「WinK TO COMMUNITY」をミッションに掲げ、革新的なプロダクト・サービスを創出する株式会社WinCが、展開するオーラル美容ブランド「MiiS」において、ByteDance社が新たに提供するサービス「TikTok Shop」への参入を発表しました。注目すべきは、テストプロモーション段階でMiiS製品が早くもTikTokの人気カテゴリでランキング上位を獲得している点です。
特筆すべきは、TikTokの「美容・パーソナルケア／鼻・口腔ケア」カテゴリにおけるランキング（2025年6月30日から７月11日、TikTokShopセラーセンター調べ）において、MiiS「ホワイティクリーム」が第１位、MiiS「エムエムフローラ」が第３位を獲得したことです。この成果は、TikTok Shopという新たなプラットフォームにおけるブランドの高い親和性と市場ニーズを示しています。
この記事の目次
TikTok Shop参入の背景と目的
近年、Z世代を中心に爆発的な成長を遂げている動画プラットフォーム「TikTok」。その新サービスとして登場した「TikTok Shop」は、アプリ内で商品の閲覧から購入までが完結する新しい購買体験を提供し、市場規模は急速に拡大しています。
株式会社WinCがTikTok Shopへ参入した背景には、TikTokが持つ強力な拡散力と購買促進力を最大限に活用し、オーラル美容ブランド「MiiS」のさらなる認知度向上と顧客層の拡大を目指す戦略があります。同社では、SNSを通じたユーザーとの接点構築やインフルエンサー起点の購買行動に着目。TikTok Shopを重要な新販路と位置づけ、専任のプロジェクトチームを社内に新設しました。
このチームは、動画コンテンツを起点とした自然な商品認知・体験の創出や、若年層との新規接点獲得、そしてブランドエンゲージメントの深化を推進する役割を担っています。デジタルネイティブ世代とのコミュニケーション強化を図る取り組みとして注目されます。
TikTok ShopにおけるMiiSの販売実績
TikTok Shop参入に際して実施したテストプロモーションでは、予想を上回る好結果が得られたようです。TikTokの「美容・パーソナルケア／鼻・口腔ケア」カテゴリにおけるランキング（2025年6月30日から７月11日、TikTokShopセラーセンター調べ）において、MiiS「ホワイティクリーム」が第１位、MiiS「mm flora＊（エムエムフローラ）」が第３位を獲得するという成果を上げています。
この結果から、オーラル美容市場におけるMiiS製品への高い需要と、TikTokというプラットフォームとの親和性の高さが証明されました。同社では、この好調な滑り出しを活かし、今後さらに多くの消費者に製品を届け、オーラル美容市場における新たな価値創造に貢献していく考えを示しています。
今後の展望
これらのブランドとTikTokの親和性は非常に高く、例えばMiiSの「mm flora＊（エムエムフローラ）」関連動画はこれまでに800万回以上再生されています。また、ロコネイルの「ROCO NAILS スクールバッグ」関連動画も470万回以上の再生回数を記録しており、TikTokというプラットフォームでの高いエンゲージメントが証明されています。
業績への影響
同社グループでは、今回のTikTok Shop参入が連結業績に与える影響は軽微であると予測しています。しかしながら、中長期的な視点では、新たなEコマース市場への参入による収益チャネルの多様化や、若年層との接点強化によるブランド価値向上など、将来的な成長への布石となることが期待されます。
TikTok Shopとは
TikTok Shopは、世界的人気を誇る短尺動画プラットフォーム「TikTok」内で展開されるEコマース機能です。ユーザーは動画や配信を視聴しながら、アプリを離れることなく商品の閲覧から購入までを完結させることができます。特に若年層を中心に、「見て、知って、すぐ買える」という新しい購買体験を提供しており、エンターテインメントと消費行動の垣根を取り払った革新的なショッピング体験として注目を集めています。
TikTok Shopの特徴は、インフルエンサーやクリエイターとの連携が容易であることや、コンテンツの自然な拡散力を活かした商品訴求が可能な点にあります。視聴者は気に入ったアイテムをその場で購入できるため、従来のEコマースと比較して購買のハードルが低く、特に「推し消費」や「トレンド消費」に敏感なZ世代を中心に急速に利用が拡大しています。
MiiSブランドについて
MiiSは株式会社WinCが展開するオーラル美容ブランドです。従来の歯磨き粉や口腔ケア製品とは一線を画し、美容視点からオーラルケアにアプローチした製品ラインナップが特徴となっています。特に「ホワイティクリーム」や「mm flora＊（エムエムフローラ）」などの製品は、SNS上で高い話題性を持ち、若年層を中心に人気を博しています。
オーラルケアを日常的な美容ルーティンの一部として位置づけ、使用することそのものが楽しくなるようなデザインや体験設計に注力している点も、従来のオーラルケアブランドとの大きな差別化ポイントとなっています。TikTok Shopでのランキング上位獲得は、こうしたブランドコンセプトと若年層のニーズが合致した結果とも言えるでしょう。
株式会社WinCについて
「WinK TO COMMUNITY」をミッションに掲げる株式会社WinCは、心躍るプロダクト・サービスを創出する企業です。オーラル美容ブランド「MiiS」をはじめとする自社ブランドの開発・運営を行っており、今回のTikTok Shop参入は同社のデジタルマーケティング戦略の一環として位置づけられています。
SNSを活用したブランディングやコミュニティ形成に強みを持ち、若年層の消費行動や価値観の変化を敏感に捉えた商品開発・マーケティングを展開しています。今後も時代の先端を行くプラットフォームやテクノロジーを積極的に取り入れながら、新たな価値創造に挑戦していく企業として注目されています。
出典元：株式会社WinC プレスリリース
