コメ兵「リユース活用実態調査」20代の83.9%が購入時にリセールバリューを意識、若年層に広がる新たな消費スタイル

株式会社コメ兵(本社:愛知県名古屋市、代表取締役社長:山内祐也)が、リユースを日常的に利用している全国の消費者を対象とした「リユース活用実態調査」を実施しました。

この調査により、リユース利用者の大半が商品を購入する段階から将来的な売却を想定しており、所有しながらも「長期間保有しない」という新しい消費スタイルが拡大していることが判明しました。特に20代を中心とする若い世代では、「売却することを前提」として商品を選択する傾向や、購入後もリセールバリュー(再販価値)を保つための努力をする姿勢が顕著に現れており、「リユースネイティブ」特有の消費行動が明確になっています。

※リユースを日常的に活用する人の定義:リユースショップやフリマアプリなどを日常的または定期的に使用し、売買を積極的に実施している人のうち、サービスを週に数回以上確認し、利用履歴が3年以上ある人を対象とした事前スクリーニング調査が実施されています。

調査結果のサマリー

• 20代では83.9%、全体では約6割(59.2%)が購入時にリセールバリュー(再販価値)を意識して商品を選択しています。
• 売却前提で購入した商品の所有期間は「1年以内」が20代で76%を占め、必要な期間だけ所有するスタイルが定着しています。
• リセールを意識する商品ジャンルは「ファッション小物」(52.1%)が最多となり、バッグや腕時計も上位にランクインしました。
• 購入後は「定期的なメンテナンス」(54.3%)、「付属品の保管」(49.8%)など、資産価値を維持する意識が見られます。
• 全体の6割超がレンタルよりも購入を選択しており、20代では83.0%が購入派と回答しています。
• まさに「リユースネイティブ」と言える20代の91.1%が、ボーナスによる高額出費の際にもリセールを意識しています。
• 20代の65.2%がボーナスで購入した商品を実際にリセールした経験を持っています。

調査結果を受けてのコメント

今回実施された調査では、単にリユースを利用するだけではなく、購入段階からリセールバリューを意識したり、価値を保つためのメンテナンスや付属品の保管を実施したりするなど、リセールを前提とした消費行動の定着と、その価値を維持するための具体的な行動実態が明らかとなりました。

こうした傾向は特に20代において顕著です。ネットオークションやフリマアプリが身近な環境で成長してきた若年層にとって、リユースは特別な行為ではなく日常的な選択肢の一つとなっており、「所有=持ち続けること」ではなく、「必要な期間だけ所有し、次の人へつなぐこと」という価値観が消費行動に反映されていると考えられます。今回の調査からは、そのような世代を象徴する存在として「リユースネイティブ」の姿が浮き彫りになりました。

同社が推進する「リレーユース」は、こうした価値観と高い親和性を持ち、モノが人から人へ受け継がれながら価値を循環させる新しい消費スタイルとして、今後ますます広がっていくことが期待されています。

調査概要

調査内容:リユース活用実態調査
調査期間:2026年5月22日(金)～2026年6月6日(土)
調査人数:448名
調査対象:日常的にリユースを活用している20歳以上の男女
調査機関:株式会社ジャストシステム「Fastask(ファストアスク)」
調査手法:インターネット調査

調査結果の詳細

リユースネイティブの購買意識

20代の8割超が購入時にリセールバリューを意識、買い物の段階から"売ること"を見据える傾向

商品を購入する際に再販のしやすさ(リセールバリューの高さ)を意識するか尋ねたところ、「常に意識する」「ある程度意識する」と回答した人は全体で59.2%となりました。中でも20代では83.9%に達しており、若年層ほどリセールを前提とした購買行動が浸透していることがわかります。

また、どのような商品を購入する際にリセールバリューを意識するか聞いたところ、「ファッション小物」(52.1%)が最も多く、続いて「腕時計」(38.5%)、「ブランドバッグ」(38.1%)となりました。20代では「ファッション小物」が60.6%と特に高く、価値が維持されやすいアイテムほどリセールを意識する傾向が見られます。

さらに、どのくらいの金額帯からリセールを意識し始めるかについては、「1万円～3万円未満」(28.3%)が最多となりました。高額商品だけでなく、比較的身近な買い物においても将来的な再販を見据えて商品を選ぶ様子がうかがえます。

リユースネイティブの所有スタイル

「売る前提で買う」が当たり前に。購入後1年以内に手放す人も多く、"一時所有"の価値観が浸透

「売る前提で購入することが当たり前の商品・ジャンルはあるか」と質問したところ、全体の71.7%が「ある」と回答しました。特に20代では84.0%に達し、多くの若年層にとって"売る前提で買う"ことが一般的な消費行動となっていることがわかります。

