◆年に二度の特別調査「トレンドマップ2024下半期」を発表、全95のキーワードを調査
◆AIエージェントの開発が盛んになり、「バーチャル・ヒューマン・エージェント」が将来の成長に期待
◆「サーキュラーエコノミー」が経済インパクトでトップに
株式会社日経BP（本社：東京都港区、代表取締役社長：井口哲也）からのプレスリリースによると、2024年11月12日に発表された「マーケティング」「消費トレンド」「テクノロジー」のトレンドを分析した全95キーワードのランキング「トレンドマップ2024下半期」が公開されました。
急速に変化し続けるマーケティング、消費トレンド、テクノロジーの三つの分野では、多様な流行語が登場しており、日経クロストレンドに助言を行う約50名の外部アドバイザリーボードと編集部の専門家たちの知見を集約した結果、注目すべきトレンドが明らかにされました。キーワードの評価は、将来性と現状の経済インパクトの二つのスコアに基づいています。
前回の2024年4月の調査と比較すると、将来性スコアが最も向上したトップ3は、マーケティング分野で1位「SDGs」（持続可能な開発目標）、2位「ソーシャルメディアマーケティング」、3位「UGC（ユーザー生成コンテンツ）」です。消費トレンド分野では1位「ミレニアル世代」、2位「α世代」「シェアリングサービス」、テクノロジー分野では1位「バーチャル・ヒューマン・エージェント（VHA）」、2位「IoT」、3位「VUI（音声ユーザーインターフェース）」となっています。
経済インパクトに関しては、各分野で最も高い成長を示したキーワードが明らかになっており、マーケティング分野では「UGC（ユーザー生成コンテンツ）」、消費トレンド分野では「サーキュラーエコノミー」、テクノロジー分野では「GNSS（測位衛星システム）」が上位に入っています。
新たに加わったキーワードとしては、マーケティング分野の「AIエージェント」と「デジタルサイネージ（DOOH）」、消費トレンド分野の「パワーカップル・パワーシングル」が挙げられます。分野別ランキングでは、AIエージェントが32キーワード中8位、デジタルサイネージは17位、消費トレンド分野のパワーカップル・パワーシングルは33キーワード中10位でした。
2024年10月に行われた今回の調査の主要なトピックスは以下の通りです。
最新のトレンドマップの全キーワードスコアおよび詳細解説記事は、2024年11月12日に日経クロストレンドのWebサイトで公開される予定です。
【トレンドマップ2024下半期の注目ポイント】
◆将来性のスコアが最も伸びたのは「バーチャル・ヒューマン・エージェント（VHA）」「ミレニアル世代」
前回調査から、最も大きく将来性スコアを伸ばしたキーワードは、テクノロジー分野のバーチャル・ヒューマン・エージェント（VHA）」と消費トレンド分野のミレニアル世代（1980年から1995年生まれの世代）です。これらのキーワードは、各分野2位のスコアよりも0.1ポイント以上高く、2024年上半期から0.50ポイントの大幅な増加を記録しました。
特に注目すべきは、スコア3.70を獲得したVHAです。この技術は、人間に似た姿形を持つ人工知能（AI）が対話を可能にする新しい概念であり、高精度なVHAの実現に向けた競争が国内外で激化しています。この結果として、期待が高まる中でスコアの上昇が果たされています。
今回新たに加わったAIエージェント（マーケティング分野）は、分野別の将来性スコアランキングで8位に入り、成長の可能性を示しています。
マーケティングにおいて、将来性スコアが最も伸びたSDGs（スコアは0.36ポイント増の3.68）も重要な指標であり、2023年の調査に基づくと、SDGsに取り組む企業を応援したいと考える認知者は51.1％、SDGs関連の商品やサービスを利用したいと考える人は43.4％に上っています。
◆経済インパクトのスコアが最多のキーワードは「サーキュラーエコノミー」
経済インパクトでは、消費トレンド分野のサーキュラーエコノミーが前回調査から最も伸びており、スコアは0.53ポイント増の3.00です。この考え方は、持続可能な社会を目指して国内外の政府によって推進されており、業界にも影響を与えています。
マーケティング分野では、経済インパクトのスコアが最も向上したUGC（スコアは0.43ポイント増の3.39)であり、リテール業界でのUGCの生成を促す動きが見受けられます。
UGCとは、消費者が自発的に作成するSNS上のコンテンツを指し、購入前に商品の試用を行う店舗体験が広がっています。
■「トレンドマップ2024下半期」の分析手法
調査は2024年10月に実施され、編集部が選定したマーケティング分野の32キーワード、消費トレンド分野の33キーワード、テクノロジー分野の30キーワード、計95のキーワードについて、認知している人々にそれぞれの「将来性」や「経済インパクト」を5段階で評価してもらいました。
【日経クロストレンドの概要】
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出典元：日経BP
