株式会社MOB（本社：東京都渋谷区）が、2025年7月8日（火）に、TikTok Shop導入後最大規模となる24時間ライブコマースイベント「MOBマラソン」を開催しました。本イベントでは23社のメーカーが参加し、300商品をリレー形式で紹介されました。総インプレッション数110万回超、最大同時接続数2,000人を記録し、流通総額（GMV）は1,000万円を突破する大きな成果を上げたとのことです。
イベントでは時間帯ごとにゲストやMC、演出を変えながら進行し、ライブならではのエンターテイメント性と購買体験が提供されました。さらに、ラスト1時間には「襷をつなぐ」というテーマを象徴するチャリティ枠が設けられ、該当時間帯の売上全額が犬猫の保護活動支援団体へ寄付される社会貢献の取り組みも実施されました。
「MOBマラソン」開催概要と実績
株式会社MOBが主催した「MOBマラソン」は、TikTok Shop導入後、最大規模となるライブコマースイベントとして2025年7月8日（火）に開催されました。24時間にわたって継続されたこのイベントでは、様々なジャンルの商品を取り扱う23社のメーカーが参加し、合計300商品がリレー形式で紹介されました。
イベントの特徴は、時間帯ごとに異なるゲストやMC、演出を取り入れながら進行したことにあります。これによりライブコマースならではのエンターテイメント性と、視聴者に対する魅力的な購買体験が提供されたとのことです。
結果として、イベント全体では総インプレッション数110万回を超え、最大同時接続数は2,000人に達しました。また、流通総額（GMV）は1,000万円を突破し、TikTok Shopを活用したライブコマースの可能性と効果を示す結果となったようです。
イベントの特筆すべき取り組みとして、最後の1時間には「襷をつなぐ」というテーマを象徴するチャリティ枠が設けられました。この時間帯に生じた売上は全額、犬猫の保護活動を支援する団体へ寄付されたとのことです。これにより、商品販売だけでなく社会貢献の側面も持ち合わせたイベントとなりました。
「MOBマラソン」実績の詳細データ
「MOBマラソン」の実績を具体的な数字で見ると、以下のような結果となっています。
- 形式：TikTokライブ配信（24時間連続）
- 総インプレッション数：110万回以上
- 最大同時接続数：約2,000人
- 出展メーカー数：23社
- 紹介商品数：300点
- 流通総額：約1,000万円
- チャリティ枠：最終1時間、売上全額を犬猫保護団体へ寄付
この結果から、TikTok Shopを活用したライブコマースが消費者からの高い関心を集め、実際の購買行動にもつながることが実証されたようです。特に24時間という長時間にわたって視聴者の興味を維持し、多くの商品を効果的に紹介できたことは、ライブコマースの新たな可能性を示すものとなっています。
株式会社MOBの今後の展開と支援サービス
株式会社MOBでは、今回の成功体験を活かし、今後もライブコマースを軸とした「伝わるEC」の新しい形を追求していく方針だということです。単なる商品販売だけでなく、視聴者にとって価値あるコンテンツとしてのライブコマースを展開することで、ブランドと消費者の新たな接点を創出していくとのことです。
同社では、ライブコマースに関心のある企業やブランドに対して、出演や出展の機会を提供しているほか、ライブコマースの導入を検討中の企業からの相談も随時受け付けているそうです。
さらに、ライブコマースに関わる以下のような総合的なマーケティング支援サービスも展開しているとのことです。
- TikTokShopの運用代行 - TikTok Shop出店から日々の運用まで一貫してサポート
- ショート動画の企画・制作 - 商品の魅力を伝える効果的なショート動画の制作
- SNS広告の運用（TikTok、Instagramなど） - 各プラットフォームに最適化された広告運用
- インフルエンサーやMCのキャスティング - 商品やブランドに合ったタレント選定
- ECサイトやCRMの設計・構築 - 顧客体験を高めるシステム構築
これらのサービスを通じて、ライブコマースに関わる課題を一気通貫でサポートする体制を整えているそうです。TikTok Shopの急速な普及に伴い、効果的なライブコマース戦略の構築は多くの企業にとって重要な課題となっていますが、株式会社MOBはその豊富な実績とノウハウを活かし、クライアント企業の成功をサポートしているとのことです。
「伝わるEC」の実現に向けて
「MOBマラソン」の成功は、ライブコマースが単なるトレンドではなく、ECの新たな主流になりつつあることを示しています。特にTikTokのような若年層を中心に支持されるプラットフォーム上でのライブコマースは、従来型のECでは実現できなかった「商品の魅力をリアルタイムで伝える」という価値を提供します。
株式会社MOBが掲げる「伝わるEC」というコンセプトは、商品情報を一方的に伝えるのではなく、視聴者との双方向のコミュニケーションを通じて商品の価値や魅力を伝え、より深い理解と共感を生み出すことを目指しているそうです。この取り組みは、今後のECの進化の方向性を示す重要な指標となるでしょう。
24時間という長時間のライブコマースイベントを成功させた実績は、株式会社MOBの運営能力とコンテンツ制作力の高さを示すものであり、今後もさらなる革新的な取り組みが期待されます。
また、イベント内でのチャリティ活動を取り入れたことは、企業の社会的責任（CSR）の側面からも評価できる取り組みです。商業活動と社会貢献を両立させる姿勢は、今後のビジネスモデルとしても注目されるでしょう。
「MOBマラソン」の成功事例は、TikTok Shopを活用したライブコマースの可能性を広げるものであり、多くの企業にとって参考になる取り組みといえます。
株式会社MOB会社概要
社名：株式会社MOB
所在地：東京都渋谷区
事業内容：TikTok Shopを活用したライブコマース運営、マーケティング支援など
出典元： 株式会社MOB
