モバイルアプリの計測および分析ツールを展開するadjust株式会社（本社：ドイツ・ベルリン、CEO：アンドレイ・カザコフ、日本ゼネラルマネージャー：佐々直紀）が、トレンドレポート「モバイルアプリトレンド2025」を発表しました。本レポートでは、アプリ市場の動向をデータに基づき解析しています。
これまで2022年に下火となったアプリエコノミーですが、2024年には回復する見込みです。世界全体のアプリインストール数は前年対比で11%増加し、アプリセッション数も4%の増加が予測されています。本レポートでは、モバイルアプリ業界における重要なトレンドやAIによるマーケティングの進化、キャンペーンパフォーマンスの測定方法などを詳細に考察しています。
この記事の目次
消費者の信頼向上とプライバシー重視のテクノロジーの効果
データプライバシーに関する規制は、今なお世界中で重要な課題として存在しています。しかし、この変革に対する抵抗感は徐々に薄れ、プライバシーを重視する技術が広がりを見せています。AIや機械学習が導入されたことで、高度な分析と文脈に基づくリアルタイムな洞察が実現し、意思決定のスピードと効率が大幅に向上しました。
App Tracking Transparency（ATT）のオプトイン率は安定した増加傾向にあり、2025年第1四半期には世界平均が32%から35%に拡大する見込みです。特にゲームアプリではオプトイン率が39%に達し、Eコマースアプリやショッピングアプリも28%から35%に上昇するなど、ユーザーからの信頼が高まっていることがわかります。
アプリ市場の成長トレンドを地域・カテゴリーごとに分析
- Eコマースが全地域で急成長を遂げる
2024年のインストール数は前年比で17%増加し、セッション数も13%増を記録しています。特に中東・北アフリカ地域（MENA）では、インストール数が55%も増加し、セッション数も21%の増加を見せており、顕著な成長を遂げています。同様に、中南米（LATAM）でもインストール数が27%増加し、セッション数は21%を記録しました。アジア太平洋地域（APAC）はインストール数が26%増加した一方で、セッション数は前年と同様でした。しかし、北米ではインストール数が39%減少し、セッション数も29%減少する厳しい状況が続いています。
- ハイパーカジュアルゲームがゲーム業界の成長を再度促進
2024年のゲームアプリではセッション数が前年比で0.6%減少するものの、インストール数は4%の増加を達成しました。ハイパーカジュアルゲームアプリは全インストール数の27%を占め、パズルゲームおよびハイブリッドカジュアルゲームがそれぞれ11%の割合を示しています。
- ファイナンスアプリの急成長、特にバンキングおよび仮想通貨アプリが躍進
ファイナンスアプリにおけるバンキング関連のインストール数は前年比で33%の増加を記録し、セッション数も19%増加しました。また、仮想通貨アプリはセッション数が45%の増加を達成するなど、急成長を遂げています。2024年にはファイナンスアプリ全体でインストール数が27%増加し、セッション数も24%増加することが見込まれています。
このレポートでは、ウルトラカジュアルゲームの登場やAIを利用した革新とコスト削減、Eコマースにおける広告チャネルの拡大、さらには仮想通貨市場の復活などについても触れています。これらのトレンドは、ユーザーがどこでもアクセス可能なサービスを求める傾向を示しており、マーケターにはシームレスなオムニチャネル体験を提供することが求められています。
Adjust CEO アンドレイ・カザコフ（Andrey Kazakov）のコメント
2025年のモバイル業界において、AIは高品質なコンテンツ生成のために広範に利用されることになるでしょう。AIによる自動化が制作プロセスの効率化を促し、パーソナライズされたユーザー体験がモバイルアプリの価値向上につながります。クロスプラットフォームで構築される製品の流れが続く中、モバイルサイトとネイティブアプリ間のシームレスな切り替えが可能となれば、モバイルサイトは今後の成長戦略において重要な役割を果たすことが期待されます。
Adjust 日本ゼネラルマネージャー 佐々直紀のコメント
AIの進化がモバイルアプリ市場の発展を一層加速させています。日本市場でも、ユーザーの利便性向上に向けた新たな取り組みが進行中であり、アプリの成長に勢いを与えています。このような状況の中で、マーケターにはAIやデータの活用法がさらに重要視されています。Adjustは、業界の変化に迅速に対応する計測・分析ソリューションを提供し、企業の成長を支援していきます。
出典元： Adjust プレスリリース