具体的なジャンルとしては、「ファッション小物」(43.2%)、「腕時計」(37.4%)、「ブランドバッグ」(31.6%)などが上位となりました。20代では「ファッション小物」が58.2%と突出しており、価値が落ちにくいアイテムを中心にリユースを前提とした購入が行われているようです。一方で、40代・50代では「腕時計」が最も多く、資産価値やリセールバリューを意識しやすい高額アイテムへの関心がうかがえる結果となりました。

また、"売ることが前提の品"について購入から売却までの期間を聞いたところ、「6か月～1年」が47.9%で最多となりました。20代では67.1%が「6か月～1年」と回答しており、「6か月以内」と合わせると76.0%が1年以内に売却しています。

従来の「所有=長く持ち続けるもの」ではなく、必要な期間だけ所有し、その後は次の人へつないでいくという"一時所有"の価値観が若年層を中心に広がっていることがうかがえます。

リユースネイティブのモノとの向き合い方

リセールを見据え、定番品選びやメンテナンスを実践。価値を維持しながら使う意識も

商品を購入する際、再販のしやすさを考慮して選ぶポイントについて聞いたところ、「定番カラー・デザインの品」(45.7%)、「ブランド力」(43.8%)、「商品の状態」(35.5%)が上位となりました。

また、購入後に再販のしやすさを保つために行っていることとして、「定期的にケア・メンテナンスを行う」(54.3%)、「傷がつかないように使う」(50.2%)、「ケース・箱・付属品を保管しておく」(49.8%)が挙げられました。

一方で、その管理方法には世代ごとの特徴も見られました。20代では「定期的にケア・メンテナンスを行う」が68.1%と最も高く、価値を維持するための日常的な手入れを重視する傾向が見られます。これに対し、50代では「傷がつかないように使う」(70.5%)、「ケース・箱・付属品を保管しておく」(65.9%)が高く、購入時の状態を維持することを重視していることが分かりました。

リユースネイティブとレンタル消費

レンタルと比較したうえで購入を選択。各世代で「自分のものとして愛用したい」が最多に

欲しい商品を手にする際、レンタルか購入かで迷ったうえで購入を選んだ経験があるか聞いたところ、全体の60.7%が「ある」と回答しました。20代では83.0%に達し、多くの若年層がレンタルと比較検討したうえで購入を選択していることがわかります。

購入を選んだ理由としては、「自分のものとして愛用したいから」(58.8%)が全ての世代で最も多く、続いて「レンタルの制約がストレスだから」(33.1%)、「売ることで資金を回収できるから」(31.2%)となりました。20代では「売ることで資金を回収できるから」が38.7%と全体を上回っています。

一方で、最も多かった理由が「自分のものとして愛用したいから」であることから、リユースを前提としながらも、単に経済性や合理性を追求するだけでなく、自分の所有物として愛着を持って使いたいという意識も根強いことがうかがえます。

リユースネイティブにとって購入は、単純な"所有"ではなく、好きなタイミングで使い、必要がなくなったり、愛用できなくなれば売却できる自由度の高い選択肢として捉えられているようです。

リユースネイティブのボーナスに対する価値観

ボーナスや臨時収入による買い物でもリセールを意識。"買って終わりではない"高額消費が新常識に

ボーナスや臨時収入で普段より高額な商品を購入する際、リセールを意識するか聞いたところ、「する」「ものによってはする」と回答した人は全体で73.9%となりました。20代では91.1%に達しており、高額出費においてもリセールを前提とする意識が強いことがわかります。

また、過去にボーナスや臨時収入で購入した高額商品を後にリセールした経験については、全体で44.4%、20代では65.2%が「ある」と回答しました。実際にリセールした商品としては、「ファッション小物」(46.2%)、「ブランドバッグ」(37.2%)、「腕時計」(34.2%)などが上位となりました。

ボーナスや臨時収入は、かつては"長く使うための高額品"を購入する機会と考えられていました。しかし現在は、将来的なリセールまで見据えながら、その時々で欲しい商品を所有するための資金として活用されている実態も見えてきました。リユースネイティブの間では、高額出費においても「購入」と「売却」が一連の行動として定着しつつあるようです。

株式会社コメ兵 会社概要

会社名:株式会社コメ兵
代表者:代表取締役社長 山内 祐也
本社所在地:愛知県名古屋市中区大須3丁目25番31号
事業内容:『リレーユースを思想から文化に』のビジョン実現のため、全国にリユースの販売および買取店舗を展開しています。専門の鑑定士とAIなどのリユーステックによる真贋判定や品質チェック、商品メンテナンスなどを丁寧におこなうことで、独自に仕入れた商品に信用をのせ市場に提供しています。

出典元: 株式会社コメ兵