株式会社yutori（本社：東京都世田谷区、東証グロース：5892）が展開するストリートブランド「9090」の中国市場への本格参入として常設店舗展開に向けた検討を進めていることが発表されました。2025年8月23日（土）より上海において、9090ブランドにとって中国本土初となるPOPUPストアがオープンしています。出店場所はSupreme Shanghaiの向かいに位置し、国内外の著名なストリートブランドが集まる富民路（長楽路）エリアの中心的なロケーションとなっています。
オープンの様子と今後の展開
8月22日（金）に実施されたプレオープンでは、現地のストリートファンやクリエイター、メディア関係者が多数来場し、DJパフォーマンスも行われて会場は熱気に包まれたとのことです。翌8月23日（土）の一般オープン当日も終日賑わいが続き、盛況となったと報告されています。POPUPで展開された商品は、上海限定アイテムや新作の先行販売、完売していた人気アイテムの再販などが好評を博したようです。また、RED（小紅書）公式アカウント @9090store を中心としたSNSでの反響も大きく、富民路エリアを訪れる来街者や周辺の顧客層からの反応も確認できたと伝えられています。こうした初動の成果を踏まえ、同社は中国市場での常設店舗の開設を視野に入れた検討を進めていく方針とのことです。POPUPを通じた市場検証と現地コミュニティとの接続を土台として、海外展開をさらに加速させていくことが示されています。
POPUP開催情報の詳細
9090ブランドの中国本土初となるPOPUPストアは、以下の通り開催されています。
期間：2025年8月23日(土)～ ※終了日は未定となっています
会場：上海市静安区富民路283号（同 長乐路718号-1）
営業時間：
Monday – Thursday 11:00-20:00
Friday – Sunday 11:00-21:00
取扱商品：9090最新コレクション、中国限定アイテム、先行発売アイテムなどが展開されています
9090（NINETY NINETY）ブランドについて
9090は「Revival of Culture」をコンセプトに、90年代から00年代のユースカルチャーにインスピレーションを受けたデザインやアイテムを展開する古着MIXなストリートブランドです。2018年の設立以来、SNSを中心にブランド運営を行ってきましたが、2023年には原宿にフラグシップストアをオープンし、その後大阪や名古屋にも店舗を拡大しています。これまでにAAPEやumbro、ポケモンなど数多くのブランドとのコラボレーションを実現してきました。
RED：@9090store
株式会社yutoriについて
株式会社yutoriは2018年4月に創業し、「臆病な秀才の最初のきっかけを創る」という理念のもと、古着コミュニティ「古着女子」を形成しました。その後、アパレルD2Cブランドを立ち上げ、2020年7月にはZOZOグループ入りを発表しています。現在は「9090」「centimeter」「My Sugar Babe」など複数のファッションブランドを展開しており、Instagramの累計フォロワー数は2025年7月時点で289万人を超える規模となっています。
2022年4月にはブランド「F-LAGSTUF-F」を、同年8月には株式会社A.Z.Rがyutoriグループに参画しました。さらに2024年8月には、「Her lip to」などのブランドを運営し、元AKB48の小嶋陽菜氏がCCOを務める株式会社heart relationを子会社化しています。自社ECサイト「YZ STORE」の展開に加え、実店舗も2024年12月時点で全国37店舗を展開中です。2023年12月には東京証券取引所グロース市場へ上場し、アパレル企業史上最短・最年少上場（IPO）記録を更新しました。
出典元： 株式会社yutori プレスリリース
