株式会社博報堂ＤＹホールディングス（東京都港区、代表取締役社長：水島正幸、以下 博報堂ＤＹホールディングス）及び株式会社博報堂テクノロジーズ（東京都港区、代表取締役社長：米谷 修）は、新サービス「CREATIVE BLOOM TEXT Ads」の提供を開始しました。
この新たなサービスは、「CREATIVITY ENGINE BLOOM」の始動に伴い、博報堂DＹグループ内の検索連動型広告に関連するプロダクトを統合し、サービスのアップデートを図ったものです。AIを活用した検索連動型広告の配信により、複数の訴求軸を持つ効果的な広告文を自動生成することが可能になり、業務の効率化と高度化に寄与します。
◆背景
博報堂ＤＹグループは、検索連動型広告の運用を最適化するために、広告文の自動作成と効果予測を行う「H-AI SEARCH」を大規模言語モデルを活用して開発し、数多くの成果を上げてきました。これに伴い、2024年6月に設立された統合マーケティングプラットフォーム「CREATIVITY ENGINE BLOOM」の一部として位置付けられ、CREATIVE BLOOM TEXT Adsとしてリブランドされ、サービスが向上しました。
◆プロダクトの概要
CREATIVE BLOOM TEXT Adsは、検索連動型広告における効率的かつ効果的なPDCAを実現するためのプロダクトです。広告文生成AIを活用することで、各キーワードに最適化された多様な広告文を生成し、効果予測AIによって事前に広告文の評価を行い、高い効果が期待できる広告文だけを出稿することができます。実際にCREATIVE BLOOM TEXT Adsを使用することで、一般的な生成AIで作成された広告と比較して、インプレッション数（検索結果画面への表示回数）が向上する実績があります。
◆主な機能
訴求軸生成機能
商品のウェブサイトを元に、AIが各商材に最適な訴求軸を提案します。担当者は、その提案を基に次の施策を考案したり、各訴求軸に応じた広告文の生成が可能となります。検索連動型広告では、さまざまなユーザーに合った広告文を用意することが重要であり、この機能によりスピーディに他社との差別化が図れます。
広告文自動生成機能
商品のウェブサイトとキーワードを設定することで、指定された文字数に適した見出しおよび説明文をAIが多数生成します。博報堂ＤＹグループが独自に開発した日本語に特化した大規模言語モデルと汎用生成AIを組み合わせて、魅力的な広告文を迅速に大量生成する機能を備えています。この独自モデルは2024年3月に大幅に改良され、多様な広告文の生成が可能になりました。
効果予測機能
生成された広告文の広告効果を事前に予測する機能です。広告配信前に効果を測定することで、広告を最適化する際の時間を大幅に削減できます。類似の訴求文が複数生成される場合、本機能を利用して勝率の高い広告文からテストを進めることができます。
組合せ効果予測機能
レスポンシブ検索広告の最適化をサポートする機能です。この広告種別では、事前に準備した複数のタイトルや説明文の中からシステムが最適な組み合わせを選択し、ユーザーに提示します。本機能により、タイトル、説明文、およびキーワードの相性を考慮し、レスポンシブ検索広告の効果を最大化する組み合わせを予測します。これにより、広告文単体の質だけでなく、その組み合わせも最適化された広告を入稿できます。
◆今後の展望
今後、CREATIVE BLOOMモジュール内に追加される「CREATIVE BLOOM PLANNING」によって、生成AIを用いて「市場/商材理解」「顧客セグメント/ペルソナ生成」「訴求軸生成」を迅速に行うことが連携されます。この連携を通じて、商品の特性や顧客インサイトを反映したキーワードや訴求軸の設定が迅速に実施され、広告効果の最大化を目指します。
また、進行中のSTRATEGY BLOOMやMEDIA BLOOMともシームレスに統合し、マーケティング戦略、メディア戦略、クリエイティブ戦略をまとめて業務の効率化と高度化に寄与することを目指しています。
BLOOMは、中長期的にパートナー企業のマーケティング環境との連携を追求し、その企業のマーケティングの進化を目的とした製品・サービスを提供していく予定です。また、異なるクリエイティビティを持つ人材や能力、ナレッジを統合する機能も整備中で、企業の事業創造や新たな市場参入を支援します。博報堂ＤＹグループの多様なクリエイティブな社員の才能を集結し、新しいマーケティングやビジネスを花開かせるプラットフォームの開発と導入を進めています。
出典元：博報堂ＤＹホールディングス プレスリリース
