- 「オークション・フリマ」ジャンルのトータルデジタルでの月間視聴者数はMercariが最も多く2,306万人
- 女性35-49歳の視聴者数ではMercariが最も多く463万人、Rakuten Rakumaが246万人で続く
- 女性35-49歳はMercariを最も頻繁に利用しており、月平均101回利用ニールセン デジタル株式会社（本社：東京都港区、代表取締役社長 宮本淳）は、ニールセン デジタルコンテンツ視聴率（Nielsen Digital Content Ratings）のMonthly Totalレポートをもとに、「オークション・フリマ」ジャンルの視聴状況を発表しました。
2022年1月のニールセン デジタルコンテンツ視聴率Monthly Totalレポートによると、「オークション・フリマ」ジャンルにおいて、PCとモバイルの重複を除いたトータルデジタルで最も視聴者数（2歳以上）が多かったのはMercariで2,306万人が利用しており、Yahoo Japan Auctionsが1,325万人で続いていました。また、平均利用回数でもMercariが月平均73回と最も多く、Yahoo Japan Auctionsが月平均56回で続いていました（図表1）。
次に、「オークション・フリマ」ジャンルにおける視聴者数ランキング上位サービスを合計したターゲットGRP（TARP）を性年代別に見ると、女性35-49歳で最も高く5,678%となっていました。次いで男性35-49歳で3,701%となっていました（図表2）。性別を問わず35-49歳で高くなっており、この年齢層に利用者のボリュームゾーンがあることが分かります。
最後に、TARPが最も高かった女性35-49歳の利用状況をサービス別に見ると、視聴者数ではMercariが最も多く463万人で、Rakuten Rakumaが246万人で続いていました。さらに、平均利用回数でもMercariが月平均101回と最も多く、Rakuten Rakumaが月平均49回で続いていました（図表3）。
COVID-19の影響により、買い物による外出を控えるためにオンライモールやオークション・フリマのサービスを利用し始めたり、在宅時間が増え自宅の不用品を整理するためにオークション・フリマのサービスを利用し始めたりした方が多いことが推察されます。同じオークション・フリマのサービスの運営者にとってはもちろんですが、オンラインモールの運営者にとってもオークション・フリマのサービスはオンラインショッピングという観点で競合関係にあります。自社サービスの今後の戦略を検討するに当たっては、競合サービスの利用状況を含めた市場の動向を、最新のデータを基に正確に把握していくことが重要です。
合わせて読みたい
