc3794-33e7-47ec-9bdd-57c187e8b46f
■結果
アプリTOP配信期間（1週間）での動画総再生数は70万回を突破し、食関心の高い「クラシル」ユーザーへのリーチを実現しました。また、施策実施後に行ったブランドリフト調査によって、本施策によるユーザーの態度変容が明らかになりました。
▼広告接触者の86%が「ほんだし®︎」を購入したいと回答
・「ほんだし®︎を購入したい」との回答は、広告接触者が86%と、非接触者の71％と比べて15pt高い。
・広告接触且つ広告認知者は「購入したい・計」が91％と、非接触者と比べて20pt高くなっている。
▼広告接触者の87%が「ほんだし®︎」の汎用性を理解
広告視聴後に伝わった内容として、広告接触者の87%が「【ほんだし®】が幅広いレシピに使えること」と答え、非接触者の73％と比べて14pt高い。
▼広告接触者の86%がレシピを作りたいと回答
広告視聴後、「ほんだし®︎」を使ったレシピを「作りたいと思った・計」は、広告接触者が86%と、非接触者の72％と比べて14pt高い。
消費者に近いクリエイター視点で作られた動画と、クラシルのリーチ力の掛け合わせにより、ユーザーに深く届くプロモーションを実現します。
■実施期間
アプリTOP公開：2022/3/29(火)〜4/5(火)
マクロミル社 ブランドリフト調査期間：2022年4月11日（月）～4月13日（水）
調査対象：マクロミルモニタ 【接触者】20～59歳の女性 / 【非接触者】20～49歳の女性
有効回答数： 209サンプル（広告接触者105、非広告接触者104）
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